中國紀(jì)錄片 “行規(guī)”初立
首屆中國紀(jì)錄片制作行業(yè)年會13日落幕，與會者認(rèn)為
中國紀(jì)錄片 “行規(guī)”初立
12月13日，首屆中國紀(jì)錄片制作行業(yè)年會在北京落幕。100多家制作機(jī)構(gòu)匯聚一堂，共同探討中央電視臺紀(jì)錄頻道與制作機(jī)構(gòu)如何深入合作的議題。作為國內(nèi)最大的紀(jì)錄片播出平臺，央視紀(jì)錄頻道自2011年1月1日開播以來，對行業(yè)資源整合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立起到了促進(jìn)作用。
題材
改變內(nèi)容狹隘現(xiàn)狀，按照觀眾需求“供貨”
長期以來，國內(nèi)的紀(jì)錄片市場欠缺基本的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致制作機(jī)構(gòu)在投資制作紀(jì)錄片時面臨骨干團(tuán)隊少、優(yōu)秀人才少、資金投入低、節(jié)目品質(zhì)低等問題。
調(diào)查結(jié)果顯示，考古探索類、自然動物類、科技軍事類和社會技術(shù)類的紀(jì)錄片收視需求是最大的，其次才是人文地理類和歷史檔案類。然而，中國紀(jì)錄片市場的節(jié)目供應(yīng)情況卻與觀眾需求背道而馳。
“中國的紀(jì)錄片中，自然題材類紀(jì)錄片的數(shù)量少，制作團(tuán)隊也少，社會題材類紀(jì)錄片數(shù)量多，但質(zhì)量明顯不高，一是投入成本低無法保證節(jié)目質(zhì)量，二是行業(yè)對社會類節(jié)目的選題和理解還比較狹隘。”中央電視臺紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文說。
2011年7月15日，紀(jì)錄頻道啟動了“活力中國”邀請招標(biāo)活動，以“社會類現(xiàn)實題材”為選題范疇。紀(jì)錄頻道投入資金超過1000萬元，面向社會制作機(jī)構(gòu)委托定制100集現(xiàn)實類紀(jì)錄片，吸引了51家社會制作機(jī)構(gòu)參與，31家機(jī)構(gòu)投標(biāo)，收到42份投標(biāo)文件。
“我們希望通過這個節(jié)目委托制作的形式，推動整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，包括選題標(biāo)準(zhǔn)、形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和價格標(biāo)準(zhǔn)。”劉文說。
2012年3月，首批“活力中國”社會類現(xiàn)實題材紀(jì)錄片開始在紀(jì)錄頻道播出，至今已經(jīng)播出42集，人物類紀(jì)錄片《早安小丑魚》、財經(jīng)類紀(jì)錄片《我是老李》、時尚類紀(jì)錄片《“獨狼”的新生》、科學(xué)紀(jì)錄片《憤怒》等作品給觀眾帶來了新的紀(jì)錄片觀賞體驗。
標(biāo)準(zhǔn)
制作思路轉(zhuǎn)變，以市場和頻道定位為先
自2011年開播以來，紀(jì)錄頻道已與300余家社會制作機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。截至目前，社會制作機(jī)構(gòu)在紀(jì)錄頻道累計播出成品節(jié)目215部1500多集，共計50000分鐘，占紀(jì)錄頻道開播以來節(jié)目首播總量的1/3。
“在委托制作的情況下，紀(jì)錄頻道是買家，制作機(jī)制是賣家，在市場上，賣家就得考慮買家的需求。”中央新影集團(tuán)總裁助理張力說，過去不少紀(jì)錄片創(chuàng)作者都是從自己的角度去看作品，未必符合市場、頻道和觀眾的需求，如今“制作機(jī)構(gòu)的思路發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變”。
“宣傳味濃的不要，行業(yè)味濃的不要，說教味的不要，沒人味的不要，拖拉冗長的不要，沒故事的不要，缺歷史觀的不要，畫面凄慘的不要……”張力如此總結(jié)央視紀(jì)錄頻道的標(biāo)準(zhǔn)。依照有人物、有故事的敘事方式，一些制作機(jī)構(gòu)制定了敘事模板。“從某種意義上說，紀(jì)錄頻道的標(biāo)準(zhǔn)確立了，整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也就確立起來了。”
市場
需求信號誘人，“不賺錢無收視”鐵律漸破
在中國紀(jì)錄片行業(yè)，一直存在三條認(rèn)知：紀(jì)錄片一不賺錢、二無收視、三沒有核心競爭力。然而，通過央視紀(jì)錄頻道與制作機(jī)構(gòu)的廣泛合作，所謂鐵律正在逐步被打破。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，紀(jì)錄頻道節(jié)目收視份額排名前50的制作單位里，社會制作機(jī)構(gòu)占66%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“每天24小時雙語全球播出，每天首播節(jié)目長達(dá)6小時，紀(jì)錄頻道的吞吐量已經(jīng)達(dá)到了國際一流水平，它釋放出的市場需求信號非常誘人！”目前，很多省市電視臺正在積極組建紀(jì)錄片的部門和紀(jì)錄片工作室，很多流失的人才也重新回歸。
“委托制作的意義不僅僅是制播分離。對于國內(nèi)紀(jì)錄片工作者而言，大家真的不用都擠破腦袋去搶那些已經(jīng)在縮小、實際上競爭無比激烈的國際資金了。”中視遠(yuǎn)方文化傳媒有限公司的制片人韓軼說。
“國際紀(jì)錄片市場有一些最新發(fā)展，比如戲劇再現(xiàn)、現(xiàn)場直播、主持人介入、真人秀等多元化的表達(dá)方式，特種攝影、特技動畫等技術(shù)手段，這些趨勢和要求已經(jīng)成為央視紀(jì)錄頻道原創(chuàng)紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)，并逐步成為播出要求。”劉文說。
（編輯：偉偉）