古偶劇的流量密碼為什么失靈了（藝海觀瀾）

　　成也流量，敗也流量，經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的倦怠與徘徊，古偶劇的“遇冷”既暴露了創(chuàng)作模式與創(chuàng)作生態(tài)的問題，也與當(dāng)下視聽行業(yè)內(nèi)容格局的變化不無關(guān)系。

　　近段時(shí)間以來，《永夜星河》《珠簾玉幕》《大夢(mèng)歸離》幾部古裝偶像劇撞檔播出，讓下半年低迷的古偶劇市場(chǎng)似乎重新熱鬧了起來。

　　看得出來，主創(chuàng)們?cè)噲D在“流量演員+戀愛故事”的固有模式里尋求創(chuàng)新。一些角色上的新奇設(shè)定、穿越元素的運(yùn)用和游戲化敘事等，的確給觀眾帶來驚喜。但隨著故事向前推進(jìn)，新奇感散去，完成度不高與同質(zhì)化嚴(yán)重的問題就顯現(xiàn)出來。有些劇集播出過半熱度就開始持續(xù)下降，有些劇集后繼乏力、口碑“撲街”，今年始終未能出現(xiàn)全民關(guān)注、提振市場(chǎng)的大熱作品。古偶劇的流量密碼為什么失靈了？

　　要知道過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，古偶劇都是影視行業(yè)的“造星利器”。作為一個(gè)融合古裝傳奇與青春偶像等元素的劇集類型，古偶劇大多以年輕演員為主角，幾乎每年都有年輕演員憑借古偶劇一夜爆紅，成為流量明星。而近些年，這一類型似乎輝煌難再。同樣是流量演員，按照同樣的路徑出演，卻始終離“爆紅”差一口氣，沒有產(chǎn)生真正的爆款劇。

　　成也流量，敗也流量，經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的倦怠與徘徊，古偶劇的“遇冷”既暴露了創(chuàng)作模式與創(chuàng)作生態(tài)的問題，也與當(dāng)下視聽行業(yè)內(nèi)容格局的變化不無關(guān)系。

　　首要原因是特定創(chuàng)作模式帶來的同質(zhì)化。古偶劇與流量長(zhǎng)期綁定，高昂的制作成本讓主創(chuàng)們不得不去尋找“爆款”的確定性。于是“大IP+流量”的模式就被固定下來。在許多主創(chuàng)的自述中，或多或少都透露出古偶劇“以演員為中心”的創(chuàng)作方式——即先為某個(gè)IP確定了有流量的主角演員，然后整個(gè)項(xiàng)目才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來，之后的選角、班底甚至是制作，都圍繞著主角展開。顯然，這背后更多是追求投資回報(bào)率的商業(yè)考量，并不符合藝術(shù)作品的創(chuàng)作規(guī)律。

　　信奉“爆款公式”的結(jié)果就是，一旦某一部劇火了，之后就會(huì)有大批相似主角、設(shè)定、類型元素的劇集扎堆出現(xiàn)。就如《甄嬛傳》之后的宮斗和大女主劇，《花千骨》之后的仙俠劇，《瑯琊榜》之后的謀略劇，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》之后的宅門劇等。這些劇集并非狹義上的古偶劇，但其中的大熱元素對(duì)古偶劇產(chǎn)生了持續(xù)的影響。事實(shí)上，一部劇的爆火往往包含了復(fù)雜的主客觀因素，并不能用一種類型或者模式來簡(jiǎn)單概括，盲目跟風(fēng)并不能成功復(fù)制爆款。

　　其次是視聽領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。在線上娛樂還不那么豐富的時(shí)候，古偶劇簡(jiǎn)單直給的劇情、浪漫的愛情想象和瑰麗的視覺效果，極大滿足了部分觀眾的娛樂休閑需求。人們忙于工作和生活，茶余飯后更愿意看簡(jiǎn)單輕松的故事，因此古偶劇作為“下飯劇”，始終具備相當(dāng)可觀的收視底盤。過去許多質(zhì)量欠佳但播出數(shù)據(jù)驚人的爆款劇，都是在這樣的環(huán)境中誕生的。

　　但隨著短視頻的興起，人們有了更豐富的視聽選擇，尤其是微短劇強(qiáng)勢(shì)崛起，快節(jié)奏的情節(jié)反轉(zhuǎn)，強(qiáng)烈的情感沖擊，更契合人們對(duì)即時(shí)娛樂的需求。加之綜藝、游戲、動(dòng)畫、線下娛樂等更豐富多元的文化娛樂形式的持續(xù)發(fā)展，古偶劇在觀眾心目中的優(yōu)先級(jí)不復(fù)往昔。

　　再次是觀眾水漲船高的審美期待。如今，長(zhǎng)劇集的內(nèi)容迭代在轟轟烈烈地進(jìn)行，近期熱播的《山花爛漫時(shí)》《小巷人家》等都顯示了劇集精品的市場(chǎng)號(hào)召力。極具電影感的精良制作不斷提高觀眾的審美，也抬高了劇集創(chuàng)作的水平線。古偶劇曾經(jīng)吸引觀眾的古典文化、神話傳說、愛情故事等，如今的觀眾并不是不想再看，但需要?jiǎng)?chuàng)作者掙脫同質(zhì)化的怪圈，打破“始終差一口氣”的局面。這就意味著要回歸劇集藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，以切中時(shí)代脈搏、講好故事為本，而不是為制造爆款商品增添可有可無的新元素。

　　綜觀影視劇的發(fā)展，追捧“爆款公式”并不只在古偶一個(gè)類型中出現(xiàn)，同質(zhì)化的問題也在其他熱門類型中反復(fù)上演。影視劇生產(chǎn)高投入、高成本，出品方在立項(xiàng)、創(chuàng)作、拍攝過程中始終面臨投資回報(bào)率的壓力，“爆款公式”的執(zhí)念由此根深蒂固。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，隨著觀眾審美水平逐漸提高，長(zhǎng)劇集精品化的需求愈發(fā)迫切，真正能夠獲得高回報(bào)的大熱作品幾乎不會(huì)在粗制濫造的跟風(fēng)之作中產(chǎn)生。

　　市場(chǎng)遇冷也不必悲觀，或許這正是行業(yè)沉淀革新之時(shí)，是真正愿意打磨作品、潛心創(chuàng)作的主創(chuàng)們的新機(jī)遇。