新華網杭州６月１７日專電（記者段菁菁）一路斬獲包括韓國釜山影展、臺灣金馬獎等數十個海內外電影獎項的臺灣電影《逆光飛翔》排片占比不到３％，而同期上映的《富春山居圖》惡評如潮，票房卻逼近兩億。這般“不識好歹”，讓６月的電影市場爭議不斷。

　　華語電影似乎從來不缺吐槽聲，缺的是能引發全民吐槽、票房卻節節攀升的電影。自６月９日上映以來，《富春山居圖》似乎在罵聲中誕生了一個新的營銷模式：在藝術上，該片幾乎顛覆了類型電影創作的所有法則；在營銷上，則成功用“看你到底怎么爛法”激發了觀眾集體“審丑”的欲望。

　　吊詭的是，影片宣傳也迅速改變策略，秉持著“不怕有人罵，就怕沒人睬”的宣傳原則，《富春山居圖》有望成為“負面營銷創造票房奇跡”的經典案例。

　　而由于沒有強陣容、大制作，一部“零差評”的電影《逆光飛翔》，上映次日全國排片只有２．８％，即便李少紅、賈樟柯、葉大鷹、鄒靜之等圈內人集體為其排片吶喊助威，也依舊難挽票房頹勢。

　　《富春山居圖》并非孤證，《快樂到家》也曾輕松過億；《逆光飛翔》并非孤證，《賽德克·巴萊》也曾淪為票房炮灰。這種“不識好歹”的市場奇觀，恰是折射了在現階段的電影市場環境下，觀眾并非沒有判斷力，只是在觀影習慣尚未成熟時，更依賴電影所產生的娛樂效果。

　　而這個時候，筆者倒是愈發覺得導演管虎的話之真切：“現在的觀眾不夠成熟，問題出在我們這里，我們沒有引領，一味屈從了。”

　　我們一直強調用市場來檢驗電影，但電影是產品同時也存在文化屬性。但當爛片制造商以票房沾沾自喜時，當院線以“有人看”為排片的唯一標準時，誰還能看到真正的好電影？誰又有責任為好電影提供生存空間？

　　觀眾需要好電影，中國需要好電影。給好電影機會，是為了讓觀眾未來有機會看到更多好電影。或許《富春山居圖》揭開了華語電影華麗衣袍裹挾下的各種頑疾，但這未必就是壞事，而是給華語電影人一次集體反思的機會。正如王家衛所言，在堅持做好電影的路上，即使逆著光，也應該逆光飛翔。