如何認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)
黨的十八大報(bào)告提出全面建成小康社會(huì)新要求，其中包括“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)是什么，包括哪些內(nèi)容和類別，又何以能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)？
文化產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)于文化事業(yè)
2002年，黨的十六大區(qū)分了公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)。公益性文化事業(yè)旨在保障人民群眾的基本文化權(quán)益，實(shí)現(xiàn)途徑是公共文化服務(wù)體系；人民群眾在基本文化需求之外，還有多層次、多方面、多樣化的文化需求，這要靠經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)去滿足。
我們現(xiàn)在所說(shuō)的文化產(chǎn)業(yè)，是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的范疇，與2002年以前使用的“文化產(chǎn)業(yè)”含義不同。對(duì)應(yīng)于文化事業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)在范圍上是大口徑的，而不拘泥于某個(gè)領(lǐng)域或某個(gè)部門。換句話說(shuō)，這里的文化已不再是與教育、科技、衛(wèi)生相并列的“小文化”，而是與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)相匹配的“大文化”。從部門管轄的領(lǐng)域看，除文化部管轄的文化藝術(shù)外，還包括廣電總局管轄的廣播影視和新聞出版總署管轄的新聞出版。
文化產(chǎn)業(yè)不同于娛樂業(yè)
2002年以前，文化產(chǎn)業(yè)被限定在娛樂范圍內(nèi)，特指歌廳、舞廳等娛樂場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2002年以后，文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)應(yīng)于文化事業(yè)的，超越娛樂范疇而回歸文化本源。
聯(lián)合國(guó)教科文組織在2009年版《文化統(tǒng)計(jì)框架》中，把文化分為六大類別，其中并不含娛樂，而是把娛樂與旅游、體育一起作為文化的相關(guān)領(lǐng)域。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2004年版《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，也把娛樂與旅游歸為一類，作為文化的相關(guān)領(lǐng)域；在2012年修訂版中，把文化產(chǎn)品生產(chǎn)分為七個(gè)類別，其中含文化休閑娛樂，娛樂是指室內(nèi)娛樂和游樂園。從文化統(tǒng)計(jì)指標(biāo)看，無(wú)論把娛樂當(dāng)作文化相關(guān)領(lǐng)域還是當(dāng)作文化產(chǎn)品生產(chǎn)的一個(gè)類別，都沒有把文化產(chǎn)業(yè)等同于娛樂業(yè)。
目前，一些文化產(chǎn)品如影視劇、電視節(jié)目、演出劇目、動(dòng)漫游戲等，娛樂化傾向較為明顯，有人甚至把電影等產(chǎn)業(yè)歸類于娛樂業(yè)。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)使文化產(chǎn)品丟掉文化的根，文化產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展空間被擠壓。
文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化再生產(chǎn)
文化傳承綿延不斷，也有一個(gè)再生產(chǎn)過(guò)程，即文化再生產(chǎn)。與物質(zhì)再生產(chǎn)不同，文化再生產(chǎn)包括創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)。作品是創(chuàng)作的成果，經(jīng)過(guò)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，借助傳播變成商品從而進(jìn)入消費(fèi)。從作品到產(chǎn)品再到商品，文化再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)性和繼起性。從文化再生產(chǎn)看，文化產(chǎn)業(yè)包括以下類別。
一是文化創(chuàng)作生產(chǎn)（簡(jiǎn)稱內(nèi)容生產(chǎn)）。目前，內(nèi)容生產(chǎn)體系較為完備。從文學(xué)創(chuàng)作到藝術(shù)生產(chǎn)，從舞臺(tái)表演到影視劇生產(chǎn)，從音樂、廣告內(nèi)容制作到書報(bào)刊出版，文化的載體或媒介在不斷變化，但內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)不會(huì)改變。
二是文化傳播渠道。它與內(nèi)容生產(chǎn)相銜接，是實(shí)現(xiàn)文化最終消費(fèi)的重要“推手”。目前，文化傳播渠道已有多種，包括出版物發(fā)行、廣播電視傳輸、電影院線和演出院線等。
三是文化生產(chǎn)服務(wù)。它貫穿于文化再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，輔助文化生產(chǎn)，服務(wù)于文化企業(yè)。印刷復(fù)制、軟件開發(fā)屬于典型的文化生產(chǎn)服務(wù)，要素市場(chǎng)意義上的文化產(chǎn)權(quán)交易所以及經(jīng)紀(jì)代理、評(píng)估鑒定、投資咨詢、金融擔(dān)保等中介服務(wù)也在此列，其作用都在于優(yōu)化生產(chǎn)要素配置。
文化產(chǎn)業(yè)融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系
文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟(jì)相融合的產(chǎn)物，離不開國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的支撐，并因此派生出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)類別。一是文化裝備制造。文化裝備制造業(yè)是文化和科技融合的最佳切入點(diǎn)，具體包括印刷復(fù)制、廣播電視、電影和演藝等行業(yè)的專用設(shè)備以及油墨、紙張等專用材料的制造。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，急需提高文化企業(yè)的技術(shù)裝備水平，文化裝備制造業(yè)大有可為。二是文化終端制造。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，文化終端對(duì)于擴(kuò)大文化消費(fèi)的作用越來(lái)越大。文化終端除了傳統(tǒng)的電視機(jī)、錄放機(jī)、銀幕、樂器等，還包括新出現(xiàn)的手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電子書包等。文化終端不斷更新?lián)Q代，也為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇。
在文化和經(jīng)濟(jì)融合的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)并非處于被動(dòng)地位，而是滲透于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)。與制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相融合，文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)增加一個(gè)新類別，即生產(chǎn)性文化服務(wù)，也就是通過(guò)創(chuàng)意策劃和工藝設(shè)計(jì)，將文化元素植入制造業(yè)，提升品牌價(jià)值和附加值。領(lǐng)域廣泛、種類豐富、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，必將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越大的支撐乃至引領(lǐng)作用。
（編輯：竹子）