“中小電影”吹響進(jìn)院線的號(hào)角
電影《萬(wàn)箭穿心》劇照
大制作影片和中小成本影片的區(qū)分是根據(jù)投資和制作方式來(lái)確定的。同時(shí)它們也劃分了市場(chǎng)。一直以來(lái)，大制作影片在鼓勵(lì)和振興中國(guó)電影市場(chǎng)方面起到了決定性的作用。盡管它們?cè)谄狈砍煽?jī)上占據(jù)著很大比例，但是從健康的市場(chǎng)角度看，最終決定一個(gè)國(guó)家電影市場(chǎng)格局，并決定其是否能夠達(dá)到電影大國(guó)直至強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的還是中小成本電影的數(shù)量和質(zhì)量。可喜的現(xiàn)象是，市場(chǎng)走向正在向正確的方向前進(jìn)，如銀幕數(shù)量的不斷增加、開(kāi)發(fā)二三線電影市場(chǎng)等，意味著電影受眾的人群將進(jìn)一步得到拓展，而不僅僅局限在北上廣深等幾個(gè)大城市。電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，必將對(duì)電影生產(chǎn)從單一追求大制作影片向中小成本影片創(chuàng)作轉(zhuǎn)移。同時(shí)也意味著隨著影院對(duì)影片的需求的增加而使得中小成本電影進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻大大降低。這對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)生存來(lái)說(shuō)當(dāng)然是一件好事。
其實(shí)，從上世紀(jì)九十年代中期國(guó)家引進(jìn)好萊塢大片以后，我國(guó)電影市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大制作和中小成本影片的差別與對(duì)峙。1995年3月，我國(guó)第一個(gè)通過(guò)電視播放電影的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)成立，即電影頻道節(jié)目中心。1996年1月1日開(kāi)播。電影頻道建立后，為解決節(jié)目片源的問(wèn)題，從1999年開(kāi)始獨(dú)立制作“電視電影”，這些電視電影作品納入每年電影拍攝數(shù)字的統(tǒng)計(jì)。與一般電影所不同的是，這些電視電影是專(zhuān)門(mén)為電影頻道用于電視播出，所以一度有人將其與單本電視劇相提并論。電影頻道吸納了大部分不能進(jìn)入院線的中小成本國(guó)產(chǎn)數(shù)字電影作品，也就是說(shuō)，為這些數(shù)字電影提供了幾乎是全國(guó)唯一的市場(chǎng)出口，由于它的存在，保證了每年電影作品數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。每年生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)中小成本電影也幾乎成為專(zhuān)門(mén)為電影頻道拍攝的電影了。在這些電影的創(chuàng)作過(guò)程中，現(xiàn)在有很多中青年導(dǎo)演、演員等成為一線的大銀幕電影創(chuàng)作的有生力量。所以，當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入大片時(shí)代以后，相當(dāng)數(shù)量的中小成本電影都是通過(guò)電影頻道與觀眾見(jiàn)面的。
從數(shù)量上看，近年國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量逐年增多，市場(chǎng)票房份額也基本做到了超過(guò)進(jìn)口大片，其中中小成本影片占了很大的基數(shù)。但是從市場(chǎng)和觀眾角度來(lái)看，能夠與觀眾見(jiàn)面的影片卻很少，特別是其中的小成本影片的景況更是這樣，只有一部分可以通過(guò)農(nóng)村院線進(jìn)行銷(xiāo)售，大部分都只能通過(guò)電視媒體播放，從生產(chǎn)銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)循環(huán)下來(lái)，不僅不能進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)或不斷提高影片成本和質(zhì)量，有些還處于無(wú)法收回成本的狀態(tài)。但即使這樣，每年的影片生產(chǎn)數(shù)量還在不斷增加，其原因大概在于各種各樣的投資動(dòng)機(jī)、不同的生產(chǎn)目的，或出于對(duì)電影的熱情、或持續(xù)堅(jiān)持的藝術(shù)探索、還包括希望獲得國(guó)家曾經(jīng)對(duì)于一些題材影片的政府補(bǔ)貼、鼓勵(lì)等等。這種現(xiàn)象說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)電影，特別是中小成本影片的生產(chǎn)還存在很大的盲目性，因此質(zhì)量也就很難令人滿意。這里所謂的質(zhì)量包括了思想水平不高、藝術(shù)質(zhì)量不高、觀賞效果不佳等方面。近幾年來(lái)作者有機(jī)會(huì)觀看到了大量這樣的影片，影片本身的質(zhì)量很低，難以走進(jìn)城市院線。
