重新“設(shè)計”設(shè)計產(chǎn)業(yè)
小米3手機(jī)屏幕可支持指套操作和濕手操作（資料照片）
“外星人榨汁機(jī)”被稱為工業(yè)設(shè)計的經(jīng)典之作。（資料照片）
能演奏出悅耳音樂的開水壺，為生活點(diǎn)綴了童真和情趣。（資料照片）
現(xiàn)在設(shè)計的價值被低估了、設(shè)計的市場也做狹小了，只被限定在工藝美術(shù)領(lǐng)域。應(yīng)重新認(rèn)識設(shè)計、重新“設(shè)計”設(shè)計產(chǎn)業(yè)：從微觀來說，設(shè)計可以滲透到生活的方方面面；從宏觀來說，設(shè)計架起了“文化”與“科技”聯(lián)通的橋梁，成為“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵一躍。
1、認(rèn)識設(shè)計產(chǎn)業(yè)的價值：不是附加值，而是核心價值
鏡頭
同樣是電子表，同樣的做工和材料，普通的只能賣幾十元，而瑞士的斯沃琪（swatch）加入了設(shè)計理念和時尚文化，卻能賣到近千元。加入設(shè)計的理念，蒼蠅拍也能有生活的情趣、提高身價，法國著名設(shè)計師菲利普·斯達(dá)克設(shè)計的蒼蠅拍價格高達(dá)百元。
“設(shè)計不只是給商品增加了文化的附加值，而它本身就是核心價值。”中央美術(shù)學(xué)院院長潘公凱如是說，相同質(zhì)地的面料和相同做工的服裝，如果擁有卓越的設(shè)計和品牌，就成為了時裝;反之，則叫做衣服，價格也就有了天壤之別。高級的時裝，設(shè)計費(fèi)用占據(jù)了生產(chǎn)成本的80%以上。
融人了創(chuàng)意設(shè)計的產(chǎn)品，能“點(diǎn)石成金”。北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理李丹陽認(rèn)為，作為世界工廠的中國，現(xiàn)在必須思考怎樣能從價值鏈的低端走到價值鏈的高端，這其中設(shè)計是不可或缺的環(huán)節(jié)。“我們是服裝生產(chǎn)大國，卻是服裝設(shè)計小國，只能貼牌生產(chǎn)。中國的產(chǎn)品怎么樣能從山寨變?yōu)閯?chuàng)造，從地攤走上T臺，從唐人街走上香榭麗舍大街，只有變成一個創(chuàng)意設(shè)計強(qiáng)國才可能掙到更多利潤”。
“發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為助推國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的重要途徑，是中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)動機(jī)。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠認(rèn)為，國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)普遍存在產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)能過剩、有效供給不足等問題，這給提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)帶來巨大挑戰(zhàn)，也給創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了有利機(jī)遇。
“在世界范圍內(nèi)，創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)被看作是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要產(chǎn)業(yè)。”據(jù)北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任曾輝介紹，英國這個傳統(tǒng)的工業(yè)國，為了讓停滯的經(jīng)濟(jì)有活力，布萊爾時期提出了“創(chuàng)新英國”的概念，通過設(shè)計理念的創(chuàng)新刺激英國工業(yè)的復(fù)蘇;韓國金融危機(jī)以后，經(jīng)濟(jì)受到了重創(chuàng)，也希望通過設(shè)計產(chǎn)業(yè)提升自己的產(chǎn)品，韓國文化振興院提出未來五年內(nèi)韓國要成為全球的設(shè)計強(qiáng)國;我國的臺灣，從2000年開始大力提倡文創(chuàng)概念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生物科技、綠色能源、醫(yī)療、精致農(nóng)業(yè)、旅游觀光并列為六大新興產(chǎn)業(yè)。
