博物館如何經(jīng)營才能活起來
香港是一個(gè)珍惜記憶的城市，彈丸之地，卻擁有30多家不同主題的博物館。對于香港人來說，去博物館既非陽春白雪之事，也不需要承載什么特殊意義，就像閑來無事可以去公園、商場一樣的普通。香港是如何讓民眾把參觀博物館作為精神文化生活必備的一種方式？記者在與香港康文署助理署長吳志華的交流中得到了答案。
多元主題展是招徠觀眾的“殺手锏”
“博物館主題的多元化，是香港博物館最大的特點(diǎn)，也是讓香港人非常自豪的一點(diǎn)。”吳志華說，在香港三十幾家大大小小的博物館中，幾乎包含了香港社會的各個(gè)方面，來歷史博物館看看追溯至史前的香港故事；到文化館轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，聆聽粵味十足的龍舟小調(diào)；科技館里愛因斯坦的著名發(fā)現(xiàn)做成了模型等你去體驗(yàn)；茶具文化館里，可聽每天品味的茶葉的來歷；如果你是個(gè)電影迷，謹(jǐn)慎進(jìn)入電影資料館，它可能讓你舍不得出去……總之不管你對香港哪一方面有興趣，可能都可以在某個(gè)博物館中得到一定滿足。
吳志華告訴記者，雖然香港第一家博物館建立于1962年，時(shí)間并不很長，但是發(fā)展卻很迅速和全面，給民眾很多選擇。在香港幾乎沒有哪家博物館不進(jìn)行主題展覽的，有的規(guī)模稍大些的博物館，通常還會同時(shí)推出兩三個(gè)主題展覽，內(nèi)容豐富且更新很快。這使得市民和游客對博物館充滿新鮮感，隔一段時(shí)間再去也不會覺得膩味。這些博物館在各自形形色色的主題之下，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：一切以觀眾感受為中心。
拒絕僵化陳列文物 要由“靜”轉(zhuǎn)為“動”
一直以來，博物館的主要功能是搜集和保存文物，并以藏品為基礎(chǔ)，利用研究和陳列展品，以及多元化的教育活動，傳達(dá)不同訊息或達(dá)到教育的目的。時(shí)至今日，香港康文署助理署長吳志華認(rèn)為，隨著社會的發(fā)展，博物館的活動應(yīng)盡量擺脫靜態(tài)，轉(zhuǎn)向動態(tài)發(fā)展。逐漸由靜態(tài)的藏品倉庫，轉(zhuǎn)而為活潑的學(xué)習(xí)環(huán)境，這是一種發(fā)展趨勢。
“來博物館可不只是帶著眼睛就可以了，還要把自己放進(jìn)那個(gè)時(shí)空里感受的。”吳志華如是說。他以香港歷史博物館的“香港故事”常設(shè)展為例，觀眾進(jìn)入到這個(gè)展區(qū)將會仿佛經(jīng)歷一場穿越之旅：走在上世紀(jì)三四十年代的老街上，永和雜貨鋪里，前面擺放著滿滿的大米，寫著中國香米、全新糯米、絲苗米等等，后面的貨架上，擺放著只有那個(gè)年代才能看見的貼著紅紙標(biāo)簽的玻璃罐，旁邊的音箱傳來老香港口音：“永和米鋪是我祖父關(guān)錦明和友人創(chuàng)辦，已有80多年的歷史……”向前走幾步，忽然到一處“防空洞”，洞壁兩側(cè)掛著當(dāng)時(shí)國人協(xié)同英軍共同抗日的圖片和解說，洞頂?shù)踔臒艟谷缓雒骱霭担瑩u擺不定，耳邊響起隆隆的炮聲，真好似置身于戰(zhàn)場。這就是香港的博物館的展示方式，他們似乎想盡辦法將你帶到那個(gè)表現(xiàn)的場景中，刺激觀眾的感官。
互動營銷推廣文化 發(fā)掘文創(chuàng)價(jià)值
如今的博物館，不僅只是承載文化的場所，文物衍生品開發(fā)正在逐步成為博物館運(yùn)營的重要組成部分。香港是如何通過開拓文物衍生品市場？吳志華在與記者的交流中，分享他的思考。他認(rèn)為，香港特區(qū)政府目前對博物館的投入支出是一年5個(gè)億，但長遠(yuǎn)來說，不能單靠政府的財(cái)政支持，博物館本身還要開拓更多不同經(jīng)費(fèi)的來源以適應(yīng)未來的發(fā)展。可以積極開展與旅游發(fā)展部門的合作。力求開辟更多文化旅游景點(diǎn)和線路，向港人和外地游人介紹香港多元而富有特色的歷史文物。將文保宣教與旅游有機(jī)結(jié)合起來。
他說，香港博物館雖然各有不同的偏重，但在營銷上卻十分重視相互呼應(yīng)，甚至采取“聯(lián)袂營銷”的方式。多家主要博物館聯(lián)手面向市民和游客推廣香港文化，還聯(lián)動旅行社推出香港博物館深度游，讓參觀者從不同的角度和層面了解香港，發(fā)掘個(gè)中趣味。
“我希望探索一些好的方法能真正地讓香港的內(nèi)涵藝術(shù)深入大家的心目中。”吳志華在不斷思考著，他期待著推動香港的博物館事業(yè)取得更大的發(fā)展。
（編輯：system）