堅(jiān)持與創(chuàng)新，使青歌賽屹立于喧囂選秀之上
堅(jiān)持與創(chuàng)新，使青歌賽屹立于喧囂選秀之上——第15屆CCTV青歌賽熱播的啟示
多年以來(lái)，青歌賽一直是青年歌手放飛青春夢(mèng)想的地方。圖為第十五屆青歌賽美聲唱法決賽現(xiàn)場(chǎng)
品牌是電視節(jié)目的生命。當(dāng)今社會(huì)，隨著人民群眾精神文化需求水平的日益提高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，如何打造與保持品牌，幾乎成了所有電視從業(yè)者所共同關(guān)注和思考的迫切問(wèn)題。針對(duì)一個(gè)公認(rèn)成功的品牌節(jié)目進(jìn)行剖析梳理與經(jīng)驗(yàn)歸納，對(duì)電視內(nèi)容與形式的創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的當(dāng)下意義。擁有數(shù)以億計(jì)觀眾的“中央電視臺(tái)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”（以下簡(jiǎn)稱“青歌賽”）經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)水準(zhǔn)最高、口碑最好、影響最大的電視聲樂(lè)賽事品牌。前不久落下帷幕的第15屆青歌賽又一次在社會(huì)上引發(fā)收視熱潮，不但收視率比上一屆增長(zhǎng)了100%，也讓觀眾、評(píng)委、選手在難得的文化熏陶與藝術(shù)享受中度過(guò)了一個(gè)個(gè)美好夜晚。因此，再次熱播的青歌賽，在樹(shù)立品牌、維系品牌、提升品牌方面給予電視工作者諸多有益啟示。
科學(xué)的運(yùn)行規(guī)程是品牌節(jié)目的機(jī)制保障
一個(gè)成熟節(jié)目的創(chuàng)作生成，必然有一套完善而嚴(yán)密的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，從創(chuàng)意到實(shí)施、從整體到細(xì)節(jié)、從生產(chǎn)到傳播，在統(tǒng)籌兼顧與環(huán)環(huán)相扣中將節(jié)目的精神、意旨、理念融貫其中。這既是節(jié)目得以順暢運(yùn)行的前提，又是其成功彰顯品牌品質(zhì)的保障。青歌賽之所以成為億萬(wàn)觀眾心目中認(rèn)可和信賴的品牌，在于它30年來(lái)始終如一地追求權(quán)威性、藝術(shù)性、專業(yè)性相統(tǒng)一的社會(huì)形象。這一良好形象的樹(shù)立與保持在很大程度上則源于其始終堅(jiān)定地將“公平、公正、公開(kāi)”原則作為節(jié)目之本，更源于各項(xiàng)機(jī)制、程序、環(huán)節(jié)的與時(shí)俱進(jìn)，以確保“三公”原則的充分落實(shí)。
在繼承以往成功經(jīng)驗(yàn)和調(diào)研觀眾審美心理新變化的基礎(chǔ)上，第15屆青歌賽又一次對(duì)賽制的一些方面進(jìn)行了大刀闊斧的整合與改進(jìn)，無(wú)論是由省級(jí)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)參賽隊(duì)構(gòu)成的選拔組隊(duì)模式，還是更符合國(guó)際聲樂(lè)比賽的音樂(lè)種類劃分；無(wú)論是規(guī)定曲目的設(shè)定，還是現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的高頻率輪換；無(wú)論是對(duì)參賽者決賽資格的全面放寬，還是“快問(wèn)快答”、“節(jié)奏測(cè)試電腦評(píng)判”以及選手“自薦小片”等環(huán)節(jié)的全新設(shè)置，不僅令選手心悅誠(chéng)服、觀眾拍手稱快，更重要的是，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的賽事規(guī)程調(diào)控，使節(jié)目的核心理念得到了更好的彰顯與強(qiáng)化，進(jìn)而讓“青歌賽”這一黃金品牌更加光彩煥發(fā)地走入人心。可以說(shuō)，符合節(jié)目規(guī)律、契合觀眾心理的良性創(chuàng)作原則與機(jī)制保障是為節(jié)目找準(zhǔn)站位、保證方向的基石，也是為節(jié)目提供動(dòng)力、把脈創(chuàng)新的良方，因此是一個(gè)成功的品牌節(jié)目所不可或缺的必要條件。
