評論：版權(quán)成國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)短板 衍生品開發(fā)需加強
無論是唱片業(yè)、圖書業(yè)或者影視業(yè)，版權(quán)無疑已成為產(chǎn)業(yè)強大道路上的一塊“短板”。“和國外相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)還非常不成熟，版權(quán)積累不夠大，版權(quán)授權(quán)市場很不規(guī)范，衍生品的開發(fā)也很少。”陳仁學(xué)感嘆，在很多人的概念里，授權(quán)似乎就等于錢。但其實絕不止于此。“舉個例子，一只Hello Kitty，她的授權(quán)就分上百種。”
Hello Kitty 世界上最值錢的貓
直到21世紀(jì)的新時代，世界上最著名的三只動物依然沒有變：世界上最具市場價值的一只貓——Hello Kitty、世界上最著名的一只狗——SNOOPY、世界上最受歡迎的一只熊——Winnie Pooh。
這只誕生于1974年11月1日的天蝎座貓咪，今年底就要滿40歲了。可在時尚潮流界，Kitty貓依然是個不老的傳奇，關(guān)鍵就在于源源不斷的形象授權(quán)。
據(jù)統(tǒng)計，擁有Hello Kitty的三麗鷗公司向日本超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進行了Kitty的授權(quán)。這只可愛的貓咪，幾乎被印在了每一種你能想象到的商品上，小至貼紙、糖果、筆、啤酒、手機殼、衣服、玩具、手表、杯子、筷子、手機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以收藏的純金幣，以及冒險主題樂園。
每個月， Kitty貓都會有500個新產(chǎn)品上市并且淘汰500個舊產(chǎn)品，從而使得自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢。
比如，上世紀(jì)80年代初，當(dāng)泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到Kitty緊抓著一只小熊作為她的朋友。
上世紀(jì)80年代中期，中產(chǎn)階級家庭的日本小女孩都流行學(xué)鋼琴，于是彈三角鋼琴的 Kitty貓出現(xiàn)了。
2004年，30歲的Kitty貓新推出了成人商品，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。
在臺灣，由于麥當(dāng)勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對方購買一套 Hello Kitty甚至成了情侶們認(rèn)定對方是否愛自己的標(biāo)志。
結(jié)果是，Kitty貓每年為公司創(chuàng)造5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。
三麗鷗在授權(quán)給海外企業(yè)的主題公園業(yè)務(wù)也擴大。在馬來西亞，一家小規(guī)模娛樂主題公園去年秋季開張。2014年，首家日本境外“Hello Kitty樂園”也將在中國浙江省揭幕。
Lady Gaga 關(guān)于她的一切都能賣錢
“Oh my Lady Gaga！”如果你從沒聽過這句話，那說明你OUT了。
1986年出生于美國紐約州的 Lady Gaga小姐，出道三年就紅遍了全球，風(fēng)頭甚至超越了“一姐”麥當(dāng)娜。Gaga小姐為何如此紅火？除了奇葩雷人的造型、開放不羈的性表達，Gaga小姐的成功還有部分要歸功于她的品牌團隊。當(dāng)大多數(shù)歌手依然還在沿襲著簽售、打榜、歌迷會這一類宣傳的老套路時，Gaga小姐已經(jīng)在衍生品品牌上走了很遠很遠。
Gaga小姐的品牌列舉幾項如下：
耳機：Lady Gaga曾與魔聲耳機共同推出了一款價值350美元的奢華耳機，并出現(xiàn)在其MV中。隨后她更是為該品牌親自設(shè)計了以其名字命名的三款入耳式時尚耳機。
化妝品：2010年，Lady Gaga與化妝品公司魅可MAC合作，推出聯(lián)名版MAC Viva Glam唇膏和唇彩系列產(chǎn)品，售價14美元，收入所得捐給了魅可艾滋病基金會。緊接著的2011年，Gaga小姐又將產(chǎn)品擴大到全新裸色系列唇膏和唇彩產(chǎn)品，包裝上也高調(diào)的寫上Lady Gaga的字樣。另外，2012年秋季，其個人品牌香水系列也面世。
玩偶系列：Lady Gaga曾推出過15款玩偶娃娃，將她的雷裝模仿得惟妙惟肖。芬蘭藝術(shù)家Mari Kasurinen還曾推出了一款Gaga造型的小馬。
漫畫：美國著名發(fā)行商藍水制作公司將Lady Gaga的事跡改成漫畫，命名為《榮耀》出版，披露了其出道以及成名后的許多內(nèi)幕。
手機應(yīng)用軟件：iPhone應(yīng)用商店也趕上了Gaga品牌的快車，名為Lady Gaga復(fù)仇的應(yīng)用囊括了其14首單曲，并將音樂融合在游戲中，還傳送關(guān)于她的即時新聞。
Lady Gaga品牌制造的“秘笈”是：樹立她個人的鮮明偶像特質(zhì)，再將這種特質(zhì)和其他商品結(jié)合。
開發(fā)縱向衍生品 我們還很稚嫩
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰介紹，在國外，文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，最大的創(chuàng)收是來自于衍生產(chǎn)品。
跟國外相比，目前我國文化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)上還以橫向開發(fā)為主，圖書變成影視作品的很多，真正縱向成功開發(fā)衍生產(chǎn)品的卻很少。
“縱向衍生品的開發(fā)，一是需要好的故事、好的內(nèi)容，一是需要專業(yè)的團隊。”陳少峰提及，在國外，一部好的文學(xué)作品被挑選出來之后，產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)有專門的隊伍在做，從作品定位、塑造未來成長空間、版權(quán)出讓等多個角度實現(xiàn)利益最大化。后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)另有一個團隊。“而我們現(xiàn)在，既缺乏對原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，在開發(fā)團隊的人才建設(shè)上也落后于國外，文化產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)之路還有很長。”
（編輯：紅河）