解碼“世界第一”的中國(guó)電視劇
上圖依次為電視劇《我叫王土地》、《中國(guó)地》、《永不磨滅的番號(hào)》、《奢香夫人》的劇照。
閱讀提要
第二十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)花落各家，有關(guān)中國(guó)電視劇現(xiàn)狀與未來(lái)的話題備受關(guān)注。如今，電視劇已經(jīng)成為大部分中國(guó)觀眾的首選文化娛樂(lè)方式，此屆金鷹獎(jiǎng)以168部參評(píng)作品的空前規(guī)模，顯示了當(dāng)下中國(guó)電視劇強(qiáng)大的生產(chǎn)力，而在此背后，人們希望能有更多的制作與文化品質(zhì)俱佳的電視劇，能有更多的國(guó)產(chǎn)電視劇走出國(guó)門。
邁入“而立之年”，中國(guó)電視劇已摘得三個(gè)“世界第一”的桂冠：電視劇年產(chǎn)量世界第一、電視劇年播出量世界第一、電視劇觀眾總量世界第一。
據(jù)國(guó)家廣電總局年度統(tǒng)計(jì)資料，2007年中國(guó)生產(chǎn)電視劇529部14670集，2008年502部14498集，2009年402部12910集，2010年436部14685集，2011年469部14942集。不論是創(chuàng)作熱情還是生產(chǎn)規(guī)模，中國(guó)已當(dāng)之無(wú)愧地成為世界電視劇生產(chǎn)第一大國(guó)。
然而，急遽繁榮背后的另一組數(shù)字卻不容樂(lè)觀。根據(jù)《收視中國(guó)》調(diào)查顯示，2011年，城市人均每日收視時(shí)長(zhǎng)為166分鐘，近10年來(lái)首次降至170分鐘以下；觀眾收視量萎縮；一些觀眾選擇遠(yuǎn)離電視屏幕。“拋棄電視”，成為一家新聞周刊的封面報(bào)道。在經(jīng)歷了數(shù)十年的穩(wěn)定發(fā)展之后，電視劇的生產(chǎn)熱情和收視需求首次出現(xiàn)背離。
塑造中國(guó)文化品格
168部參評(píng)作品背后，蘊(yùn)含著對(duì)中國(guó)社會(huì)生活的強(qiáng)大文化建構(gòu)力
拋棄還是癡迷？這是一個(gè)問(wèn)題。
“中國(guó)人會(huì)拋棄電視嗎？”中國(guó)電視家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席張顯反問(wèn)。顯然他并不相信這個(gè)預(yù)言。隨著新媒體的突起，傳統(tǒng)觀看電視的方式會(huì)有所動(dòng)搖，過(guò)去人們看電視的“標(biāo)配”往往是客廳、電視機(jī)和沙發(fā)，如今電腦或手機(jī)已成為電視節(jié)目新的收視終端。電視劇類型的多樣化發(fā)展，使得一家人守著一臺(tái)電視機(jī)、共賞一部電視劇，轉(zhuǎn)化為分眾狀態(tài)下的收看模式。
以前不久揭曉的第二十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)電視劇門類為例，本屆金鷹獎(jiǎng)電視劇評(píng)選共收到參評(píng)作品168部，是歷屆評(píng)選中數(shù)量最多的一屆，從中不難看到中國(guó)電視劇的發(fā)展規(guī)模。
“電視劇作為一種審美的意識(shí)形態(tài)，是人類社會(huì)精神藝術(shù)化的顯性表現(xiàn)。一部電視劇發(fā)展史在一定程度上就是中國(guó)社會(huì)思想的變遷史，它在我們的思想文化建設(shè)中作用巨大。”張顯說(shuō)，“我想未來(lái)十年以內(nèi)，電視劇還是最有影響力的文藝樣式之一。”
在張顯看來(lái)，電視劇在塑造中國(guó)文化品格中有三方面的作用：構(gòu)建中國(guó)特色的和諧文化，傳承民族文化、規(guī)范社會(huì)倫理道德，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。中國(guó)是電視劇受眾最多的國(guó)家，通過(guò)電視劇傳達(dá)人與人之間、人與社會(huì)、人與自然之間的和諧，對(duì)于和諧社會(huì)的思想構(gòu)建是最好的方式之一。近年熱播的《媳婦的美好時(shí)代》、《老大的幸福》、《幸福來(lái)敲門》、《家有兒女》等反映和諧社會(huì)、和諧家庭的電視劇都對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極的影響。其次，電視劇作為生產(chǎn)思想與意義的文藝作品，同時(shí)傳遞出民族精神和道德觀念。像電視劇《任長(zhǎng)霞》、《黨員二愣媽》、《戈壁母親》等，將文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念借由普通的人物形象，積極傳達(dá)給普通觀眾，對(duì)塑造中國(guó)社會(huì)的健康心態(tài)起到了積極的作用。此外，電視劇是電視節(jié)目類型中最早進(jìn)行制播分離的節(jié)目類型，也是市場(chǎng)化程度最高、產(chǎn)業(yè)化模式最完整的節(jié)目類型。每年10000多集的產(chǎn)量和巨大的交易量激發(fā)了電視產(chǎn)業(yè)的生機(jī)，使得電視劇產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓成為文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍。
