2013年年初，中國電影市場超過日本，成為僅次于美國的世界第二大電影市場。2014年上半年，中國電影票房達137億元，超過2011年全年總和。與此同時，我國電影產(chǎn)量、銀幕數(shù)量、觀眾人次等指標都大幅增長，市場容量持續(xù)擴大，生產(chǎn)力不斷解放，后產(chǎn)品開發(fā)有效拓展，質量效益有所提升。電影消費不僅成為人們?nèi)粘Ｎ幕畈豢苫蛉钡闹匾M成部分，也形成了一個個文化乃至社會熱點。可以說，中國電影只用幾年時間就走過了其他國家?guī)资瓴磐瓿傻臍v史進程，所以其成長中遇到的煩惱也顯得格外突出。比如過度娛樂化、同質化、片面追求票房和“眼球效應”；類型單一，創(chuàng)意匱乏，跟風嚴重，以“山寨”“無厘頭”代替創(chuàng)意和想象力等。同時，中國電影無論在產(chǎn)品結構、單片質量和效益以及類型電影的成熟度等方面都存在著“短板”，國產(chǎn)電影整體性的貧弱現(xiàn)象依然明顯，其藝術感染力和市場競爭力與好萊塢電影相比仍存在巨大差距，遠未達到現(xiàn)代電影的成熟形態(tài)。從電影大國到電影強國，我們還面臨多重難題，需要花大力氣進行深入分析，從而找到解決之道。 

　　升級電影產(chǎn)業(yè)體系 打造現(xiàn)代化電影 

　　前不久，七部委為支持電影發(fā)展，出臺了若干積極政策。仔細審視當前中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，我們發(fā)現(xiàn)了一些“內(nèi)生性”因素的積極變化：影片品質有所提高，影片類型呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，二三線城市觀眾增加顯著，各界進入電影產(chǎn)業(yè)積極性空前高漲，電影產(chǎn)業(yè)能量不斷釋放，觀眾的趣味和消費也正在發(fā)生新的變化。對于正處于升級換代戰(zhàn)略轉型關鍵節(jié)點的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，必須抓住這種市場調整的積極變化，釋放改革紅利，以便從制度上更好發(fā)揮市場在資源配置上的決定性作用，最大限度地發(fā)揮各類市場主體的創(chuàng)新活力，全面構建現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系。在此基礎上，讓質量取代數(shù)量成為中國電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心動力，打造真正意義上的現(xiàn)代化電影，逐步擺脫對外生性增長的過度依賴，以“質量”取代“數(shù)量”，以“知本”取代“資本”，以“創(chuàng)作”取代“炒作”，從粗放式向規(guī)模化、集約化轉換，有效實現(xiàn)規(guī)模效應、品牌效應，實現(xiàn)中國電影的集約式、包容式增長。

　　在任何情況下，創(chuàng)意都是電影的核心競爭力。近年來，國產(chǎn)電影類型愈加多樣，懸疑片有《全民目擊》《催眠大師》，合家歡類型電影如《洋妞到我家》，愛情片如《北京愛情故事》，喜劇片如《人再囧途之泰囧》，魔幻片有《畫皮》系列，這種類型的拓展成熟將引導觀眾差異化消費審美，進而培養(yǎng)出能欣賞各種類型電影的高端觀眾群體，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎性工程對中國電影產(chǎn)生不可估量的效益。因此，我們應該探索在類型電影的創(chuàng)作生產(chǎn)中注入更多創(chuàng)意性因素，釋放更豐富的藝術想象性和創(chuàng)造力。

　　用本土特色應對好萊塢挑戰(zhàn) 

　　2013年5月前，國產(chǎn)電影的市場份額一度占有明顯優(yōu)勢，成績喜人。然而，《變形金剛4》票房井噴和今年上半年國產(chǎn)電影的市場份額低于50%心理基準線的現(xiàn)實，一下子讓中國電影佳作欠缺、后勁不足的短板暴露出來。另一個現(xiàn)象也令人玩味：近一段時間，好萊塢的權勢人物紛至沓來，對中國電影市場表現(xiàn)出前所未有的熱情；眾多好萊塢大片紛紛加入中國元素作為賣點；從《環(huán)太平洋》到《變形金剛4》，好萊塢影片在中國票房超過美國的例子越來越多；好萊塢時刻都在關注中國電影市場，他們研究的深度廣度遠遠超過我們對海外電影市場的認識。可以說，好萊塢賣的不僅僅是電影產(chǎn)品，而且是電影產(chǎn)品的標準。在這種趨勢下，有相當數(shù)量的中國年輕觀眾在不自覺間接受了美國電影的審美標準，使之逐漸成為一種衡量中國電影產(chǎn)業(yè)的潛在價值標準。中國電影人應該清醒地認識到，來自好萊塢電影的挑戰(zhàn)將伴隨中國電影從大國到強國的全過程，只有全面鞏固國產(chǎn)電影的市場份額，才能給中國電影產(chǎn)業(yè)整體升級換代提供相應的時間和空間。

