看得見的“好聲音”——《中國(guó)好聲音》帶來的啟示
《中國(guó)好聲音》4位導(dǎo)師
近期，《中國(guó)好聲音》成為收視率和口碑最佳的電視欄目，也成為浙江衛(wèi)視繼《中國(guó)夢(mèng)想秀》之后又一個(gè)王牌節(jié)目，而且受到國(guó)家廣電總局的肯定。這臺(tái)節(jié)目的橫空出世也不禁讓湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》黯然失色。《中國(guó)好聲音》再現(xiàn)了2005年《超級(jí)女聲》的“盛況”，從參賽學(xué)員、嘉賓導(dǎo)師到幕后制作、市場(chǎng)營(yíng)銷，都成為人們津津樂道的“微博”話題，達(dá)到了街談巷議的效果。
啟示一
以原裝進(jìn)口提升“國(guó)際”水平
這些年，電視欄目成為各大衛(wèi)視賺取收視率的重要途徑。如果說新世紀(jì)之初湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、央視的《幸運(yùn)52》《開心辭典》開啟了中國(guó)電視欄目娛樂化的序幕，那么2005年前后湖南衛(wèi)視策劃的《超級(jí)女聲》《快樂男聲》等“真人選秀”節(jié)目則不僅讓觀眾體驗(yàn)到“拇指短信投票”的“全民狂歡”，而且使得湖南衛(wèi)視成為名副其實(shí)的“金芒果”（俗稱“芒果臺(tái)”），一度被作為央視“老大哥”的有力挑戰(zhàn)者。直到2010年江蘇衛(wèi)視推出婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，才打破湖南衛(wèi)視獨(dú)霸娛樂江湖的格局，也帶動(dòng)其他電視臺(tái)把電視節(jié)目的創(chuàng)新作為立臺(tái)之本。
不過，從《超級(jí)女聲》開始，某種類型的電視節(jié)目一經(jīng)熱播很快就會(huì)成為競(jìng)相模仿和抄襲的對(duì)象，這一方面吻合于降低研發(fā)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)之道，另一方面也很容易造成盲目跟風(fēng)、“千臺(tái)一面”的泛濫現(xiàn)象。特別是近些年《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)達(dá)人秀》等婚戀、草根秀節(jié)目的火爆，各大衛(wèi)視紛紛“順勢(shì)”在黃金時(shí)間段爭(zhēng)相推出相似節(jié)目，一時(shí)間婚戀交友、達(dá)人（草根）秀滿天飛，甚至不惜嘉賓、選手身份造假或說出“驚人之語”來吸引眼球。可是，欄目播出量的增多并沒有帶來節(jié)目的創(chuàng)新和高品質(zhì)，反而形態(tài)雷同、粗制濫造，這直接導(dǎo)致2011年下半年國(guó)家廣電總局緊急出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。
在這種背景之下，電視臺(tái)在保留原有黃金欄目的同時(shí)，開始走向欄目精品化的道路。途徑之一就是不惜花高價(jià)直接從國(guó)外引進(jìn)高收視率的經(jīng)典節(jié)目，這樣也可以減少制作新節(jié)目所帶來的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)，兩年前東方衛(wèi)視就推出《英國(guó)達(dá)人》的中國(guó)版《中國(guó)達(dá)人秀》，2011年浙江衛(wèi)視也原版引進(jìn)英國(guó)BBCW頻道的收視王《就在今夜》，打造為《中國(guó)夢(mèng)想秀》。今年最引人關(guān)注的引進(jìn)節(jié)目分別是央視綜合頻道的《謝天謝地，你來啦》和《中國(guó)好聲音》，前者來自于澳大利亞的《你是主的恩賜》，后者則是荷蘭的王牌節(jié)目《The voice》。可以說，中國(guó)電視欄目已經(jīng)從新世紀(jì)之初的自制、“山寨”逐漸走向以原裝進(jìn)口為主的發(fā)展階段。據(jù)悉全國(guó)排名前十位的衛(wèi)視超過半數(shù)購買了海外節(jié)目版權(quán)，這無疑“瞬間”提升了中國(guó)電視欄目的“國(guó)際”水平，也便于國(guó)內(nèi)電視制作業(yè)學(xué)習(xí)“先進(jìn)”經(jīng)驗(yàn)，盡快消化“進(jìn)口技術(shù)”以提升本土創(chuàng)意水平。
相比國(guó)產(chǎn)自制節(jié)目，這些“原箱不動(dòng)”渡海而來的進(jìn)口欄目在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、情節(jié)編排、場(chǎng)面調(diào)度上更加精致。每個(gè)“進(jìn)口節(jié)目”都有一個(gè)詳盡的“用戶手冊(cè)”，里面收錄了節(jié)目原樣復(fù)制的步驟、現(xiàn)場(chǎng)排演的細(xì)節(jié)以及拍攝機(jī)位、后期剪輯的“秘笈”，國(guó)外公司還會(huì)派遣技術(shù)專家、制片人或?qū)а荨坝H臨”現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，以保證“原汁原味”地復(fù)現(xiàn)這些引進(jìn)節(jié)目的核心風(fēng)格。可以說，《中國(guó)好聲音》的制作方式有點(diǎn)像電影領(lǐng)域中的“大片”，用大投資、大制作并承擔(dān)“血本無歸”的高風(fēng)險(xiǎn)來博取高額回報(bào)。幸好，《中國(guó)好聲音》確實(shí)帶來了耳目一新的感覺。
啟示二
真正制播分離的成功案例
與浙江衛(wèi)視去年推出的《中國(guó)夢(mèng)想秀》不同，《中國(guó)好聲音》并非浙江衛(wèi)視獨(dú)立制作播出，而是聯(lián)合上海文化廣播影視集團(tuán)旗下的星空傳媒下轄燦星制作推出的。也就是說，這檔節(jié)目的版權(quán)購買、制作與播出平臺(tái)是分開的，這和近些年中國(guó)廣播傳媒行業(yè)的改革有關(guān)。制播分離已經(jīng)成為當(dāng)下電視節(jié)目生產(chǎn)的常態(tài)，只是相比民營(yíng)制作公司，國(guó)有電視臺(tái)往往出于節(jié)約成本而購買自己的子公司所生產(chǎn)的電視節(jié)目或電視劇，從而出現(xiàn)制播雖然形式上分離卻實(shí)際上還是一體的現(xiàn)象。在這個(gè)意義上，《中國(guó)好聲音》是少有的真正制播分離的成功案例。
“制播分離、轉(zhuǎn)企改制”的市場(chǎng)化方案只是改革的一張面孔，與此同時(shí)，廣電總局同樣強(qiáng)調(diào)在電視臺(tái)的改革中，電視臺(tái)等傳媒集團(tuán)不僅是自負(fù)盈虧的、自主經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化“企業(yè)”，同樣也承擔(dān)著宣傳和公益的責(zé)任。因此，當(dāng)下傳媒行業(yè)的康莊大道是實(shí)現(xiàn)“社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。日前，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于表彰2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的決定》，《中國(guó)好聲音》也在“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”之列，可謂實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，獲得了市場(chǎng)、官方和觀眾的多重認(rèn)可，因此，有必要進(jìn)一步追問《中國(guó)好聲音》究竟傳達(dá)出了什么樣的主流價(jià)值觀。
（編輯：偉偉）