30年來(lái)，電視劇在中國(guó)社會(huì)生活中扮演著重要的角色。從《渴望》、《北京人在紐約》到《中國(guó)地》、《北方漢子》、《永不磨滅的番號(hào)》、《我叫王土地》、《甄嬛傳》，中國(guó)電視劇成為反映和觀察中國(guó)社會(huì)、中國(guó)生活、中國(guó)文化的窗口。“每個(gè)階段都會(huì)出現(xiàn)新的電視劇熱點(diǎn)，它們強(qiáng)大的文化建構(gòu)力，靠近觸摸中國(guó)現(xiàn)實(shí)，以‘說(shuō)書(shū)人’的方式縫合著歷史。”北京大學(xué)教授戴錦華說(shuō)。
“電視劇與傳統(tǒng)藝術(shù)的區(qū)別還在于，它與人們的日常生活貼得更近。”張顯相信，“中國(guó)人不會(huì)拋棄電視。好的電視節(jié)目、好的電視劇有著非常廣闊的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)就是中國(guó)電視發(fā)展最深厚、最扎實(shí)的基礎(chǔ)。”
傳播中國(guó)國(guó)際影響力
“文化折扣”仍是阻礙西方認(rèn)知中國(guó)的最大障礙
中國(guó)電視劇迎來(lái)了迅猛繁榮的發(fā)展勢(shì)頭，在國(guó)際文化舞臺(tái)也嶄露頭角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電視劇版權(quán)已經(jīng)銷往幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)電視劇的播出已經(jīng)覆蓋上百個(gè)國(guó)家。“這些年來(lái)，具有經(jīng)典意義的歷史題材電視劇在國(guó)外頗受歡迎，《三國(guó)演義》走進(jìn)了朝鮮、日本、新加坡等國(guó)家，《西游記》走得更遠(yuǎn)，甚至走進(jìn)了非洲。”中國(guó)電視家協(xié)會(huì)主席趙化勇說(shuō)。
然而，基于東西方文化傳統(tǒng)的差異，中國(guó)電視劇的國(guó)際傳播力和影響力還相當(dāng)有限。“盡管我們很著急也一直在努力，但是中國(guó)電視劇的主要購(gòu)買方還主要是東南亞和北美的華人電視臺(tái)，要進(jìn)入歐美國(guó)家的主流電視臺(tái)仍然困難。”有20年中國(guó)電視劇海外推廣經(jīng)歷的中國(guó)電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理程春麗說(shuō)。
在中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒看來(lái)，中國(guó)電視劇走出國(guó)門面臨兩大障礙：一是文化障礙，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的歷史文化是否感興趣；二是語(yǔ)言障礙，是否有人以恰當(dāng)方式翻譯給國(guó)外觀眾。
“電視劇和電影一樣，承載著一個(gè)國(guó)家一個(gè)民族的價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)著重要的文化使命，在對(duì)外傳播過(guò)程中也同樣面臨著文化習(xí)慣的適應(yīng)問(wèn)題。同樣一個(gè)故事，你這樣講，他不接受，那樣講，他就接受了，事情很簡(jiǎn)單，道理卻不簡(jiǎn)單。學(xué)會(huì)用對(duì)方能夠接受的方式講好故事，非常重要。”趙化勇說(shuō)。
如何講好故事？中國(guó)電視劇應(yīng)表達(dá)什么樣的價(jià)值觀？前不久在上海舉行的有關(guān)電視劇的論壇上，導(dǎo)演康洪雷發(fā)出同樣的疑問(wèn)：我們?cè)诹餍袣v史題材電視劇里常常看到這樣的橋段，一名年輕貌美的女子，腰懸三尺寶劍，動(dòng)輒怒劍出鞘、人頭落地。“生命驀然消失，劇中人卻毫無(wú)惻隱之心，殘暴、復(fù)仇、殺戮、權(quán)謀，難道這是我們要傳達(dá)的主流價(jià)值觀嗎？難道中國(guó)五千年文化就從陰謀中走來(lái)？這顯然是一種誤讀。”