當(dāng)然，也有一些中小成本影片突圍。《瘋狂的石頭》引發(fā)了帶有黑色幽默類(lèi)的小成本娛樂(lè)片的追風(fēng)；《失戀33天》引爆了所謂“小妞”電影的青春愛(ài)情片的泛濫等等，初起的偶然成功會(huì)帶動(dòng)某種類(lèi)型的大量復(fù)制。當(dāng)然這與觀影人群的年齡、身份等有著直接的關(guān)系，但是確實(shí)帶動(dòng)了電影的走向。
上述類(lèi)型和流行潮的出現(xiàn)，肯定有著其積極的正面意義。市場(chǎng)越來(lái)越成熟，形成類(lèi)型市場(chǎng)對(duì)于分眾的控制，保證了電影票房的可預(yù)測(cè)性；市場(chǎng)的收益和成功的偶然性加大，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)的容納度，也促使中小成本影片的投資向主流院線市場(chǎng)的流動(dòng)，而不僅僅局限于電視播放平臺(tái)這狹小的出口；市場(chǎng)的選擇性、大銀幕對(duì)電影視覺(jué)品質(zhì)的高要求促進(jìn)了影片質(zhì)量的提高，不僅是內(nèi)容敘事，還包括對(duì)于類(lèi)型特性的把握和娛樂(lè)元素的運(yùn)用、視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)以及影像品質(zhì)等的提高。這些對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影整體品質(zhì)的提高都具有積極的意義。實(shí)際情況也出現(xiàn)了一些中小成本影片投資目標(biāo)、制作水準(zhǔn)直至發(fā)行策略轉(zhuǎn)向了將院線市場(chǎng)作為首選目標(biāo)，有些也懷著試探性的意愿。
面對(duì)這種趨勢(shì)，從去年開(kāi)始，電影頻道自制的“電視電影”被納入國(guó)家電影管理體系，并不再用“電視電影”的概念，加強(qiáng)了對(duì)大銀幕電影的投資、合作創(chuàng)作，這個(gè)動(dòng)向表明，專(zhuān)門(mén)為電影頻道創(chuàng)作的電影將逐漸向更大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。去年電影頻道與今典公司合作的電影《萬(wàn)箭穿心》在市場(chǎng)上獲得了非常好的口碑，被贊為“2012年最佳電影”，在2013年的電影金雞獎(jiǎng)上，獲得七項(xiàng)提名，僅次于《一九四二》，最終獲得“最佳中小成本故事片”，女主演顏丙燕在今年北京國(guó)際電影節(jié)上獲得最佳女主角獎(jiǎng)。這部影片投資400萬(wàn)，雖然屬于藝術(shù)片的創(chuàng)作思路，但是制片方仍然通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段試圖打入電影市場(chǎng)，最終票房成績(jī)并不理想，第一輪放映只獲得300余萬(wàn)的票房。但是，這種具有較高藝術(shù)質(zhì)量的中小成本電影在市場(chǎng)條件下，會(huì)探索出一條適合自己生存的道路，因?yàn)橐呀?jīng)有很多這類(lèi)電影贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。可以期待，在完全市場(chǎng)條件下，在電影頻道對(duì)于收購(gòu)的外來(lái)影片在藝術(shù)質(zhì)量與商業(yè)特性表現(xiàn)方面的準(zhǔn)入條件不斷提高，并與大銀幕電影市場(chǎng)逐漸拉平的情況下，那些粗糙的行業(yè)片、那些不求回報(bào)的千篇一律的好人好事片、沒(méi)有藝術(shù)性可言的地方宣傳片、政績(jī)片等自然會(huì)有所自省。而個(gè)體作坊式的粗陋的生產(chǎn)方式也會(huì)逐漸在市場(chǎng)面前自慚形穢。
可見(jiàn)，健康市場(chǎng)形成的正面導(dǎo)向會(huì)逐漸完善國(guó)產(chǎn)電影的整體生產(chǎn)模式，特別是建立起多種類(lèi)的院線和專(zhuān)映檔期，為藝術(shù)電影和其他類(lèi)型的中小成本影片開(kāi)拓出更為廣闊的市場(chǎng)生存的空間。這兩年才形成的七夕檔成為一些青春愛(ài)情題材中小成本影片的盛宴，去年以來(lái)，屢屢出現(xiàn)這類(lèi)影片進(jìn)入電影市場(chǎng)排名的前列，甚至趕上或超過(guò)一些大片，如《泰囧》《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》《小時(shí)代：青木時(shí)代》《北京遇上西雅圖》《中國(guó)合伙人》《101次求婚》《不二神探》《分手合約》《快樂(lè)到家》等等，這就說(shuō)明這種檔期對(duì)于電影的題材的意義，我們期待著每年這個(gè)名單都會(huì)延長(zhǎng)。
（編輯：孫菁）