上海書展10年：走親民路線 重新召喚閱讀
沒有慶祝、開幕式、晚宴，讓書與讀者做最大主角 上海書展10年：走親民路線 重新召喚閱讀
2013上海書展現(xiàn)場。屠知力攝
“上海書展10年了。10年10個(gè)8月，如果沒有書展，我們還能去哪？”這是上海作家毛尖為上海書展10周年寫下的一段話。在她眼中，書展已成為平民的節(jié)日，“這是上海書展的特色嗎？反正，我蠻喜歡其中的煙火氣，走親民路線，在這個(gè)時(shí)代重新召喚閱讀。”
由淺入深
書展的意義在于“集中放大”，引領(lǐng)更多深度閱讀
2004年7月28日，滬版圖書交易會(huì)（訂貨會(huì)）正式升級(jí)為上海書展。
10年過后，上海書展被公認(rèn)為全球最有影響力的華文書展之一。莫言這樣評(píng)價(jià)上海書展，“這個(gè)夏天，上海這座城市因閱讀而成為全世界最有文化感召力的城市。”
曾經(jīng)，書展的意義在于信息的傳播。上世紀(jì)80年代，要讓市場知出版社所有，讓出版社知市場所需，需要通過書展來進(jìn)行。那么，在海量信息的當(dāng)下，書展的存在價(jià)值在哪里呢？上海書展給出了自己的回答——讓最急需的圖書信息、最有價(jià)值的文化資訊、最契合時(shí)代的思想觀念，得以“集中放大”與“前排就座”。
2013上海書展開幕前，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕很是頭疼了一陣子。每年上海書展期間，作為東道主的世紀(jì)出版總要向讀者推薦10本好書，今年實(shí)在是難以取舍，即便是改為推薦“20種好書”，仍有遺珠之憾。陳昕珍惜書展這個(gè)一年一度的機(jī)會(huì)，“我們要充分利用書展這個(gè)巨大的閱讀體驗(yàn)場所，讓更多的讀者體驗(yàn)到閱讀對自己個(gè)人修養(yǎng)提高的重要作用。”
“培養(yǎng)閱讀興趣，使大家更多地讀好書，是出版社最重要的一種責(zé)任。”陳昕感慨，這是一個(gè)信息爆炸、淺閱讀盛行的時(shí)代，“在我個(gè)人看來，停留在非常零碎的淺閱讀層面，其實(shí)不利于民族整體素質(zhì)的提升。我們希望能夠引領(lǐng)大家進(jìn)行更多深度的閱讀。”
由虛到實(shí)
不能在低端出版追求虛假繁榮，不解決學(xué)術(shù)出版疲軟就是“最大的腐敗”
“我們曾一度過多關(guān)注銷售的業(yè)績、利潤的增長。過去在書展的時(shí)候，我們經(jīng)常請來一些娛樂界的人士、明星，通過他們來拉動(dòng)人氣，推動(dòng)銷售的增長。”陳昕坦承。
但近幾屆的上海書展，跟以往不大一樣，“以往更多以簽售為主，如今更多的是文化論壇，都是為了提高市民的閱讀水準(zhǔn)，進(jìn)而在全社會(huì)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。”陳昕介紹，這也是上海世紀(jì)出版集團(tuán)今年新推出的“閱讀推廣計(jì)劃”的一部分。
“我們要回過頭來冷靜思考，追求銷售的目的是什么。出版人的責(zé)任，最終還是提高全民族的文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)。”陳昕說。
正如本屆上海書展論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林的感慨，“現(xiàn)在出書不難了，去年我國出書40余萬種，而改革開放初期，年出書品種僅有1.4萬種。”但是，“如果我們只在低端出版上追求虛假的繁榮，這個(gè)行業(yè)是要被淘汰的，是我們警醒的時(shí)候了。”鄔書林疾呼。
僅以學(xué)術(shù)出版為例。作為整個(gè)出版行業(yè)的文化根基，學(xué)術(shù)出版反映的是出版人的眼光。但鄔書林透露，中國最重要的學(xué)術(shù)成果95%以上不在國內(nèi)發(fā)表。“由于沒有形成很好的學(xué)術(shù)規(guī)范，我們借助國外同行把它發(fā)表出來，同時(shí)，國家每年還要花很多外匯把這個(gè)成果買回來。”鄔書林措辭嚴(yán)厲，“我們需要認(rèn)真地解決這個(gè)問題，不解決就是最大的腐敗。”
審視閱讀、思考閱讀，按上海市新聞出版局副局長闞寧輝的話來說，“上海書展不要做簡單的‘總裝車間’，而是要做正面引領(lǐng)人文價(jià)值傳播的‘風(fēng)向標(biāo)’。”
由遠(yuǎn)及近
召喚閱讀要從普通讀者做起，以質(zhì)樸的方式開門迎客
“只有目光始終朝向遠(yuǎn)方，書展才不致淪為小圈子的竊竊私語。”時(shí)任上海市新聞出版局局長方世忠說。
召喚閱讀，上海書展是從每一位普通讀者做起的。2012上海書展留給外界的最后一個(gè)鏡頭，是方世忠與闞寧輝帶著各大出版社主要負(fù)責(zé)人列隊(duì)站在出口兩邊，等待著該屆上海書展的最后一名讀者。當(dāng)天18時(shí)05分，蔣歡女士提著一袋書，帶著女兒走到門口，意外成為這屆上海書展最幸運(yùn)的讀者。她們獲頒“榮譽(yù)讀者”證書，還被邀請免費(fèi)光臨今年的上海書展。
作家余華對上海書展印象深刻的一幕，是2005年他在這里整整簽售了1000本《兄弟》。“沒想到會(huì)火成這樣。這要是換別的地方，我是不敢想的。”在余華看來，上海書展是以培養(yǎng)讀者對閱讀的興趣為主的書展，“這對我們來說相當(dāng)重要，因?yàn)樵谶@里能找到知音，能遇到真正懂書、尊重寫作的讀者。”
每屆上海書展，組委會(huì)都會(huì)策劃各式主題活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)文化品位，注重普及性與學(xué)術(shù)性兼容，力求滿足不同層面、不同年齡讀者的不同文化需求。很多讀者站著聽完講座，很多外地孩子由父母帶來上海赴書展之約。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主克萊齊奧曾為此感慨，“我很感動(dòng)，沒想到我的作品在中國有這么多熱情的讀者。”
今年是上海書展舉辦10周年，但書展卻并未以鑼鼓喧天的方式來慶祝，甚至不舉行任何開幕式、招待晚宴等慶典活動(dòng)。為期7天的2013上海書展，于8月14日直接開門迎客，以最質(zhì)樸的方式迎接讀者的到來。
（編輯：黃遠(yuǎn)）