全媒體時代的一場完勝——有關(guān)《失戀33天》的最新解讀
當(dāng)業(yè)界還在津津樂道5年前曾成為“傳奇”案例而被冠以“黑馬”之稱的電影《瘋狂的石頭》時（300萬元成本獲得2350萬元的票房），《失戀33天》的出現(xiàn)已經(jīng)輕輕松松地超越了這個成績：實(shí)際投資不足千萬元的國產(chǎn)都市愛情片，11月8日起和進(jìn)口大片《鐵甲鋼拳》同日上映，首日的正面PK中以2100萬元票房完勝僅收1070萬元的后者，更是以柔克剛戰(zhàn)勝11月11日與海外市場同步上映的《驚天戰(zhàn)神》和同期熱映的《猩球崛起》，首周票房即告1億8900多萬，比三部進(jìn)口大片當(dāng)周票房相加總和還要多。如果說《瘋狂的石頭》是以一種奇特的電影樣式給觀眾一種刺激與驚喜，那么《失戀33天》則是以最常識化、近乎白描的方式深深地打動了諸多“80后”、“90后”觀眾，無縫貼合新一代觀眾，營銷極富特色，檔期選擇合理……而正如喬布斯所說“產(chǎn)品至上”，好的產(chǎn)品必然撬動好的口碑，也必然促成銷售奇跡。
有意思的是，在中國電影博物館日前舉行的2011中國（北京）電影學(xué)術(shù)年會上，《失戀33天》成為了熱門話題，與會的眾多專家學(xué)者不約而同地談?wù)撈鹑〉?億元票房成績的這部電影時，都難掩興奮之情。圍繞中國電影的發(fā)展和全媒體時代的電影生態(tài)，專家認(rèn)為，《失戀33天》提供了很多成功的經(jīng)驗(yàn)。而尤為難得的是，在已見諸各大媒體的對這個“文本”現(xiàn)象的透徹分析之后，一些新的觀點(diǎn)浮出水面，不禁讓人感慨：中國電影的創(chuàng)作空間其實(shí)還很大，電影市場還有許多未知項(xiàng)值得繼續(xù)探索，更有許多開放性的話題值得我們深入解讀。
解讀一
“方法論”的成功
《失戀33天》的票房奇跡是影院觀眾實(shí)實(shí)在在買票的結(jié)果，也讓電影從業(yè)者們充分認(rèn)識到“80后”、“90后”的力量。不少專家認(rèn)為，這一輩人初入社會、羽翼未豐，但他們渴望話語權(quán)，渴望表達(dá)，并在成長中逐漸建立一套屬于自己的語境，比如影片中無處不在的現(xiàn)代語言。上海電影集團(tuán)副總裁汪天云認(rèn)為，《失戀33天》變成一匹黑馬且一發(fā)而不可收拾是“方法論”的成功，800萬元的成本創(chuàng)造了3個億的票房，它用了網(wǎng)絡(luò)熱銷的兩個電視劇的團(tuán)隊(duì)，一個是《蝸居》，一個是《奮斗》，導(dǎo)演利用自身在電視劇制作中積累的經(jīng)驗(yàn)，用了目標(biāo)觀眾喜歡的明星，這個方法的改變使得電影的市場生態(tài)由此而改革。同時，汪天云說，“對什么樣的人就該用什么樣的語言，如果我們這個觀念不改變，媒體給我們再大的幫助也無濟(jì)于事，如果說我們跟媒體的語言無法溝通，現(xiàn)在報紙上的語言都已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)的語言，‘神馬’、‘有木有’，諸如此類，這個是不可抑制的，所以我覺得這里面大有學(xué)問。”目前，通貨膨脹仍在持續(xù)，生產(chǎn)、營銷電影的費(fèi)用居高不下，在重壓之下，必須有一個選擇，電影于是轉(zhuǎn)向中小成本。汪天云認(rèn)為，“《失戀33天》的成功是一次被迫的逼上梁山，但并不是所有的中小成本都能獲得票房成功，可能要‘死一大批’，但是至少這是一種方式，這是一種在經(jīng)濟(jì)形勢下必然的方式和生態(tài)。”
《11度青春》的策劃人、優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)影視部高級總監(jiān)盧梵溪從另一個角度闡釋了“方法論”的成功，他認(rèn)為《失戀33天》是電影營銷策略的成功，發(fā)行團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)3天票房3500萬元，市場卻達(dá)到了7500萬元，比同期的大片都要高。宣傳團(tuán)隊(duì)立刻拋出“國產(chǎn)電影小黑馬打敗了4部好萊塢大片”的說法，很多的電影觀眾會為了這句話走進(jìn)電影院，想知道究竟什么樣的片子可以打敗好萊塢大片，當(dāng)然電影本身并沒有讓他們失望，從這點(diǎn)上來看“中國電影需要策略，更需要策略性人才”。
