如何應對 “好萊虎”
缺乏主流商業電影的支撐，僅僅依賴中小成本的多樣化電影，很難真正改變戰場上的軍事力量對比。
今年中國電影市場出現明顯的份額失衡，好萊塢變成了“好萊虎”，在不少的放映周中，國產電影市場份額都下降到了10%左右。這一現象所反映的國產電影危機，引起了各方面喜憂參半。喜者希望這會成為中國電影的清醒劑，換來中國電影的蛻舊變新；憂者擔心這會成為中國電影的攔路虎，使剛剛上路的電影改革半途而廢。
應該說，過去幾年國產電影的市場份額優勢，一方面是來源于國產電影的商業化、市場化、多樣化的成功改革；另一方面，也來自于電影政策、市場對國產電影各種有形無形的配額、檔期、發行、獎勵等措施的保護。
這種保護，為民族電影工業爭取到了一定的時間和空間。但不可否認的是，這種保護又在一定程度上帶來了嚴重惰性。不少影片繼續過度依賴明星、炒作、地毯式營銷的經營方法，長期停留在武打、古裝、仇殺等類型和主題上，導致大制作電影面臨普遍危機。反而是一批中小制作的類型、風格多樣的影片，如《失戀33天》、《寒戰》、《聽風者》等勉力支撐起國產影片的基礎市場。
觀眾甚至寧愿選擇《觀音山》、《桃姐》這樣的小眾藝術電影，也不喜歡那些觀念陳舊、藝術老套的主流商業電影。從這個意義上說，中國電影的危機，首先是商業大制作電影的危機，是正面戰場的危機。
所以，好萊塢的外部沖擊對于中國電影的發展，肯定會帶來自我適應和調整。好萊虎的來勢洶洶有其積極的意義。
目前，國產電影面對好萊塢挑戰體現出三大劣勢：第一，文化劣勢。目前，中國社會主流文化建設在傳統與現代、破與立的沖突中，處在多元混雜狀態，導致中國電影在文化表達上的混亂和失落，與好萊塢電影所傳達的個性、人道、自由等所謂普世價值相比，缺乏足夠的文化說服力和感染力。第二，創作劣勢。不少中國電影人的電影觀念、手法更新不足，難以適應信息化帶來的觀眾成長、數字化帶來的美學變化，限制了創作水平。第三，制作劣勢。目前中國的電影企業基本仍是作坊式生產，工業化程度低，專業分工還大多停留在前數字化階段。特別是當好萊塢主流商業電影逐漸3D化后，為國產電影墊高了技術門檻。
面對這樣嚴峻的威脅，中國電影要通過電影類型、風格、題材、樣態的多樣化，用“接地氣”的文化優勢，找到各種與本土觀眾溝通的通道，以多樣性的本土化來與好萊塢進行游擊戰；同時，更要通過對電影生產模式和制作技術的更新，以及電影企業的升級，提升主流商業電影的戰斗力，用正規軍正面與好萊塢電影較量。
要做到后者，既依賴于電影產業改革的深化，創造出真正能夠有效整合市場資源的綜合性大型電影和傳媒企業，同時也依賴于中國電影人對電影美學、技術、商業模式的反省和創新。在這方面，《畫皮2》盡管是一部缺陷明顯的電影，但在商業電影的藝術、技術、營銷方面的中國式探索卻有普遍意義。
（本文作者系清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任，博士研究生導師。）
（編輯：竹子）