數(shù)字時代影音版權(quán)保護：網(wǎng)絡(luò)資源免費概念需扭轉(zhuǎn)
3D版《泰坦尼克號》中使用的畢加索的畫作《阿維尼翁的姑娘們》
最近，熱播的紀錄片《舌尖上的中國》的海報中一幅臘肉山水的形象被指涉嫌抄襲廣東畫家許欽松的作品《嶺云帶雨》。無獨有偶，前不久在影迷心中引發(fā)懷舊狂潮的好萊塢影片3D版《泰坦尼克號》也因影片未經(jīng)授權(quán)使用了畢加索的畫作《阿維尼翁的姑娘們》遭到美國藝術(shù)家版權(quán)協(xié)會的起訴。類似這樣的侵權(quán)行為，在影視行業(yè)不在少數(shù)，還有諸如編劇著作權(quán)糾紛等案件。而在音樂行業(yè)，由于互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)唱片業(yè)成為音樂最主要的傳播載體，盜版侵權(quán)大行其道。在數(shù)字環(huán)境下，影視、音樂產(chǎn)業(yè)更加渴望得到法律的保護。日前，在第四屆中國國際版權(quán)博覽會上的“國際影視、音樂版權(quán)論壇”上，業(yè)內(nèi)專家針對互聯(lián)網(wǎng)和多媒體影音技術(shù)發(fā)展時代中影音傳播所面臨的版權(quán)保護方面的機遇和挑戰(zhàn)進行了探討。
版權(quán)保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力
繼無線廣播電視之后，相繼出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)寬帶、移動信息網(wǎng)絡(luò)等各種新的數(shù)字化視聽的載體，數(shù)字技術(shù)的大力發(fā)展為版權(quán)的分享和管理提供了更多的方式。但由于復(fù)制成本低，網(wǎng)絡(luò)幾乎成為了“免費”的代名詞，同時在這個數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也削弱了著作權(quán)人對作品的控制。實際上，這對于傳統(tǒng)版權(quán)授權(quán)模式提出了挑戰(zhàn)，然而不可否認，版權(quán)保護是當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。正如新聞出版總署副署長、國家版權(quán)局副局長閻曉宏所說：“影視和音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、復(fù)制、交易和傳播都與版權(quán)密切相關(guān)，一方面，版權(quán)激勵了優(yōu)秀的影視和音樂作品的產(chǎn)生；另一方面，版權(quán)作為產(chǎn)業(yè)化的成果具有財富的屬性，產(chǎn)品的屬性和高附加值。因此，版權(quán)是影視產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)的重要的生產(chǎn)要素和財富資源，影視和音樂作品推向市場的過程，就是版權(quán)進行交易的過程，良好的版權(quán)制度將為影視和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。”
論壇上，國際唱片業(yè)協(xié)會的執(zhí)行總裁Francis Moore對中國《著作權(quán)法》的修訂工作表示了極大的關(guān)注。她認為，修訂之后的《著作權(quán)法》將會對中國的音樂人以及音樂產(chǎn)業(yè)有著重大意義。“中國音樂人能夠以與世界統(tǒng)一的標準令自己的作品更好地走向世界，而音樂作品獲得的利潤將使投資公司得到很好的回報，促進音樂產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展。” Francis Moore說。相對于影視產(chǎn)業(yè)來說，加拿大獅門電影公司董事會成員Arthur Evrensel則認為，良好的版權(quán)保護將會使中國觀眾獲得更多的觀看選擇，目前中國電影更多依賴影院的票房收入，而版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會使更多的電影通過多媒體平臺播出。“版權(quán)保護工作能幫助影視制作者成為更好的講故事的人，并幫助他們拍出更好的作品。版權(quán)保護不僅在中國，在全世界范圍內(nèi)都非常重要。”
不同的傳播平臺都對盜版說“NO”
其實，數(shù)字時代影視、音樂版權(quán)保護早已成為新媒體及傳統(tǒng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展需要突破的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的影視、音樂盜版侵權(quán)猖獗，嚴重損害了生產(chǎn)單位和從業(yè)人員的利益，也成為中國融入國際的一大障礙。近日導(dǎo)演馮小剛在第十五屆上海國際電影節(jié)上批評中國的電影盜版現(xiàn)象，稱這樣的現(xiàn)象同時影響到中國的國際形象。對此，美國電影協(xié)會亞太區(qū)總裁艾里善表示：“所有內(nèi)容的創(chuàng)造者都應(yīng)該得到薪水。”論壇上，他對與中國合作打擊網(wǎng)上盜版的效果表示滿意，同時他對近些年來中國在影視、音樂版權(quán)保護工作上的成績表示贊許。
