從剛剛舉行的中國國際動漫游戲博覽會發布的報告中獲悉，雖然中國國產動畫電影票房在今年上半年超過了4億元，但還是有很多國產動畫存在收支不抵的虧損情況。僅從目前中國動畫電影的票房來看，盡管每年引進的外國電影只有四五部，但國外動畫電影的票房卻要遠高于國產動畫。有業內人士表示“基本上一部外國動畫電影的票房相當于8部國產動畫”。

　　國產動畫電影需要轉變發展思路

　　尚普咨詢電子行業分析師認為，從目前中國動畫電影市場反應看，投資回報好的動畫電影大都有前期基礎，或者有比較好的衍生品開發收入。以《玩具總動員》為例，其電影公映后，單純玩具得形象版權以及迪斯尼公園等授權費和各種衍生品收入就達到了100多億美元。而反觀中國動畫電影，大多數動畫片電影都將市場受眾定義成小朋友群體，目標群體低齡化，非常缺乏觀眾基礎，在宣傳運作方面則顯得非常單薄。

　　雖然中國動漫方面人才并不匱乏，但是他們對于電影方面的視野并不寬闊，而且缺乏與電影行業人員的交流，因此，在排片宣傳方面都顯得經驗匱乏，而在下游衍生物的運作方面更顯得捉襟見肘，整個行業電影產業化程度不夠。

　　雖然在發行渠道方面，國產動畫電影為了彌補票房收入較低帶來的影響，做了積極主動的探索，與在線視頻網站聯合開展線上業務。目前，幾乎所有在線視頻網站都在購買國產動畫電影版權。但就現階段的運營狀況來看，來自于移動與pc網絡的收入比例仍然比較少，視頻網站的版權收入在國產動畫電影的收入中所占比例還很小。

　　根據尚普咨詢發布的《2013-2017年中國動畫市場調查報告》中指出，電影市場隨著國民收入的提高已經逐漸顯示出走向繁榮的趨勢，但是國產電影的號召力仍然較弱，特別是在國產動畫片領域，持續的低幼化內容，將大量青年消費者擋在門外，而更多針對兒童的下游衍生產品則缺乏應用的運作。這使得國產動畫電影行業整體都處于收不抵支的嚴重虧損狀況。而事實上可以改進的方面有很多，國外同行可以被借鑒的經驗也并不缺乏。國產動畫電影行業應該注意及時轉變整個行業的發展思路。