因優(yōu)卡丹事件，演員宋丹丹近日公開致歉，并表示“將不會(huì)再代言任何藥品類廣告！”雖然仁和藥業(yè)日前發(fā)出聲明，澄清了“優(yōu)卡丹會(huì)損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹表示“如釋重負(fù)”。但是筆者并不太寄望于“明星不做藥品廣告”。“明星代言”其實(shí)并非藥品廣告甚囂塵上、不絕于耳的主要推手。“藥品有疑，明星受過”的背后，一方面固然是“明星效應(yīng)”的不可小覷，而歸根結(jié)底，則還是非處方藥仍顯寬泛與龐大所催生的“廣告沖動(dòng)”。明星代言也好，凡人出鏡也罷，藥品廣告孜孜以求的發(fā)布動(dòng)力，當(dāng)然是希望普通患者選擇購買非處方藥時(shí)的“跟著廣告走”；而要是努力借鑒許多國家的“嚴(yán)管經(jīng)驗(yàn)”，大力壓縮非處方藥的自購空間，各種藥品廣告對(duì)社會(huì)公眾的“誘惑力”便會(huì)大打折扣。

　　“明星也是人”，說句不甚妥當(dāng)?shù)脑挘餍且才隆帮L(fēng)光不再，時(shí)不再來”。在藥品廣告的審核監(jiān)管尚顯“有利于代言撈錢”的大氣候下，能像宋丹丹那樣，做到“吃塹長(zhǎng)智，嚴(yán)以自律”，當(dāng)然很是值得稱道和效法。然而，如果代言的“風(fēng)險(xiǎn)成本”，的確不足以令人踟躕再三、深感敬畏，“明星不做藥品廣告”的“榜樣效應(yīng)”究竟幾何，在我看來還是頗存疑慮的。