作為電影、音樂等版權(quán)作品的新興傳播應(yīng)用者，視頻網(wǎng)站成為本屆版博會的焦點之一。2011年中國在線視頻行業(yè)規(guī)模62.7億元，同比增長99.9%。主流視頻網(wǎng)站的正版率盡管有很大提高，但目前這個數(shù)字仍然只有76%。相比之下，愛奇藝單月覆蓋用戶達2.3億，這些用戶每月在愛奇藝上的觀看總時長達400億分鐘，對此愛奇藝運營副總裁耿曉華表示：“愛奇藝的每一秒內(nèi)容都有合法版權(quán)。”同時，耿曉華認為，互聯(lián)網(wǎng)可以成為版權(quán)內(nèi)容的傳播平臺并獲得合理的商業(yè)收益。
作為傳統(tǒng)媒體，中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理馬潤生在論壇上介紹了中央電視臺在影視節(jié)目版權(quán)交易方面的新探索。由于中央電視臺擁有豐富的影視節(jié)目資源，因此中國廣播電影電視的交易平臺依托上萬小時的節(jié)目總存，將服務(wù)于全國各省區(qū)市的傳媒行業(yè)。同時將順應(yīng)國際化媒體需求，支持多語種，并形成在線節(jié)目配譯技術(shù)，支持遠程片花瀏覽，達到對節(jié)目的國際傳播以及文化深層次開發(fā)。馬潤生提到了這一交易平臺的有效版權(quán)保護技術(shù)，即采用視頻技術(shù)、數(shù)字認證技術(shù)、電子合同和電子支付技術(shù)等，使版權(quán)管理和版權(quán)保護有效地進行。
一直致力于正版音樂下載的TOP100巨鯨音樂CEO陳戈在論壇上呼吁大家到巨鯨音樂網(wǎng)和谷歌音樂頻道去進行免費的正版音樂下載和試聽，“因為我們的每一分廣告的營收都會分給唱片公司和版權(quán)所有人，這是非常重要的。” 據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會在此次版博會上發(fā)布的《2012數(shù)字音樂報告》顯示，全球范圍內(nèi)2011年音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入增加了8%，達52億美元左右——這是2004年開始有記錄以來年平均增長第一次提高。而在中國，超過70%的銷售收入都來自數(shù)字市場。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，數(shù)字音樂業(yè)務(wù)目前已覆蓋全球，其中中國以71%的比例排在第一。雖然音樂產(chǎn)業(yè)曙光初現(xiàn)，但并不意味著已經(jīng)擺脫盜版困擾。報告顯示，全球仍有超過四分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常訪問未經(jīng)許可的音樂網(wǎng)站，可見打擊盜版任重而道遠。
版權(quán)保護：還有很長的路要走
不可否認，中國近些年來在打擊盜版、加大版權(quán)保護力度方面取得了豐碩的成果。然而正如Arthur Evrensel在介紹加拿大版權(quán)保護方面所面臨的問題時所說的那樣，我們的立法永遠滯后于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，同樣在執(zhí)法方面，也會出現(xiàn)這種情況。對此，國家版權(quán)局法規(guī)司司長王自強在論壇上向大家介紹了正在進行的《著作權(quán)法》的第三次修訂的情況，他表示，在整個修法過程中，實實在在地體現(xiàn)了對權(quán)利人尊重的原則，將普遍增加權(quán)利內(nèi)容，進一步增強保護力度。同時，王自強表示，從法律草案轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，還需要社會的廣泛共識，還需要得到國際協(xié)會的廣泛支持，使尊重著作權(quán)的理念變成現(xiàn)實的法律規(guī)定。良好的版權(quán)環(huán)境，同時需要文化各行業(yè)的合作以及民眾版權(quán)保護意識的提高。
談到未來影視產(chǎn)業(yè)面臨的版權(quán)保護問題，耿曉華認為，從整個文化產(chǎn)業(yè)大的范圍上來說，其實需要多方共同努力。版權(quán)方、播出方、廣告客戶，還有用戶，都需要改變以往對互聯(lián)網(wǎng)資源免費的概念。政府一方面需要加大對正版的宣傳，另外要加強對盜版的打擊力度。艾里善以美國電影協(xié)會版權(quán)管理的實踐經(jīng)驗給出建議，如何令內(nèi)容所有者根據(jù)自身所面臨的行業(yè)現(xiàn)狀獲得成功的版權(quán)管理和保護模式，這一點非常重要。同時他認為，必須要讓網(wǎng)絡(luò)用戶具備這樣的理念，就是下載作品需要付費。
而針對數(shù)字時代，音樂產(chǎn)業(yè)如何更健康的發(fā)展問題，陳戈表示，唱片工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間應(yīng)該建立統(tǒng)一的游戲規(guī)則，無論是廣告的營收、音樂的媒體模式以及收益的分配，都需要建立一種標準。陳戈認為，著作權(quán)集體管理組織是版權(quán)制度非常重要的環(huán)節(jié)，盡管它在版權(quán)管理方面可能存在各種各樣的問題，但是這樣的版權(quán)保護工作，開始比沒有開始要強。
（編輯：曉婧）