深蘊(yùn)的文化品質(zhì)是品牌節(jié)目的內(nèi)核標(biāo)識(shí)
電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，在終極層面上是文化的競(jìng)爭(zhēng)。文化品質(zhì)的高下、文化韻味的濃淡、文化含量的多寡，常常決定著一個(gè)品牌節(jié)目的持久性與影響力。尤其是在社會(huì)文化環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，以高尚的文化格調(diào)作為節(jié)目自身的品牌標(biāo)識(shí)，就顯得更加難能可貴。30年里，在五光十色、氣象萬(wàn)千的方寸熒屏中，青歌賽始終表現(xiàn)出不迷茫、不跟風(fēng)、不照搬的價(jià)值抉擇。它拒絕空洞的“為娛樂(lè)而娛樂(lè)”，在為百姓帶來(lái)視聽(tīng)愉悅的同時(shí)，用文化點(diǎn)亮生命，用藝術(shù)滋養(yǎng)心靈，以典雅、大氣的風(fēng)格樹(shù)立起精品風(fēng)范，并且正在堅(jiān)定地以更加真誠(chéng)的態(tài)度強(qiáng)化“遠(yuǎn)離嬉鬧，回歸專業(yè)”的辦賽理念與“摒棄媚俗，凸顯文化”的格調(diào)追求，充分發(fā)揮著呵護(hù)民族文化瑰寶、傳承民族藝術(shù)精髓、營(yíng)造藝術(shù)氛圍、引領(lǐng)審美品位的社會(huì)功能。
縱觀第15屆青歌賽的激烈賽程，優(yōu)秀傳統(tǒng)文脈表現(xiàn)于綜合素質(zhì)評(píng)委的悉心點(diǎn)評(píng)中，視聽(tīng)審美享受實(shí)現(xiàn)于經(jīng)典老歌的全新演繹中，民族文化人格流淌于評(píng)委選手的互敬互愛(ài)中。可以說(shuō)，這是一場(chǎng)充分尊重藝術(shù)規(guī)律與電視規(guī)律的視聽(tīng)盛宴，一次彰顯文化自覺(jué)、崇尚人文情懷的熒屏演繹。從某種程度而言，青歌賽正是用文化之光照亮了理想，用文化之爐淬煉了品牌，進(jìn)而也為電視熒屏的格調(diào)提升、節(jié)目品牌的樹(shù)立發(fā)展建構(gòu)起了價(jià)值標(biāo)桿。經(jīng)過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的品牌電視節(jié)目雖然類型繁多、風(fēng)格各異，但其共通之處在于，均不停留在愉悅視聽(tīng)的淺表層面，而是能夠激發(fā)出觀眾一種深層次的文化皈依、情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。
真誠(chéng)的人本理念是品牌節(jié)目的生態(tài)依托
我國(guó)電視節(jié)目的最高宗旨是滿足最廣大人民群眾的健康精神文化需求。品牌節(jié)目必然要以最大的誠(chéng)意、盡最大的努力以人為本、尊重觀眾、服務(wù)百姓。這既應(yīng)是節(jié)目的價(jià)值追求，又是節(jié)目不斷發(fā)展的生態(tài)基礎(chǔ)。青歌賽以造就高水平音樂(lè)人才而著稱，這從根本上得益于節(jié)目為這些青年聲樂(lè)人才提供了一個(gè)全面提升素質(zhì)、記錄成長(zhǎng)軌跡、完成自我蛻變的綠色通道。我們看到，在第15屆青歌賽的直播現(xiàn)場(chǎng)，有龐大交響樂(lè)團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)伴奏，有著名音樂(lè)家、文化學(xué)者的悉心評(píng)點(diǎn)，有數(shù)以億計(jì)觀眾的關(guān)注目光和意見(jiàn)反饋。有評(píng)委認(rèn)為此次大賽是歷年來(lái)水平最高的一屆，并將歌手水平的不斷提升歸功于青歌賽的堅(jiān)持與創(chuàng)新。有選手坦言青歌賽是向藝術(shù)致敬的殿堂、為理想奮斗的戰(zhàn)場(chǎng)，也是自己夢(mèng)開(kāi)始的地方。
