本屆金像獎《桃姐》獲得五項大獎，獲得最多獎項提名、在內地羸得7億票房的《讓子彈飛》最終只收獲了最佳服飾造型設計獎。不唯如此，徐克的《龍門飛甲》、杜琪峰的《奪命金》和麥兆輝、莊文強的《竊聽風云2》等商業片都沒有獲得重要獎項。雖然近日，爾冬升在微博中提到，這樣的評獎結果帶有感性的成分，不夠專業，但就他本人而言，對《桃姐》也極為贊賞。
《桃姐》作為一部關注老年人生活的影片在題材上就比較鮮見。現在的電影題材五花八門，卻沒有做到真正的百花齊放。由于主要觀影人群是年輕人，因而大家都一擁而上拍各種搞笑、愛情、武打影片，老年觀眾會覺得太鬧，現實題材電影適合他們看的基本上沒有。許多創作者在一開始就沒把老年觀眾納入自己的考慮范圍之內。
然而，隨著中國人口紅利的日漸終結，老齡化社會無可避免地要到來，現在一般家庭的結構為4個老人+2個中年人+1個小孩，未來老年人在人口總數中占的比重會更大。現在就完全把老年人排除在目標觀眾之外，沒有遠見，甚為失策。面對飛速擴張的電影院產業，很多業內人士都有一種擔心，優秀的片源和觀眾不足以支撐，可能出現一批影院倒閉的風潮。吸納更多的觀眾人次，擴大市場份額，拓展觀眾群體，是支持它們免于關張的唯一辦法。但這不是電影終端行業憑一己之力能夠辦到的。沒有為老年觀眾量身打造的電影，談何吸引老年觀眾走進電影院，培養出他們的觀影習慣？
而且，誰設定的這個前提：老年題材電影年輕人就不喜歡看呢？生與死是人類終極思考的問題，況且兩代人的溝通是現代社會家庭生活中的重要方面，兩代人生活的幸福感的獲得需要年輕人在物質和精神上對老人更多的關心和關懷。電影可以在這些方面為觀眾提供思考的空間和可能。這樣的影片年輕人同樣需要。
不可否認，題材上的局限會使此類影片的營銷相對困難，但也不是全無對策。《桃姐》3月份上映以來，獲得了近億元的票房，作為此類影片的佼佼者，可資借鑒的很多。一是許鞍華一直以來對本土現實文化的關注，保證了她在這個話題上的思考和功力，使電影散發出渾厚獨特的文化氣質。該片還積極送到各大電影節參賽，男女主演在各大電影節上都有所斬獲，給電影加碼不少。當然更重要的是這部電影有明星加盟，如果沒有劉德華等參演可能票房就是完全的兩樣了。
