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　《見字如面》《朗讀者》等節目不僅收獲了高收視率，還收獲了良好的口碑

　　在各種喧囂的真人秀大火之后，今年綜藝節目迎來了一股清流，這就是以《朗讀者》《見字如面》和《中國詩詞大會》（第二季）為代表的文化類綜藝節目。這些節目不僅收獲了高收視率，還收獲了良好的口碑，可謂經濟效益和社會效益雙豐收。在這些節目火爆熒屏的同時，人們不禁思考：看似曲高和寡的詩詞、家書、散文等文學體裁、文化形態在社會上竟然有如此廣泛的受眾和影響力。在今年的全國政協會議上，如何利用新的電視節目形式、傳播平臺來傳播優秀傳統文化成為了委員們熱議的焦點。

　　“增加傳統文化的娛樂性和吸引力”

　　“傳統文化傳承是指傳統文化在一個人們共同體的社會成員中在不同年代的縱向交接的過程，在大量討論如何在繼承傳統文化的精華基礎上，與時代特點相結合來進行文化創作時，也要重視傳統文化在某一時代的橫向傳播，讓具有濃厚歷史特性的傳統文化能在當代得到有效傳播推廣，并得到這個時代的人民群眾的喜愛。”全國政協委員、中國美協副主席、廣東省文聯主席許欽松認為，傳統文化凝結了優秀知識和技能，也能夠增強民族意識和民族精神，但目前來看，它在當代文化環境中的傳播仍然面臨著各種挑戰和問題，他說：“傳統文化在形式上普遍存在過于學術化、遠離生活而又束之高閣等問題，使得很多人民群眾在心理上會覺得其高不可攀。全民娛樂化程度突出，使得公眾對于傳統文化的興趣和接受意識淡薄，難以在傳播上進行有效的推廣。以政府為核心的引導行為缺乏創新，而依靠民間社會組織力量又存在力度不足，無法有效整合資源等困境。”

　　作為傳統媒體，電視節目《中國詩詞大會》《朗讀者》等無疑提供了最大眾又容易為人接受的入口，許欽松表示：“重視與其他文化創意行業的結合，增加傳統文化的娛樂性和吸引力。文化創意行業在當代具有受關注度高、傳播力度大、娛樂性強等特點，受到廣大人民群眾的喜愛和自發傳播，這里包括綜藝節目、電影、動漫、網絡游戲等等。事實上，這些文化創意行業都需要一個強有力的IP作為發揮創意的基礎，才能擺脫目前很多國內的文創產品大量抄襲外國創意的情形。而博大的傳統文化恰恰可以成為其傳播的原始IP。如《中國詩詞大會》《中國成語大會》等等，使得詩詞成語等具有中國傳統文化精髓的作品在大眾里掀起了熱議，在獲得高收視率的同時，也有效激發了大眾對詩詞的興趣。又例如，植入中國傳統文化元素的網絡游戲《天下3》《仙劍》等等，使得年輕一代在投入大量時間玩網游的過程中，受到傳統文化的潛在熏陶。”許欽松認為，由傳統文化改編的電影、以歷史人物為原型的動漫作品，具有中國風風格的流行音樂、植入傳統中國畫元素的時尚衍生品等都是傳統文化與文化創意行業結合的優秀范例，國家應該有條件的對于這類項目進行資金、資源對接等方面的支持。

　　“必須讓中國傳統文化活在今天”

　　在第一季第一期的《朗讀者》中，全國政協委員、中國劇協主席濮存昕朗讀了老舍的散文《宗月大師》，宗月大師曾資助老舍上學，而濮存昕小時候腿部殘疾，曾受到同學歧視，直到遇到一位叫榮國威的大夫，才治好腿疾，過上正常人的生活。“所以老舍先生對宗月大師的感恩之情我能感同身受。”濮存昕認為，中國傳統文化在上述電視節目中找到了“抓手”。“中國人應該到了知道自己姓什么、從哪里來到哪里去的時候。我們不能只和外國人聊自由女神像，還要和外國人聊長城、兵馬俑。”

　　全國政協委員、中國美協副主席、中國美術學院院長許江說，“《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等文化類綜藝節目在社會上引起這么大的反響我沒想到。《中國詩詞大會》第二季的決賽非常好。年輕一代那種突出的記憶力讓我感慨。我們這代人在他們這種歲數的時候對很多傳統的東西學習得不夠，等到改革開放之后，我們打開了國門，又一股腦向西方去學習。在這方面，我們的步伐相對來說慢了一點。等到我們這一代人有了西方體驗之后，回到了國內，我們漸漸感受到中國文化要想振興，要想能夠以它飽滿的品質回饋世界，必須讓中國傳統的文化活在今天。”

　　移動新媒體、文化創意行業和視覺技術等具有新時代特點的傳播因素的“強勢崛起”，為文化傳承與傳播提供了新的思路，尋求兩者的契合點將成為破解困境的新出路。國家一直在傳統文化作品的時代創新上給予大力支持，例如國家文化藝術基金的實施，各種專項文化扶持項目的出臺等，除了從作品本身入手去關注傳承問題，就傳統文化本身如何在當代得以傳播，也應該給予在國家層面上的支持，重視與新媒體平臺的結合，重塑傳統文化的傳播方式。許欽松對此談到，“傳統文化是一個完整的生態系統，從內容的承接性和連續性而言，中國的傳統文化的原始典籍是書本形式的流傳，由于內容量巨大，往往難以在較短篇幅中完整地把某種形式的傳統文化呈現清楚，這使得很多目前傳統文化的傳播都體量較大。然而，移動新媒體的其中一個重要特點是碎片化，人們關注一條信息的時間往往只有幾分鐘，這就使得傳統文化在新媒體傳播上具有了一定的隔閡和矛盾。所以，如何對傳統文化在新媒體上的傳播方式進行重塑顯得至關重要。例如，重點性地選取傳統文化的某個精華亮點進行短文章和短視頻的制作，或者利用某些熱點的APP進行植入都是不錯的嘗試”。