明星跳水秀不“養眼”只“虐心”
跳水真人秀節目《中國星跳躍》和《星跳水立方》播出，引起廣泛爭議，觀眾稱
明星跳水秀不“養眼”只“虐心”
◎“養眼”是節目播出前網絡宣傳的一個重點，雖然制作方并不承認節目的看點是諸如人造美女、比基尼、平胸、乳溝、露點、硅膠、走光之類關鍵詞，但在網絡上這樣的評論卻隨處可見。
◎觀眾稱“虐心”是指節目還未開播，就不斷傳出明星受傷的消息，節目進行中也事故頻發，使網友和觀眾質疑節目的安全性。
◎這兩檔節目并非來自民眾的需求，也未必滿足民眾的需求，為了縫合這種供需之間的裂隙，電視節目把色情、情色或是其它類似的欲望挑逗的噱頭當作萬用靈藥已成為公開的秘密。
《中國星跳躍》與《星跳水立方》節目現場
浙江衛視和江蘇衛視近日相繼播出兩檔明星跳水的真人秀節目《中國星跳躍》和《星跳水立方》，在取得高收視的同時也引起了廣泛的爭議，《中國星跳躍》繼承了浙江衛視《中國好聲音》和《中國夢想秀》的品牌影響力，而《星跳水立方》則號稱由頗具影響力的《非誠勿擾》團隊精心打造。兩個“星跳”一登場就賺足眼球。而實際上在開播前兩節目就已經歷了場地之爭、挖角之戰、微博宣傳和網絡造勢、首播搶先等多輪攻防。有趣的是在兩檔節目捉對廝殺的同時，兩檔節目的版權提供方也正因為版權糾紛打得不可開交。江蘇衛視《星跳水立方》引進的是德國Banijay International公司始于2004年的明星挑戰不同任務系列節目《臨危不懼》中《臨危不懼之高臺跳水》的版權；而浙江衛視購買的是荷蘭Eyeworks公司2012年推出的同類型名人跳水節目《名人四濺》。2012年10月，德國Banijay已經針對荷蘭的《名人四濺》提出版權訴訟。
兩檔節目均以挑戰明星身體技能為主，主題接近，但表現形式各異。《中國星跳躍》采用單挑模式，裁判打分和觀眾評審結合，重在娛樂。而《星跳水立方》則采用團隊比賽，按國際跳水比賽規則由裁判評分，重在專業技能展示。主創方各自提出的節目看點是：《中國星跳躍》強調明星在跳水過程中所表現的勇氣是最主要看點，而結果相對次要；《星跳水立方》則強調表現挑戰自我、挑戰極限的運動精神和專業技能。
與之相映成趣的是觀眾借網絡媒體平臺把兩節目的主要看點歸納為兩點：一是“虐心”，二是“養眼”。“虐心”首先是指節目中事故頻發。兩邊節目還未開播，就不斷傳出蔡卓妍受傷，韓庚、牛群摔暈，包小柏耳膜穿孔，黃征出血，蔡妍耳朵發炎，陳光標被灌，阿雅嚇哭，傅藝偉因恐懼退出，阿嬌因心臟問題被勸退等消息。網友和觀眾不斷質疑節目的安全性，身體素質差異極大的演藝人員經過幾十個小時到十幾天的速成訓練就走上高臺是否有違跳水項目的運動規律，參與節目的明星是否有安全保證。兩節目組的回應均側重在：已有處置突發情況的完備預案和已為明星購買高額保險，而對于如何預防安全事故、避免悲劇出現則言之甚少。觀眾由此猜測明星不顧自身安全和項目的運動規律，知其不可為而為之，甚至鋌而走險是因為利益驅動。另有網媒暗指高額的出場費作祟，更有媒體曝出某星800萬出場費和某星30萬一跳的說法，但隨后已被節目組否認?！芭靶摹钡牧硪缓x是指節目聚焦于選手挑戰恐懼和身體極限時的非常態表現。例如阿雅的恐高；李彩樺面對鏡頭的大哭；牛群暈厥后女主持與眾女星的崩潰表現，這些苦情段落招致近年來備受選秀節目煽情橋段摧折的觀眾的極度反感。
