腰封為何變“妖風(fēng)”
現(xiàn)在，走進(jìn)書店想找一本“素面朝天”的書真不容易，很多圖書總會(huì)在封面之外再纏上一份印制精美的腰封。聲名顯赫的推薦者、辭藻堆砌的夸張?jiān)u語、位次突出的排行榜……似乎都在對(duì)讀者說：“你若不買，就對(duì)不起我。”然而，許多腰封上的評(píng)語并非出自推薦者之手，暢銷榜上的排位也經(jīng)常子虛烏有，因此上當(dāng)?shù)淖x者更是大有人在。
難怪作家麥家近日在微博上吐槽：“據(jù)說截至上個(gè)月，我用各種夸張美言推薦的書有31本，實(shí)際上我推薦的只有4本。4本也不全部都是真心的推薦，有的是迫于人情，捏著鼻子說的。”
莫名其妙變成腰封上的推薦人，有此遭遇的絕非麥家一人。有出版界人士透露，某知名作家發(fā)現(xiàn)自己的名字印在了某書的腰封上，還有一段頗有水平的推薦語，驚訝之余打電話詢問該書責(zé)編。沒想到，人家反問：“用一下你的名字有什么大不了的，給你開稿費(fèi)就是了。”在這位責(zé)編眼里，薦書乃雅事，用點(diǎn)小手段，無傷大雅。
眼下出版業(yè)競爭激烈，用腰封凸顯圖書的價(jià)值和特點(diǎn)，吸引讀者購買，本無可厚非。但在歐美出版業(yè)，無論直接印在封面或封底，還是印在腰封上，推薦語和推薦人一般都是真實(shí)可信的。如果像國內(nèi)一樣，捏造名人薦言來做腰封，往小了說是“拉大旗作虎皮”，往大了說就是“掛羊頭賣狗肉”，甚至有欺詐之嫌。
對(duì)于“無腰封不成書”的現(xiàn)象，出版者也有一肚子苦水。圖書行業(yè)本就利潤微薄，又難以仿照其他商品的廣告模式。一面是宣傳經(jīng)費(fèi)有限，一面是不宣傳就賣不動(dòng)，兩面夾擊之下，出版商只好在腰封上動(dòng)腦筋。在這種不良傾向下，原本純粹的腰封淪為弄虛作假的“妖風(fēng)”，被冠上“謊言集散地”、“吹牛大本營”的壞名聲。
其實(shí)，腰封本沒有錯(cuò)，它的存在也是圖書市場的發(fā)展之需。一段恰到好處、魅力十足的推薦語，足以吸引讀者駐足翻閱、掏錢購書。特別在當(dāng)前媒體書評(píng)版普遍減少、而圖書卻越出越多的背景下，名家薦書對(duì)于引導(dǎo)讀者、打開銷路，尤其重要。
說到底，怎樣打造好腰封，關(guān)鍵還要看出版者的態(tài)度。倘若能擺正心態(tài)，肯花功夫，尋找合適的書評(píng)人、審稿人，拿到精彩實(shí)在的推薦語，也絕非多難之事。對(duì)于名人來說，在多向讀者推薦好書的同時(shí)，也要愛惜“羽毛”、保守底線，秉持“沒看過，絕不寫”的原則。否則，腰封真變成“妖風(fēng)”，難堪的是整個(gè)出版界。
（編輯：偉偉）