建設(shè)創(chuàng)新型國家已成為我國的發(fā)展戰(zhàn)略，而設(shè)計是創(chuàng)新的載體，設(shè)計產(chǎn)業(yè)是聯(lián)通文化與科技的橋梁，但我國缺乏統(tǒng)一的政策整合。潘公凱呼吁:“設(shè)計所創(chuàng)造的價值應(yīng)引起政府相關(guān)部門的重視，要視為國民經(jīng)濟(jì)巨大的生產(chǎn)力，需要頂層設(shè)計和統(tǒng)籌管理。”
“可喜的是，在國家統(tǒng)計局2012年最新修訂的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)中，針對設(shè)計產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，特別增加了文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，涵蓋十大類設(shè)計服務(wù)。”劉玉珠預(yù)言，隨著我國工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的加快推進(jìn)，創(chuàng)意設(shè)計將滲透到制造業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)各領(lǐng)域，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品附加值、提高人們生活品質(zhì)、增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮重要作用。
2、激發(fā)設(shè)計消費(fèi)：引導(dǎo)大眾需求，滿足個性消費(fèi)
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普通的紙膠帶，因?yàn)榕_北故宮的創(chuàng)意，印上康熙皇帝御批的“朕知道了”，簡單四字，霸氣十足，產(chǎn)品身價倍增。兩次推出，均被搶購一空。人們不得不佩服“臺灣真的很擅長把生意做成文化”，賣的不僅僅是一件普通產(chǎn)品，而是加入了驚喜、有了故事和情感。僅臺北故宮，去年創(chuàng)意產(chǎn)品銷售總額就達(dá)4.8億元新臺幣。
文化創(chuàng)意水平是社會進(jìn)步標(biāo)尺，不是憑空產(chǎn)生的，是整個社會生活水平和文化水平的反映，是人民有更高的生活品質(zhì)要求的體現(xiàn)。就算只是一款開水壺，當(dāng)水燒開時，銅哨發(fā)出的不只是千篇一律的“咪”和“噓”兩個音調(diào)，而是演奏出悅耳的音樂，為生活點(diǎn)綴了童真和情趣，吸引消費(fèi)者購買。
“衣食住行等生活必需品中，設(shè)計消費(fèi)無處不在。在滿足基本功能時，設(shè)計帶來了更多觸動人內(nèi)心深處和想象力的趣味。”李丹陽認(rèn)為，設(shè)計產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)、品牌等構(gòu)成了消費(fèi)的重要部分。
設(shè)計消費(fèi)構(gòu)成了文化消費(fèi)的一個重要方面，但不意味著設(shè)計消費(fèi)一定是高端的消費(fèi)行為；而應(yīng)是多層次、滿足不同消費(fèi)能力人群的設(shè)計消費(fèi)。為此，法國著名設(shè)計師菲利普·斯達(dá)克“讓設(shè)計走入生活”的理念得到了許多設(shè)計師的認(rèn)同：“是設(shè)計一件能賣1萬歐元的作品，還是設(shè)計一件能賣一萬件的1歐元的作品，我愿選擇后者，讓設(shè)計為生活服務(wù)，讓更多的人享用和感受設(shè)計。”
小米、魅族等國產(chǎn)手機(jī)為什么能在中國市場能暢銷千萬臺？曾輝分析了原因：一方面是因?yàn)槠涓叨伺渲煤偷土膬r格獲得眾多國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，另一方面就是設(shè)計理念的勝利。從設(shè)計上控制了成本，抓住了中國是全球最大的手機(jī)零配件生產(chǎn)地和全球最大手機(jī)加工地的優(yōu)勢。同時，國產(chǎn)手機(jī)逐漸走出山寨路線，開始走“微創(chuàng)新”的路線，以個性化的創(chuàng)新設(shè)計打動消費(fèi)者，從外在的視覺、觸感，到內(nèi)在的使用體驗(yàn)和應(yīng)用都迎合中國消費(fèi)者的需求，使國產(chǎn)手機(jī)設(shè)計更加“接地氣”。