解讀二
“陌生人文化”的體現(xiàn)
《失戀33天》為何能夠受到觀眾如此青睞？影片的目標(biāo)觀眾有話說。對于內(nèi)心單純且身無負(fù)擔(dān)的“80后”、“90后”，戀愛、失戀或許就是他們一生經(jīng)受的最大坎坷與磨難。最愛談?wù)撌佟⒆钊菀捉?jīng)歷失戀、最關(guān)注愛情和友情……雖然影片沒有特別完美的情節(jié)，但融合了閨蜜、小刻薄、失戀苦悶、工作郁悶等元素的故事類型和表達(dá)方式，卻很符合年輕觀眾的生活和心態(tài)，也自然能生發(fā)出共鳴。而影片導(dǎo)演、“70后”的滕華濤在熱播電視劇《蝸居》《雙面膠》《王貴與安娜》中都摸準(zhǔn)觀眾“命門”，獲得口碑、收視率“雙豐收”后轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕也是對劇本和制作團(tuán)隊(duì)有著充分自信；影片主演文章、白百何本身是“80后”演員，憑借《與青春有關(guān)的日子》《奮斗》《裸婚時代》等電視劇獲得了年輕觀眾的認(rèn)可，在影片中則成為了最好的“代言人”。
廣東珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙軍則從另一個角度讀解出文化的深意來，他認(rèn)為“《失戀33天》是‘陌生人文化’的體現(xiàn)，城市在擴(kuò)張，城市人口在增加，我們處在一種新文明之中，這種新文明我把它暫且稱為‘陌生人文化’。它不靠血緣而是靠契約精神，還有新城市下、新城市文明中的人的新的價值觀，新的構(gòu)筑在良知良心上面的真善美，這種‘陌生人文化’，我們的電影正在探索之中。而《失戀33天》正是契合了新的生態(tài)環(huán)境，比如職場、城市里互不相識的人，產(chǎn)生的碰撞和矛盾帶給我們很多信息。”清華大學(xué)教授尹鴻也對此持相同觀點(diǎn)，他表示“‘陌生人文化’確實(shí)是一個新現(xiàn)象，比如職場文化、城市文化，它體現(xiàn)出的價值觀和人與人的聯(lián)系方式，其實(shí)也跟媒體人在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)絡(luò)形成陌生文化的連接有很重要的關(guān)系。我覺得這個觀念特別有啟發(fā)性。”
解讀三
“接地氣”的另類型
網(wǎng)絡(luò)熱語“人類已經(jīng)不能阻止《失戀33天》了”、“《失戀33天》演繹了進(jìn)口影片充當(dāng)國產(chǎn)影片炮灰的神話”……但是在各種分析的聲音中，《失戀33天》的奇跡依然被看做是一個小概率，是一種可遇不可求的例外，比如：沾了百年一遇的“神棍節(jié)”的光。
關(guān)于電影個案的爭論也是由來已久，趙軍對此談道，“中國電影的輝煌征程不正是一個一個被人們稱為是個案的成功組成的嗎？想想，當(dāng)年的《紅高粱》不是被認(rèn)為是個案嗎？后來的《生死抉擇》不也被判定為個案嗎？直到《英雄》的出現(xiàn)，直到《瘋狂的石頭》的出現(xiàn)，直到《讓子彈飛》……原來都是個案‘造的孽’。有的評論很不服氣，因?yàn)檫@些個案好像都沒有遵循類型片的規(guī)律。我一直認(rèn)為，電影工業(yè)必須要有類型片作為基礎(chǔ)，而中國電影的確需要學(xué)習(xí)拍好類型片。”對此，他認(rèn)為，“中國電影產(chǎn)業(yè)今日之情狀，又的確不能等類型片基礎(chǔ)打好了才去發(fā)展。尤其是當(dāng)下轉(zhuǎn)型期的中國社會是任何‘類型’都無法衡度的，這就給所謂‘另類型片’打開一扇窗，一扇很大的窗。”他也進(jìn)一步闡釋，“個案就是‘另類型’，而‘另類型’已經(jīng)是一種類型。現(xiàn)在有一個新詞叫‘地氣’，如果大家接受這個詞，關(guān)于個案的爭論就可歇止。我相信‘地氣’將成為一種新的‘類型’。所有接地氣的中國電影都?xì)w于這種類型。中國社會豐富的人文基因和變革故事，是地氣源源不斷的根本原因，不去關(guān)注它就是不關(guān)注可望成功的題材。”
（編輯：偉偉）