【事件】 國家新聞出版廣電總局頒令明年上星頻道每天至少播出30分鐘國產紀錄片

　　【觀點】 行政扶持必不可少，但紀錄片走出低谷根本在內容為王

　　日前，國家新聞出版廣電總局宣布將進一步加大對紀錄片的資金支持力度，并且頒令要求明年所有34個上星頻道每天必須至少播出30分鐘國產紀錄片。這對中國紀錄片來說可謂一利好消息，令不少紀錄片從業者歡欣鼓舞，認為紀錄片的春天來了。然而欣慰之余我們還需冷靜沉思，這紙“必播令”真能帶領紀錄片走出為時已久的寒冬嗎？

　　回首近年來的國產紀錄片，在經歷了上世紀八九十年代的輝煌后就一直停留在價格低、精品少、受眾群小的境遇中，除了《故宮》憑借其表現對象獨有的歷史魅力暢銷海外和去年播出的《舌尖上的中國》收視率爆棚掀起一場美食熱潮以外，其他紀錄片似乎都默默無聞。究其原因，首先，紀錄片在普通百姓印象中仍然是知識分子的專屬，或者一提到紀錄片就想到歷史考古、自然風光，種種限制使紀錄片缺乏能引起老百姓關注和反映當下問題的現實題材。其次，十幾年來播出渠道單一也制約了紀錄片的發展，在電視機開機率低下的多屏時代，只靠一兩個紀錄片頻道是遠遠不夠的。第三，投資大、回報少是紀錄片市場慘淡的主要原因。

　　國家新聞出版廣電總局的新規讓紀錄片從業者們看到了希望，“必播令”的下發必然會促使國產紀錄片銷量激增，34個上星衛視每天播出也很好地解決了播出渠道單一的難題。但同時我們也應清醒認識到，僅憑行政扶持還不能從根本上保證國產紀錄片良性發展，比如即使每天30分鐘播出時間可以保證，但電視臺如果把這段時間放到白天或者午夜的非黃金時段，收視率必定大打折扣；而如果不注重節目質量，粗制濫造的紀錄片會引起觀眾抵觸，反而達到了負面效果；扶持基金的增加也應考慮避免紀錄片生產出現一窩蜂而上，重量輕質的虛假繁榮現象。

　　紀錄片不能僅僅靠出售給國內電視臺維持，更大的空間在于新媒體、電影院線和國際市場。2012年以來，移動終端觀看視頻日漸流行，視頻網站涌現了一批紀錄片頻道，紀錄片點擊率節節攀升，微紀錄片也成為了廣告商的新寵，新媒體成為紀錄片發展的新陣地。院線方面，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心發布的報告顯示，去年國產紀錄片進入院線上映的僅有兩部，合計票房130萬元。而同年度美國電影院線市場播出紀錄片達141部，總收入達到1.3億美元。2011年，中國電影票房超過130億元，但紀錄片票房卻不足3000萬元，其中的2700萬元還來自法國作品《海洋》。巨大的數字懸殊不僅彰顯了紀錄片巨大的院線市場潛力，更讓人意識到節目內容的重要性。《舌尖上的中國》在國內叫好的同時以4萬美元一集的高價熱銷海外，其成功之處就在于內容富含濃厚的中國風情，通過美食介紹了中國各地的風土人情、民間事態，中國人的勤勞樸實和情感思想。這正是最貼近老百姓生活也是外國人對中國最感興趣的題材。

　　紀錄片是人類認識和發現世界的手段之一，是傳播精神價值的重要載體。國家對國產紀錄片的扶持讓人欣慰，但追根到底還需要從修煉內功出發，除了明確市場定位，注重題材的選擇以外，紀錄片在敘事語言和故事結構上需要隨著時代節奏的加快和觀眾審美的變化而調整。另外，在新媒體時代紀錄片更要抓住契機，走上資本整合、生產制作、推廣營銷一條龍的產業化之路。（李競爽）

　　[原標題：國產紀錄片走出困境還需練好內功]