　　《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《中國合伙人》……近年來，一批中小成本電影依靠與本土觀眾的情感紐帶獲得了不錯的票房成績。但電影不僅是藝術，也是高科技支撐的工業(yè)，所以我們在走中小成本特色電影之路的同時，也應生產(chǎn)代表中國電影工業(yè)水平和標準的“高概念”大片。中國電影要“兩條腿走路”，一方面在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高科技層面采取全面跟進乃至超越好萊塢的戰(zhàn)略，另一方面也要有效實施差異化戰(zhàn)略，在全球化語境中贏得市場主動權，實現(xiàn)與好萊塢電影全面、可持續(xù)、具有相對優(yōu)勢的“博弈”，進而提升國際影響力和話語權。

　　堅守文化自覺和中國夢的表達 

　　作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)必須以文化和創(chuàng)意作為基礎。電影不僅是國家和民族的文化形象，更是國家和民族的文化標識，隱藏著國家和民族的文化基因。因此，中國電影在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的同時，必須擔負起文化表達的歷史性責任，占領文化的制高點，維護國家文化安全，打贏全球范圍內(nèi)的“文化戰(zhàn)爭”。

　　要完成這一使命，必須解決中國電影創(chuàng)作中文化內(nèi)涵貧乏、文化基因模糊、文化標識不顯著的問題。中國的文化資源在世界范圍內(nèi)都是最為豐富厚重的，關鍵在于我們?nèi)绾我愿娱_放靈活的態(tài)度對其進行現(xiàn)代性的理解和世界性的觀照，促成傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、創(chuàng)造性轉化，有效推進和實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，最終把資源優(yōu)勢轉化為現(xiàn)實生產(chǎn)力和市場競爭力。中國電影的發(fā)展必須增強文化自覺、文化自信、文化自強，從整體上提升中國電影的文化內(nèi)涵、文化標識，精心打造“中國特色、中國風格、中國氣派”的主流電影品牌，形成具有中華文化標識的文化產(chǎn)品，進而幫助中國傳統(tǒng)文化完成現(xiàn)代化轉型，在世界電影競爭的格局中獲得持久的競爭力、影響力和話語權。

　　國際上，文化引領經(jīng)濟乃至制約經(jīng)濟，文化戰(zhàn)略影響乃至決定一個國家的戰(zhàn)略高度的趨勢越來越明顯，其背后是價值觀的競爭，這決定文化競爭的基本格局和未來走向。在各國的文化戰(zhàn)略競爭中，作為“文化折扣”相對較小的電影產(chǎn)業(yè)占有越來越重要的地位。中國電影理應在國家的文化強國戰(zhàn)略和中華民族偉大復興中發(fā)揮更積極的作用，完成“引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展”的歷史性任務。

　　在眾多文化資源中，中國夢是一個融通中外的新概念，可以有效拓展我們的話語空間，有助于我們在世界范圍內(nèi)構建話語體系。像《中國合伙人》展現(xiàn)了國家民族崛起的大時代背景下個人通過努力找到生存價值的經(jīng)歷；《青春派》則用清新的筆調描寫了青少年努力學習迎接高考的奮斗過程；《洋妞到我家》則通過喜劇的形式，表現(xiàn)了東西方文化的沖突、如何教育孩子、中國式家庭婚姻的隱痛等問題。

　　這些影片的成功告訴我們，要贏得中國觀眾的認同，一定要立足于本民族的價值觀、審美觀，深入生活，有溫度、有力度、有深度地呈現(xiàn)普通勞動者通過辛勤勞動創(chuàng)造美好生活的感人故事，運用現(xiàn)代電影的敘事智慧與觀眾形成有效互動，“潤物細無聲”地向全世界傳播中國夢。

　　建構與互聯(lián)網(wǎng)時代相適應的電影新觀念 

　　無論是中國電影還是世界電影，都已經(jīng)身處互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代。這將對電影，尤其是傳統(tǒng)電影、影院電影帶來怎樣的沖擊，我們現(xiàn)在還無法充分估量。但有一點可以肯定，傳統(tǒng)電影的很多觀念都有可能被顛覆，我們必須與時俱進，及時建構與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)相適應的電影新觀念。在前不久舉辦的上海電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長于冬一句“未來，電影公司就是為BAT（即百度、阿里巴巴、騰訊）打工”的話引起了電影界的廣泛討論。其實，不僅是百度、阿里巴巴、騰訊，還有視頻網(wǎng)站出身的樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等近年來也紛紛進軍電影界，并且以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，用互聯(lián)網(wǎng)思維進行全方位運作，已經(jīng)在一定程度上改變了當下中國電影生態(tài)。誰能進行前瞻性的思考、適應、整合、匹配，誰就能在未來的激烈競爭中立于不敗之地。

　　說到電影觀念，不僅包括電影創(chuàng)作生產(chǎn)理念，還離不開電影理論體系的建立。當下，很多人把國際電影節(jié)對中國電影的接納與否，作為認識評論中國電影的標準之一，這在某種程度上就失去了自身的立場，無形中破壞了中國電影評論的話語體系。中國電影理論的任務就是要對電影產(chǎn)業(yè)的認識與時俱進，立足于本土電影實踐構建適應于本土話語體系的評價標準。面對如今最豐富、也最具活力的電影現(xiàn)象，我們要從當前中國電影的豐富實踐中打造融通中外的新概念，形成有中國特色的電影話語體系，建構電影理論的中國學派，為中國電影產(chǎn)業(yè)升級換代、促進中國電影從電影大國到電影強國轉變提供強大的理論支持。

　　(作者為中國電影家協(xié)會秘書長)