抗戰(zhàn)結(jié)束后，梅蘭芳在上海演出《游園驚夢》，黑市喊到一張票要價一根金條。年幼的白先勇看后為之癡迷，從此一生鐘情昆曲。

　　此后很長時間，昆曲被打入冷宮，《牡丹亭》長期冷寂。

　　《牡丹亭》又名《還魂記》從2001年開始，《牡丹亭》上演了一出現(xiàn)代版“還魂記”。2001年5月18日，昆曲被聯(lián)合國教科文組織列入“世界人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，為昆曲的傳承保護打了一劑強心針。2004年，白先勇的青春版《牡丹亭》在臺北首演，6場演出9000張票，一氣賣完。8年當中，國內(nèi)國外，幾十個城市，十幾個國家，走到哪里都掀起《牡丹亭》的熱潮。10年過去了，“《牡丹亭》熱”持續(xù)升溫。到2011年，先是商業(yè)演出的佼佼者“廳堂版《牡丹亭》”500場紀念演出，后是青春版《牡丹亭》200場紀念演出，再后來是諸多類型的牡丹亭同題創(chuàng)演項目浮出水面。

　　一出400年前的《牡丹亭》，何以在當代尋回她的青春？日前，在由北京市教委主辦、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系承辦的“激活傳統(tǒng)，觸及當代——2011中國藝術(shù)傳播新趨勢論壇之牡丹亭創(chuàng)演現(xiàn)象”專題研討會上，眾多專家就藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳播和市場營銷到底該如何協(xié)同發(fā)力，如何借助有效的文化策劃和藝術(shù)管理手段將經(jīng)典再造與文化軟實力提升相結(jié)合、將個體創(chuàng)作與藝術(shù)健康持續(xù)發(fā)展相結(jié)合等話題展開了討論。

　　小戲成功的小秘訣

　　去劇場化是廳堂版《牡丹亭》發(fā)展中最大的一個特點：不在非常正規(guī)的舞臺與劇場演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風(fēng)和音箱，完全原聲呈現(xiàn)。

　　2007年5月18日，在昆曲申遺成功6周年之際，廳堂版《牡丹亭》在北京皇家糧倉首演，一場戲90分鐘。此后每逢周五、周六晚上都會開演，截至今年12月16日，已經(jīng)是第515場演出。最高票價1980元。

　　位于北京東四十條22號的皇家糧倉是全國僅存、規(guī)模最大、現(xiàn)狀最為完好的皇家倉廒。皇家糧倉是明代永樂七年（1409）在元代北太倉基礎(chǔ)上建造，占地面積約600平方米，至今已有600年歷史。

　　在成為《牡丹亭》演出場所之前，皇家糧倉曾經(jīng)是北京百貨公司的倉庫。兩米的倉墻，十米的高度，歇山式的坡頂，形成天然而獨特的聲學(xué)效果。這些特點被普羅之聲唱片公司總經(jīng)理王翔看上，便將其租下來作為音樂視聽室來經(jīng)營。后來王翔發(fā)現(xiàn)來這里的顧客聽的多，買唱片的少。一次很偶然的機會，王翔聽到了昆曲青春版《牡丹亭》的“驚夢”片段。這個只有十幾分鐘的演出對王翔觸動很大。王翔的頭腦中立即產(chǎn)生了這樣的想法：要在有著600年歷史的遺址中演出有著600年歷史的昆曲這一世界遺產(chǎn)。

　　經(jīng)過多方努力，只有90分鐘的廳堂版《牡丹亭》在皇家糧倉首演。太短、缺少藝術(shù)性……最初的演出遭到了很多批評與質(zhì)疑。“但我們畢竟是一家企業(yè)，以盈利為目的。90分鐘是人可以集中精力聽戲的長度。”廳堂版《牡丹亭》出品方、普羅之聲文化傳播公司市場推廣中心負責(zé)人王龍說。在爭議聲中，廳堂版《牡丹亭》堅持走了下來，并且成了北京一處流行文化的地標，這一點，出乎很多人的意料。

　　去劇場化是廳堂版《牡丹亭》發(fā)展中最大的一個特點：不在非常正規(guī)的舞臺與劇場演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風(fēng)和音箱，完全原聲呈現(xiàn)。這一特點不僅僅體現(xiàn)在皇家糧倉的演出，還體現(xiàn)在巡演方面。廳堂版《牡丹亭》在意大利演出時，到了威尼斯，就將舞臺設(shè)置在水岸邊；在都靈，沒有選擇在當?shù)貧v史悠久的劇院，而是選擇在皇后的行宮里演出；在博洛尼亞，廳堂版《牡丹亭》選擇了在500多年歷史的法學(xué)院演出。王龍說，之所以這樣做，是希望昆曲能夠和觀眾互動起來，讓觀眾感覺到昆曲不是高高在上遙不可及，而是可以零距離親身感受、親身體驗的藝術(shù)。

　　最近，廳堂版《牡丹亭》又被邀請到成都武侯祠結(jié)義樓和杭州富春山居度假村觀瀾池演出。這些演出有一個共同的特點，就是盡量推近與觀眾的距離。演出的隊伍也不龐大，8個演員，加6位樂師，再加上工作人員，20多人就可以去演出。但場所則要精挑細選，并且由公司派設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)場條件精心設(shè)計舞臺。王龍說，這種演出方式，也成為他們小公司推出小戲成功的訣竅。

　　除了上述特點，廳堂版《牡丹亭》還特別注重一些小的細節(jié)：

　　因為會接待很多外國客人，現(xiàn)場演出一定會有中英文字幕，開演前經(jīng)常會給觀眾用中英雙語介紹《牡丹亭》。

　　在票價設(shè)計上，從最初就將牡丹宴和演出結(jié)合在一起。“牡丹宴曾經(jīng)也很受詬病。其實我們一直最重視的還是《牡丹亭》的演出，但增加了一些附加值。現(xiàn)在請朋友去看一出昆曲戲，不一定能請得動，但是如果說請朋友吃一頓飯，還有一出戲不錯可以看看，這就容易了。這也是考慮到觀眾在肚子吃飽的情況下才能坐得穩(wěn)，90分鐘才能集中精力。”王龍說，今年春節(jié)前最便宜的380元的票都已經(jīng)賣完了，賣得最好。“我們照顧到了普通消費人群的需求。牡丹宴的餐標是298元一位，吃一頓298元的菜，用不到100元看場戲，還是挺值的。”

　　王龍算了一下，如果每場按50到60人計算，廳堂版《牡丹亭》已經(jīng)給3萬人普及了昆曲。北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系主任張朝霞還曾經(jīng)團購了廳堂版《牡丹亭》的票，帶著自己的學(xué)生去觀看。在她看來，市場的力量是強大的，通過市場對藝術(shù)進行傳承與傳播，使高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)花落尋常百姓家，是一條值得推廣與借鑒的路子。