多年以來(lái)，青歌賽正是致力于為普通年輕人放飛青春夢(mèng)想，引領(lǐng)成長(zhǎng)方向，激勵(lì)奮發(fā)動(dòng)力，才在讓更多音樂(lè)好苗子從成型走向成長(zhǎng)、從成熟走向成功的同時(shí)，成就了自身的品牌形象。與此同時(shí)，青歌賽還通過(guò)評(píng)委與監(jiān)審與場(chǎng)外觀眾的問(wèn)答環(huán)節(jié)強(qiáng)化了比賽的公正透明，借助微博、微信等新媒體傳播方式增進(jìn)了與觀眾的互動(dòng)交流。從青歌賽的成功可以看出，電視節(jié)目品牌是要獲得百姓認(rèn)可、歷經(jīng)社會(huì)檢驗(yàn)的，品牌若要立得穩(wěn)、叫得響、傳得開(kāi)、走得遠(yuǎn)，就必須矢志不渝地致力于將“人民至上、服務(wù)大眾”奉為創(chuàng)作圭臬，心系百姓需求，多謀民眾之利，保障和維護(hù)人民群眾的基本文化權(quán)益，讓群眾中蘊(yùn)含的文化創(chuàng)造力量在電視熒屏上得到鮮活的展示。
不懈的創(chuàng)新探索是品牌節(jié)目的提升引擎
對(duì)于電視節(jié)目，尤其是品牌節(jié)目的生存發(fā)展而言，創(chuàng)新的重要價(jià)值和意義不言而喻。創(chuàng)新的勇氣與創(chuàng)新的結(jié)果，往往決定著一個(gè)節(jié)目的生死存亡、興衰成敗。青歌賽成為幾十年不倒的熒屏常青樹(shù)，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新追求是關(guān)鍵因素之一。多年來(lái)它鍥而不舍地契合時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，繼承傳統(tǒng)文化精髓；永不懈怠地把青年人的音樂(lè)夢(mèng)想當(dāng)做自己的夢(mèng)想，把觀眾的文化渴求當(dāng)做自己的渴求；潛心積慮地找尋高雅藝術(shù)與大眾載體的交匯點(diǎn)、專家理性姿態(tài)與歌手豐富情感的融合點(diǎn)，在不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式的過(guò)程中，持續(xù)為中國(guó)電視藝術(shù)畫廊平添靚麗的風(fēng)景線。
本屆比賽里，從賽制到細(xì)節(jié)、從語(yǔ)態(tài)到互動(dòng)等諸多方面的革新，在增強(qiáng)節(jié)目自身觀賞性與吸引力的同時(shí)再一次印證了主創(chuàng)者“創(chuàng)新中堅(jiān)守，堅(jiān)守中創(chuàng)新”的價(jià)值信念。在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過(guò)程中成長(zhǎng)，是時(shí)代精神的集中體現(xiàn)，是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求。青歌賽的經(jīng)久不衰、一路長(zhǎng)紅讓所有電視工作者再一次深刻認(rèn)識(shí)到，品牌的維護(hù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程，需要不斷注入新內(nèi)涵、新理念、新思維。因而，通過(guò)求新求變提升審美吸引力、藝術(shù)感染力、文化影響力，是品牌節(jié)目發(fā)展進(jìn)步的必然要求。電視從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)持不懈地通過(guò)創(chuàng)新，來(lái)優(yōu)化節(jié)目的觀賞力，滿足觀眾新的“審美期待”；通過(guò)創(chuàng)新，來(lái)防止品牌節(jié)目?jī)?nèi)核文化訴求與核心競(jìng)爭(zhēng)力的潛在流逝，實(shí)現(xiàn)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的保值增值；通過(guò)創(chuàng)新，來(lái)提升品牌的觀眾滲透力與社會(huì)輻射力，增強(qiáng)品牌的穩(wěn)定性，從而實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。
（編輯：黃遠(yuǎn)）