而節目的第二個看點則是“養眼”。這也是節目播出之前網絡宣傳的一個重點。兩節目均通過微博、官網、論壇等渠道釋放大量的相關信息，如：“吳建豪大秀完美腹肌引尖叫”、“劉雨欣池邊秀性感姿勢”、“張柏芝破除隆胸傳言”、“王麗坤最美素顏”、“整容、植入假體的明星不能參與節目”等等。雖然節目制作方并不承認節目的看點是諸如人造美女、比基尼、平胸、乳溝、露點、硅膠、走光之類關鍵詞，但在網絡上這樣的評論隨處可見：“在備受期待的養眼度上，江蘇衛視《星跳水立方》的明星們卻顯得有些‘氣弱’，韓庚穿著‘大媽’御用的連體泳裝就出場了，被浙江衛視《中國星跳躍》蔡妍、劉雨欣的‘溝人戰略’甩出去幾條街?！?/p>
無論是“虐心”還是“養眼”，節目制作方都深諳此道，在觀眾的同情心和窺視欲之間翻云覆雨、擒縱自如，謀劃著一場看似熱鬧的狂歡盛宴。但這場狂歡只是一種媒體狂歡，絕不是巴赫金所指的廣場狂歡。廣場狂歡的主體是平民，狂歡的內容是對權威的顛覆，而以真人秀為表現形式的媒體狂歡的主體是權力與資本，而非平民。也就是說這兩檔節目并非來自民眾的需求，也未必滿足民眾的需求。為了縫合這種供需之間的裂隙，電視節目把色情、情色或是其它類似的欲望挑逗的噱頭當作萬用靈藥已成為公開的秘密。當然在某些點上，例如對偷窺和肉體欲望的滿足，會部分迎合民眾需求并掩蓋媒體自身的真實意向，兩檔明星跳水節目也未能免俗。據悉，浙江衛視的《中國星跳躍》首播收視率為1.68%，而江蘇衛視《星跳水立方》的首播收視率在索福瑞46城市調查中達到1.87%。
盡管兩檔跳水節目自我標榜的看點是：正能量、公益慈善等，但實際上卻與觀眾眼中的節目看點——“虐心”、“養眼”形成耐人尋味的反差。這種差別是目前國內媒體和民眾各說各話的復調式話語景觀的一個集中體現。究其原因，當下中國媒體的運作方式主要是在權力主導下、權力與資本并行控制媒體資源的非市場化運作模式或不完全市場化的運作模式。權力規定了媒體運作的基本框架，并靠行政命令不斷介入媒體資源的調配，來控制媒體的市場行為。這種運作方式下，媒體的活動空間被以能否逾越為標準一分為二。在禁區之外因為缺少本應來自民間的制約機制監管，媒體可以自由行事。這距離成熟的市場化運作仍有相當距離。在一檔節目從選題到執行的過程中，受眾都是處于一個被想象、被揣測的尷尬位置時，受眾評價與媒體自詡之間的悖離就必然存在。只要造成這種差別的原因存在，這種媒體與受眾各執一詞、各行其是的矛盾景觀就仍將繼續。
從表面看，兩檔跳水節目的同質化傾向和策劃制作過程的全程近身肉搏折射出的是各衛視市場爭奪中謹小慎微、患得患失的心態，以及為縮減市場風險而采取的保守跟隨策略。而更深層面則反映出在國內媒體運行過程中，因為缺少科學的民間評價機制造成節目評價體系不完善、廣告投放指標單一，并最終導致媒體在激烈競爭中過分倚重收視率指標的問題。
（編輯：黃遠）