[獨家報道]文化創意產業為什么要講好故事
“會講故事的人都是不得了的人。莫言因為善于講故事成為第一個獲得諾貝爾文學獎的中國公民；11月11日因為一個‘光棍節’的故事，讓淘寶當天的銷售額從2009年的5000萬元飆升到2012年的191億元；早在2013年1月4日到來之前，‘愛你一生一世’的故事就已傳開，于是乎僅北京市這一天登記結婚的情侶超過一萬對……當我們在為國人超乎尋常的想象力所折服的同時，其實更應該體悟到一個故事所具備的能量。而這種能量何嘗不是文化創意產業所需要的呢？”北京大學中文系教授張頤武在日前舉行的第十屆文化產業新年論壇上的一席感慨，引起了與會專家學者的強烈共鳴和深入思考。
“盡管有些觀眾對電影《畫皮》《畫皮Ⅱ》有很多看法，但我個人覺得，《畫皮Ⅱ》所創造的票房記錄不僅僅是靠檔期、靠3D技術，更是靠故事本身所具有的張力，因為它成功地把一個鬼怪故事轉化成了具有現代感的故事，它與我們的情感體驗發生了聯系。其實電影的故事核心就需要一點人文關懷帶來的溫暖。”中國電影資料館副館長、中國電影藝術研究中心副主任饒曙光感言。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，故事本身是文化產業中一個非常重要的生產要素，講好它就一定有好的回報，《失戀33天》《人再囧途之泰囧》等就是很典型的例子。廣告投放的渠道和空間很多、很大，但為什么商家們還是竭力選擇一些故事類的產品去植入呢？關鍵在于故事對人的影響更加潛移默化，它更容易深入人心。在歐美很多國家，不論是一個品牌，還是一個酒店、一棟樓、一所大學，乃至一名教授，他們之所以著名，都是因為身后有一個故事，而故事不論是傳播還是接觸起來都十分容易。光線傳媒總裁王長田認為，就電影來說，一個好的故事無非是要確定一個人物。把一個人物放在非正常的環境之中，看他跟社會、跟他人產生沖突。然后怎么化解這個沖突，在這個過程中觀眾會假設自己是劇中的人物，跟著這些人物去喜怒哀樂。王長田說，“對于文化產業經營者來說，沒有什么比找到一個好故事更重要了。”
尹鴻認為，其實生活中不缺好故事，關鍵是缺少找到故事內核的一些方法，缺的是如何把那些好的故事挖掘出來。在饒曙光看來，尋找故事的途徑主要有兩種：一是從現實資源中尋找。最成功的就是《人在囧途》系列，它就是從現實生活中發現故事，然后進行藝術化表現；二是從傳統文化資源中尋找，如電影《畫皮》《畫皮Ⅱ》，就是把傳統的故事變成具有現代人文關懷的故事。武漢大學國家文化創新研究中心主任傅才武將故事分為純故事（文學故事）、歷史故事和商業故事三類。純故事可能跟人的心靈和價值觀相關，但不一定跟商業相關。歷史故事作為一種文化的載體，它承載著中華民族或者我們世界其他民族的一些基本的痕跡、印記、價值觀。而商業故事講出來就是為了實現它的商業價值和經濟利益。三者之間應當區別對待。并不是有故事一定就有產品，故事只是產品生產要素的一部分，它作為一種資源形態的存在，要和文化產品之間經過一系列轉換，并將其與環境、金融等要素在一個商業的模式上形成對接。
然而，對于文化創意產業來說，僅僅有一個好的故事還不夠，張頤武認為，如何把這個故事講好還有兩個關鍵：首先一定要知道誰愿意聽你的故事，其次要有持之以恒的精神，相信自己選擇的故事一定會有力量。由此來看，我們的文化創意產業并不缺乏好的故事，關鍵是如何發現并將其講好。
（編輯：子木）
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