民族文化傳承與卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展
卡通產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)階段，發(fā)展卡通產(chǎn)業(yè)，已成為各國優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展國民經(jīng)濟的一個重要組成部分。
在如火如荼的國際卡通產(chǎn)業(yè)中，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。卡通業(yè)是英國的第一產(chǎn)業(yè)；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本卡通產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，動畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵業(yè)。我國有廣闊的卡通市場，各地都在制定卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，紛紛打造自己的“動漫之都”。動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上都有賴于卡通這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動。
近年來，我國動漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，已取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。2012年7月，文化部與國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了“十二五”時期我國卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、目標、主要任務(wù)和保障措施，成為今后一段時間中央和地方發(fā)展卡通產(chǎn)業(yè)的總綱領(lǐng)。然而，國外卡通的強勢使得我國卡通產(chǎn)業(yè)難以走出日、韓產(chǎn)品的影子，大量舶來品對國內(nèi)剛剛起步的新卡通十分不利。只有開發(fā)出具有中國文化創(chuàng)意、適應(yīng)青少年市場的卡通產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)卡通產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。
正確認識卡通產(chǎn)業(yè)與民族文化的關(guān)系。卡通產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，而卡通產(chǎn)品則是一種文化產(chǎn)品。相較于其他娛樂服務(wù)，卡通產(chǎn)品能夠更加深刻地影響受眾心理。例如，在大多數(shù)70后、80后的童年回憶中，黑貓警長、葫蘆娃、舒克和貝塔等經(jīng)典的動漫形象伴隨他們成長，這些早期的卡通角色教會他們正義和愛，給予他們積極進取的力量。正因為如此，國家對卡通行業(yè)才提出了更高層次的文化要求：不但要讓受眾享受到卡通的樂趣，而且要在卡通中發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，幫助受眾樹立正確的價值觀與世界觀。
壯大卡通產(chǎn)業(yè)需要民族文化。民族文化是各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化。民族文化是一個民族、一個國家文化身份的認同，只有具備真正的民族性、區(qū)域性特征的藝術(shù)作品，才能彰顯出獨特的價值與魅力，才能載入世界藝術(shù)史冊。民族文化不僅能夠增強卡通產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，而且能夠促進卡通產(chǎn)業(yè)的繁榮。我國具有悠久的歷史和燦爛文化，這不僅為中華民族所自豪，也對國外受眾具有深厚的吸引力。沒有本民族特色的文化產(chǎn)品，是無法形成“中國氣派”的。歷史給我們留下了太多的財富，我們應(yīng)使其煥發(fā)出新的生機和活力。當前，卡通產(chǎn)品已經(jīng)成為我國在全球提升文化影響力的重要平臺，卡通行業(yè)的繁榮應(yīng)該伴隨著卡通產(chǎn)業(yè)與民族文化的交融而得以實現(xiàn)。應(yīng)當認識到，一款卡通頂尖大作，同時應(yīng)該是一個功力深厚的文化溝通者通過產(chǎn)品豐富的內(nèi)容、內(nèi)涵來充實受眾精神世界的精品，因此，卡通產(chǎn)品必需具備宏大的世界觀背景和深刻的文化底蘊。
營造民族文化氛圍有利于細分卡通市場，啟發(fā)卡通受眾智力，提高國民的整體素質(zhì)。“動畫片→卡通商業(yè)形象→衍生產(chǎn)品”是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈，卡通企業(yè)應(yīng)當順應(yīng)市場細分趨勢，關(guān)注消費者的不同需求，在廣泛的受眾群中尋找符合自身發(fā)展的細分市場，以贏得和增強競爭優(yōu)勢。卡通企業(yè)只有不斷提升自身的專業(yè)水平，才能在市場上占有一定的份額。因此，不能僅單純追求規(guī)模，而應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫I(yè)分工細化為手段的精深提升戰(zhàn)略，更應(yīng)該考慮由全方面卡通產(chǎn)品制作推廣轉(zhuǎn)變?yōu)橹奂毞挚ㄍㄊ袌觯ㄟ^專業(yè)分工合作，集中自身的專業(yè)優(yōu)勢，主推拳頭產(chǎn)品，建立立足市場定位、差異經(jīng)營的模式。綜觀世界卡通產(chǎn)業(yè)，在投資卡通之前，打造成功的形象和內(nèi)容，是取得成功的關(guān)鍵。什么才是具有中國人性格與中國傳統(tǒng)特色的卡通作品呢？一方面，不能沿襲古代迂腐的封建禮教和不合時宜的價值觀念；另一方面，千年傳承的文化精神與優(yōu)良傳統(tǒng)，卻是我們必須虔誠對待的。在經(jīng)濟全球化的語境下，只有強調(diào)民族氣派這一命題，才能形成一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的卡通品牌，才能推動卡通文化發(fā)揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。
打造民族文化氛圍有利于新媒體文化融入傳統(tǒng)的主流文化，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。新媒體時代，技術(shù)突飛猛進，載體層出不窮，為卡通產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通訊技術(shù)，新媒體卡通逐漸融入了我們的生活，它使得受眾能夠更為靈活地從各種渠道觀看自己喜愛的卡通作品，極大地增強了卡通產(chǎn)品的傳播力和影響力。卡通產(chǎn)業(yè)必須打造民族文化氛圍，使卡通產(chǎn)品和民族文化結(jié)合。這不但給民族文化賦予新的時代內(nèi)容，又能促進國產(chǎn)卡通的發(fā)展壯大，有利于在網(wǎng)絡(luò)等新媒體上弘揚民族文化和提高國民素養(yǎng)，滿足知識時代、信息化社會人們的文化需求。
（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
（編輯：單軒）