學(xué)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，“文化折扣”是阻礙西方觀眾認(rèn)知中國(guó)文化的最大障礙。在全球化、現(xiàn)代化、信息化浪潮中，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)無(wú)論從觀念還是產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，還處于相對(duì)低端、相對(duì)保守的階段。張顯提出，中國(guó)電視劇提高國(guó)際傳播力和影響力，必須在現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作上下功夫。“同樣是家庭倫理劇，為什么韓劇就能收到很好的國(guó)際傳播效果？那是因?yàn)樗麄冊(cè)诩彝≈腥谌肓吮久褡宓奈幕瘍r(jià)值和民族傳統(tǒng)，將民族精神、國(guó)家形象最好的一面充分展示出來(lái)。這樣的展示具有穿透力，也容易打動(dòng)人心。”他認(rèn)為，只有做好、做強(qiáng)自己的民族文化，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際流行手法和表達(dá)觀念，同時(shí)展現(xiàn)人類情感和世界倫理的共性，中國(guó)電視劇才能真正地走出去。
程春麗也提出中國(guó)電視劇走出去應(yīng)借鑒日本、韓國(guó)等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)。“韓國(guó)電視劇要進(jìn)入匈牙利、捷克、俄羅斯以及南美一些國(guó)家的時(shí)候，也遭遇了困難。他們就通過(guò)企業(yè)做廣告的方式，讓廣告‘帶’上電視劇，免費(fèi)送給這些國(guó)家的電視臺(tái)播放，這樣廣告做出去了，節(jié)目也帶出去了，效果非常好。”
電視劇產(chǎn)業(yè)需要文化自覺(jué)
必須警惕“解構(gòu)至上”的文化心理和創(chuàng)作傾向
我們不難發(fā)現(xiàn)，幾乎一夜之間，中國(guó)電視劇突然變成了一塊完整表達(dá)當(dāng)下社會(huì)生活的最大“屏幕”。上海大學(xué)教授王曉明就認(rèn)為，當(dāng)下的“電視劇熱”蘊(yùn)含著相當(dāng)復(fù)雜的內(nèi)涵。電視劇承載的無(wú)疑就是我們正在行進(jìn)的生活，是今天中國(guó)的聚焦點(diǎn)，各種思想、各種力量、各種視線都聚焦到這里，包括資本、內(nèi)容、表達(dá)和技術(shù)。
“我理解，電視劇的內(nèi)核應(yīng)當(dāng)是文化的，它的包裝應(yīng)當(dāng)是娛樂(lè)的，要把核心價(jià)值觀、人生觀包上一個(gè)娛樂(lè)的外殼，把它送給觀眾，這個(gè)工作并不簡(jiǎn)單。”趙化勇說(shuō)，“我們一年生產(chǎn)1萬(wàn)多集電視劇，能夠播出的也就是一半左右。其中大概只有20%是能賺錢的，還有相當(dāng)數(shù)量的電視劇根本就不能播出。很多觀眾會(huì)詫異，為什么電視劇不能播出卻還在生產(chǎn)？這是一個(gè)值得反思的問(wèn)題。總體來(lái)看，我們的電視劇生產(chǎn)中存在的最大問(wèn)題就是缺乏精品力作。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化塑造，靠的是具有思想內(nèi)涵的文化樣式，在這種意義上，我保守地認(rèn)為，電視劇與文學(xué)等門類比較起來(lái)，仍相形見(jiàn)絀。”也有學(xué)者認(rèn)為，作為大眾文化樣式的電視劇，尋求的是一個(gè)最大公約數(shù)，這意味著相互的制約，也意味著相互的責(zé)任，在深刻性、批判性、百姓認(rèn)同、資本運(yùn)作之間達(dá)成平衡，考驗(yàn)著我們的電視劇創(chuàng)作者和生產(chǎn)者。
“從屬性來(lái)看，電視劇本身有文化屬性和商業(yè)屬性。我們一直追求的是雙結(jié)合，即經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合。藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)效益都是一個(gè)電視劇策劃時(shí)要考慮到的。只顧任何一面而忽視另一面都會(huì)造成電視劇生產(chǎn)的浪費(fèi)。在此，我們尤其需要警惕‘解構(gòu)至上’的文化心理和創(chuàng)作傾向。”張顯說(shuō)，“如果電視劇只是普通地表現(xiàn)家長(zhǎng)里短，沒(méi)有更厚重更深刻的表達(dá)，很難說(shuō)它有文化影響。還是那句老話，電視劇要做到思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，只有多出電視劇精品，才能夠使得電視劇文化更‘文化’，才能對(duì)社會(huì)、對(duì)各個(gè)階層的人產(chǎn)生影響，那時(shí)，電視劇文化的使命意義就更大。”
（編輯：偉偉）