東方風(fēng)云榜20周年論壇舉行 業(yè)內(nèi)人士對(duì)流行音樂生存之路各抒己見 

　　昨天，東方風(fēng)云榜的20周年論壇在上海舉行。今年的主題是“真音樂，真流行”，邀請(qǐng)的嘉賓除了專業(yè)音樂人宋柯、沈黎暉、黃舒駿等，亦有為綜藝節(jié)目、演唱會(huì)、歌手等擔(dān)任幕后策劃的人士，如蝦米網(wǎng)CEO王皓，唱吧CEO陳華，以及負(fù)責(zé)《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的科翼公司創(chuàng)始人鄧翀等專業(yè)人士。

　　在如今的音樂行業(yè)，“沒有音樂只有秀”成為無(wú)奈的事實(shí)。傳統(tǒng)唱片公司大都經(jīng)歷了實(shí)體盜版，初識(shí)無(wú)線，和互聯(lián)網(wǎng)妥協(xié)分成，發(fā)現(xiàn)“錢被分少了”或者“依然無(wú)法依靠一首歌一紅吃三年”，進(jìn)而繼續(xù)尋找出路的歷程。這個(gè)出路可能是進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，通過跟音樂有關(guān)的產(chǎn)業(yè)支撐旗下的歌手和音樂人，把音樂像廣告一樣變現(xiàn)，或者實(shí)現(xiàn)從數(shù)字音樂、無(wú)線音樂到現(xiàn)場(chǎng)音樂的轉(zhuǎn)變等多種方式。而無(wú)論出路在哪里，都走得步履維艱。那廂，音樂選秀類節(jié)目如火如荼，產(chǎn)出的歌手從電視這個(gè)平臺(tái)出來(lái)又反哺電視，網(wǎng)絡(luò)歌手也紛紛聚集人氣和財(cái)富，流行和賺錢看上去并不難。當(dāng)然，傳統(tǒng)唱片產(chǎn)出的未必是好音樂，新渠道產(chǎn)出的也未必糟糕。問題是，選秀、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)和傳統(tǒng)唱片業(yè)在未來(lái)會(huì)順利對(duì)接，還是繼續(xù)分道揚(yáng)鑣？新平臺(tái)為何繁榮，傳統(tǒng)錄音制品的出路又在哪里？帶著這些問題，早報(bào)記者采訪了恒大音樂公司董事長(zhǎng)宋柯和科翼公司創(chuàng)始人鄧翀。

　　宋柯:若能解決版權(quán)問題，新渠道的利潤(rùn)可以不要 

　　東方風(fēng)云榜的論壇經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)宋柯的身影，版權(quán)則是他長(zhǎng)久呼吁的中心。在宋柯看來(lái)，一切的核心都在于版權(quán)，音樂行業(yè)最有價(jià)值的永遠(yuǎn)應(yīng)該是有版權(quán)的錄音制品，“現(xiàn)在大家都去做音樂節(jié)，做唱吧，跑演出，忘記了還有一個(gè)利器叫錄音制品。國(guó)外的大唱片公司根本不屑于這些小的收入，他們一張唱片如果賣1000萬(wàn)，凈利潤(rùn)就是5000萬(wàn)美元。”

　　然而事實(shí)上在國(guó)內(nèi)，錄音制品遠(yuǎn)不能為唱片公司創(chuàng)造那么大的利潤(rùn)，而選秀和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利潤(rùn)又那么高，傳統(tǒng)唱片業(yè)有否想過與它們尋求更大的合作？宋柯的回答是否定的：“只要解決版權(quán)問題，我們可以不需要這些平臺(tái)和利潤(rùn)。我覺得一個(gè)可行的辦法就是用APP發(fā)行唱片，這樣既能保持音樂的完整和創(chuàng)造性，也能繞開移動(dòng)這些不讓人信任的平臺(tái)。如果一張APP唱片賣30元，某個(gè)樂隊(duì)在巡演二三十場(chǎng)之后只要能吸引到幾千次下載量，收入就會(huì)很可觀。APP針對(duì)的是高端的客戶，普通客戶的話包月更現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在的問題就是只要有一家免費(fèi)，收費(fèi)的音樂下載就很難實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，現(xiàn)在堅(jiān)持收費(fèi)下載的音樂平臺(tái)寥寥無(wú)幾。”

　　面對(duì)傳統(tǒng)錄音制品行業(yè)，宋柯覺得現(xiàn)狀慘淡是因?yàn)橥袀冏约翰粻?zhēng)氣，“好比電影公司不會(huì)因?yàn)橄胭嵥嚾说慕?jīng)濟(jì)價(jià)值而放棄版權(quán)價(jià)值，唱片公司就會(huì)放棄版權(quán)價(jià)值。音樂的內(nèi)容方最起碼要拿到百分之四十以上的分成才能健康生存，現(xiàn)在只有百分之二三而已。”

　　鄧翀：選秀、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)已能承載歌手成長(zhǎng)的全過程 

　　音樂類選秀節(jié)目的走紅可以追溯到2005年的“超級(jí)女聲”。最近兩三年，隨著《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《聲動(dòng)亞洲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等節(jié)目的紛紛走紅，音樂類選秀節(jié)目呈現(xiàn)多維度的面貌。

　　鄧翀表示：“《中國(guó)好聲音》第一季的產(chǎn)值是幾個(gè)億，推出的平安、李代沫、吳莫愁算是去年最耀眼的新人。”在他看來(lái)，新人的推出和流行音樂的產(chǎn)業(yè)變得前所未有地不依賴傳統(tǒng)唱片業(yè)，“英雄不問出處，不是傳統(tǒng)唱片業(yè)包裝出來(lái)的才是歌手。電視和網(wǎng)絡(luò)不僅可以推出好的音樂人，這些平臺(tái)一樣能夠得到長(zhǎng)久的收益。比如某個(gè)選秀出身簽約天娛的藝人，在我們看來(lái)他可能已經(jīng)淡出公眾視野，但他每年依然能為天娛賺500萬(wàn)（元）。還有那些在唱吧或者YY語(yǔ)音的人，他們收獲的鮮花即使還未貨幣化很快也將實(shí)現(xiàn)貨幣化，這就是偶像的價(jià)值。”

　　毫無(wú)疑問，電視、網(wǎng)絡(luò)以及無(wú)線平臺(tái)本身已經(jīng)能夠承載一個(gè)音樂人從出道到成名賺錢的全部過程，甚至現(xiàn)在歌手們?nèi)セヂ?lián)網(wǎng)跑通告也越發(fā)成為常態(tài)。然而，這些由非傳統(tǒng)唱片業(yè)打造出來(lái)的音樂人的生命力能否長(zhǎng)久？鄧翀說：“在打造專業(yè)歌手方面天娛可能不夠好，但是燦星就做得不錯(cuò)。比如那些選秀歌手一旦跟他們簽約，他們就會(huì)迅速找唱片公司或者好的詞曲作者幫他們寫歌打造，很快下一輪選秀這些歌手就能唱自己的歌上場(chǎng)。”

　　在眾多新渠道紛紛賺得盆滿缽滿的時(shí)候，唱片公司能否分得一杯羹？新渠道推出的音樂人是否依然需要傳統(tǒng)唱片業(yè)的幫助？用鄧翀的話來(lái)說，這些音樂人依然需要唱片公司的打造，但是回饋的大頭必然是推出他們的平臺(tái)。