扶持書店不能只疼一個

關注事件：實體書店生存舉步維艱

　　核心觀點：實體書店與網絡書店非要在紅海搏殺，唯一的結果只能是兩敗俱傷。政府對實體書店的扶持，重點還得在引導，一個藤上結出兩個瓜，不能只疼一個娃。

　　最近實體書店的消息不少，頗有點關聲連連的態勢。最悲情的莫過于月初北師大東門野草書店的關張。書店老板說，他和老伴兒苦撐3年，“現在連一千塊錢都拿不出來”。悲喜交加的是龍之媒書店，創辦人徐智明宣稱，書店將于年內關閉，原因卻并非經營不善，只是想要專心做好網上書店快書包。還算高興的是誠品書店，第一家內地分店已見雛形，預計年底前后就能在蘇州開業。

　　三條消息，透露出三種信號。一是傳統實體書店做不下去了；二是網絡書店在進一步取代實體書店；三是品牌實體書店的市場依然不錯。就在不久前，北京市新聞出版局通過媒體和官方微博等渠道，公開向社會征集扶持實體書店發展的建議和意見。一時間，有關實體書店如何逆境突圍的話題再度成為焦點。

　　實體書店之困境始于2008年左右，而這幾年，網絡書店卻可謂異軍突起，連帶引發的，是讀者網絡閱讀量和購買量的逐年攀升。也正因為此，不少人將網絡書店引為實體書店消亡的罪魁禍首，甚至不斷建言要限制網絡書店，打擊網絡書店折扣。

　　打擊網絡書店真能讓實體書店脫困嗎？扶持書店的目的在于錢，還是在于書？書店的根本意義本在于閱讀和文化的傳承，在于其給讀書人的精神慰藉，網絡書店并沒有喪失這一本質。然而，實體書店在提供了書籍之外，還提供了閱讀的氛圍和其他閱讀服務，這是網絡書店所沒有的。孰長孰短，不言亦明。網絡書店賣價格，實體書店賣氛圍和服務，本就是各有取舍的事。社會在進步，存在就必須有別人不能取代的價值，萬圣、西西弗這些品牌實體書店是不錯的嘗試。網絡沖擊和經營成本增高卻是實體書店不可規避的問題，但也不能只擺出問題不思變通。就像香港的民營書店，一樓租不起，我上樓賣。本是無奈之舉，卻反倒賣出了味道，成了香港一道獨特的風景。退一步，拋開文化的面紗，在商言商，實體書店與網絡書店非要在紅海搏殺，唯一的結果只能是兩敗俱傷。政府對實體書店的扶持，重點還得在引導，一個藤上結出兩個瓜，不能只疼一個娃。