創(chuàng)意不是把“紅箱子”變成“綠箱子”——來自2012“伯奇杯”全國創(chuàng)意攝影大展的聲音
殘秋
魯迅《傷逝》攝影連環(huán)畫插圖之三十——“子君變得很頹唐，覺得凄苦和無聊，至于不大愿意開口。”
2012“伯奇杯”全國創(chuàng)意攝影大展收藏作品，唐民皓攝。
走進北京798藝術區(qū)“悅·美術館”，14條1米寬、6米長的條幅齊整地“從天而降”，上邊有14幅精美的攝影作品，還附有專家的點評，引得觀者駐足。
今天上午，由中國攝影家協(xié)會、廣東省攝影家協(xié)會、廣東省佛山市南海區(qū)主辦，中國攝影報社、南海區(qū)文體旅游局、南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)承辦的2012“伯奇杯”全國創(chuàng)意攝影大展在此間開幕。這項向在大瀝鎮(zhèn)出生的“中國照相機之父”鄒伯奇致敬的攝影比賽，檢驗著全國攝影人的創(chuàng)意成果。而大賽的部分評委以這次評選工作為觀察點，對創(chuàng)意攝影的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進行了評述。
創(chuàng)意疲憊的現(xiàn)狀亟待改變
中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院教授劉樹勇認為，創(chuàng)意攝影首先強調(diào)的是作者自己對某一功能訴求的獨特理解，并且用自己獨特的語言手法、技巧去實施表達。但結果是，“我們看到了多少干裂的土地、雞蛋、玻璃？光燈泡、瓶子出現(xiàn)有多少？”
現(xiàn)代廣告雜志社社長陳永認為，“模仿”一定不是“創(chuàng)意”，創(chuàng)意的生命力在于原創(chuàng)性。哪怕模仿的技術再好，甚至精致程度超過原作，也失去了“創(chuàng)意”的生命力。
陳永還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一些所謂的創(chuàng)意作品刻意追求獵奇搞怪。不少作品為了吸引眼球，極盡搞怪之能事，呈現(xiàn)出的畫面怪誕荒唐，不僅不美，甚至還有點丑。“好的作品一定是美的，美的東西往往不需要過多的語言描述，是人人都可以感知的，誰看了都會產(chǎn)生共鳴，都會感覺美好。”陳永說。
“草率、幼稚”，中央美術學院設計學院副教授姚璐認為這是一些所謂的創(chuàng)意作品經(jīng)常出現(xiàn)的毛病。姚璐表示，在影像創(chuàng)作的認識上，學校的教學還有很多路要走，要對“創(chuàng)意”這個詞抱有敬畏感。
在中國美術學院教授陳曉蕙看來，當下文化創(chuàng)意疲憊、匱乏，與我們的教育模式和方式有關系，因為“被動學習”成為了常態(tài)。沒有積極主動的探索，就沒有感動，感性也就漸漸鈍化了。加之社會對于速度的狂熱追求，要想快速成功就只能“山寨”，一點小小的加工和改變也被視為創(chuàng)意，這只能養(yǎng)成慣于從他人作品中去找創(chuàng)意、找感覺的惰性。
好的創(chuàng)意是“情理之中，意料之外”
什么是好的創(chuàng)意攝影作品？劉樹勇給的答復是既要看創(chuàng)意是不是巧妙、獨特，又要看影像表達是不是準確、機智和豐富飽滿。
“舊的元素，新的組合”、“情理之中，意料之外”，陳永認為這可以視為創(chuàng)意的標準。他進行了一個很有意思的類比：過去每個家庭都有裝衣物的箱子，便于存放但是難于搬運，因為運輸物體要用車輛。終于有一天，有人把車的輪子裝到了箱子上，就出現(xiàn)了今天用的拉桿箱。正是兩個舊元素的重新組合，才產(chǎn)生了新的“拉桿箱”，這就是“創(chuàng)意”。它源于生活需求，往往好的創(chuàng)意大都源于生活需要，“但是把大箱子改成小箱子，把紅箱子變成綠箱子就不能叫創(chuàng)意。這個例子不夠精準，不過可以有助于理解復雜的‘創(chuàng)意’概念”。
江蘇省射陽縣攝影學會會長吉東育的作品《整容》獲得了此次比賽的大獎。畫面上，一個女性模特的臉龐被分割成若干個方塊，寓意整容就是要美哪一塊，就抽出哪一塊，到“流水線”上進行再加工，“美女”成了標準化生產(chǎn)。他說自己一直關注城市改造、市容整頓的問題，直至想到整容這個具體的點子，才藝術化地表達出自己對這個社會現(xiàn)象的思考。
“創(chuàng)意，先要有‘意’，才能用各種手段去‘創(chuàng)作、創(chuàng)造’。”評委李孟蘇在點評這張作品時如是說。
（編輯：偉偉）