“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，決定了消費(fèi)能力的差異性。一個基本的事實(shí)是，在解決了溫飽問題后要滿足不同層次的消費(fèi)需求。”潘公凱說，這就為推動設(shè)計消費(fèi)，拉動內(nèi)需增長提供了空間，也能倒逼中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)的成長。大眾有經(jīng)濟(jì)適用型、簡約型的設(shè)計消費(fèi)需求，高收入人群有特殊、專屬、個性化的高端設(shè)計消費(fèi)需求——滿足公眾化的消費(fèi)需求和喜好，設(shè)計創(chuàng)新對驅(qū)動消費(fèi)的意義不言而喻。
3、完善設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈：培育設(shè)計經(jīng)紀(jì)
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意大利的阿萊西（Alessi）公司被稱為“設(shè)計工廠”，成立90多年來，在全球有500多家店。令人感興趣的是，它沒有自己的雇傭設(shè)計師，而是與世界200多位知名設(shè)計師簽約合作，打造出一款款標(biāo)志性經(jīng)典設(shè)計作品，在世界暢銷。一款“外星人榨汁機(jī)”就從1990年長銷至今。阿萊西的設(shè)計經(jīng)紀(jì)，助力設(shè)計師的“作品”變?yōu)椤爱a(chǎn)品”，再變?yōu)椤吧唐贰钡娘w躍。
“我國創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，在加快設(shè)計要素和資源的流轉(zhuǎn)速度方面，還有很多需要完善的地方。”潘公凱坦言，一方面，創(chuàng)意設(shè)計的氛圍不濃，創(chuàng)意能力和設(shè)計水平還不高，在文化資源挖掘、知名品牌打造、高端人才培養(yǎng)、與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對接等方面與國際先進(jìn)水平相比還存在較大差距。另一方面，設(shè)計者有足夠好的設(shè)計創(chuàng)意時，卻又苦于無錢，難以進(jìn)行市場推廣。設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源分散、設(shè)計交易對接渠道不暢。
“在國外成熟的設(shè)計市場上，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的鏈條很順暢，有專門的設(shè)計經(jīng)紀(jì)人去推廣市場，設(shè)計師可以專注于自己的設(shè)計。”據(jù)曾輝介紹，國際上已形成了設(shè)計服務(wù)外包貿(mào)易體系，有的企業(yè)不一定要擁有自己的設(shè)計師，但一定要有設(shè)計管理，一些公司還專門設(shè)立“首席設(shè)計執(zhí)行官”，去全世界采購好的設(shè)計，中國設(shè)計師也將進(jìn)入到這樣一個體系中去。比如在2011年“米蘭國際設(shè)計周”上，十位中國設(shè)計師參展，把中國文化元素通過設(shè)計融入到現(xiàn)代生活。其中張永和設(shè)計的“荷葉盤”被國外設(shè)計公司相中，采購了版權(quán)，在意大利生產(chǎn)，到全球銷售，實(shí)現(xiàn)“中國設(shè)計，意大利制造”。
為了彌補(bǔ)設(shè)計經(jīng)紀(jì)人缺失的短板，北京市嘗試著完善設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。去年，國內(nèi)首家設(shè)計交易市場開業(yè)，北京市科委主任閆傲霜介紹說，這將為設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供供需對接、孵化培育的統(tǒng)一服務(wù)平臺。有一個好的設(shè)計創(chuàng)意，在這里可以找到投資、生產(chǎn)、專利保護(hù)等一系列服務(wù)，轉(zhuǎn)化成新的產(chǎn)品，預(yù)計一年交易額可達(dá)180億元。
“用大視野推動大設(shè)計，為設(shè)計全產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)與支撐，這是未來中國設(shè)計市場要走的路。”潘公凱指出，還要有規(guī)范的設(shè)計版權(quán)的認(rèn)證與保護(hù)，有完善的設(shè)計金融投融資服務(wù)體系，有完整的設(shè)計交易平臺、設(shè)計經(jīng)紀(jì)服務(wù)、設(shè)計拍賣平臺、設(shè)計品保稅平臺等，這些都力求為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。
（編輯：高晴）