讓傳統節日更有人情味
中秋節當天，中央電視臺綜藝頻道精心打造了“萬家邀明月 一起過中秋”中秋十小時大型直播節目，傳遞濃濃夫妻情、兒女情、祖孫情、團隊情、師生情，凸顯中華民族優秀傳統文化和美好情感，獲得社會的廣泛關注和好評。在12：00至22：00的十小時直播中，最高收視率突破2.0%，平均收視率0.84%，最高收視份額突破6.5%，平均收視份額達到4.30%，有力地拉升綜藝頻道當天整體收視份額達到4.2%，創今年“七夕”十小時直播帶來頻道全天收視份額3.99%之后的又一新高。觀眾以短信方式參與節目的用戶高達213萬人次。“央視綜藝”官方微博參與直播互動話題討論量高達30余萬條，位列新浪微博話題討論量的前十位。“央視綜藝”官方微信參與互動評論的網友高達4萬5千多人次，評論數高達12萬余條，通過直播節目二維碼參與節目互動人數達到40萬人次，其中網友的節日祝福達10萬余條。
直播節目圍繞“萬家邀明月 一起過中秋”的主題，以中華民族“東、西、南、北、中”地域為概念展現華夏中秋團圓情，按照地域特點分別邀請到十五組在社會文化領域具有廣泛影響力的明星攜家庭成員亮相熒屏：魔術家傅琰東父子、張杰謝娜夫婦、何潔夫婦、周煒夫婦、龔琳娜夫婦、王二妮姐妹、常寶華祖孫、開心麻花團隊等藝術家們的參與成為本次直播的最大亮點。明星家庭在節目中講團圓故事，介紹中秋美食，以更加“接地氣”、更有“人情味”的方式與大家共度美好中秋。這一形式不僅滿足大眾對明星家庭如何過中秋的期待與好奇，更重要的是通過有號召力的藝術家們，將包容謙讓、尊老愛幼等中華民族主流價值觀及家和萬事興的美好情感傳遞給電視機前的廣大觀眾。
直播中，明星家庭帶來了自己精心準備的才藝表演。其中很多優秀的歌曲、相聲、舞蹈和大型魔術為首次見諸熒屏，也是藝術家們為本次中秋特意打造。同時，才藝表演無不緊扣中秋佳節團圓主題，以電視化呈現給觀眾帶來耳目一新的感覺，也為節日增添了歡樂祥和的氣氛。
本次直播堅持群眾路線并在形式上大膽創新，節目提前一周利用新媒體互動平臺，通過微博、微信等網絡平臺向廣大網友征集對明星家庭的提問，或發送自己的中秋祝福，為節目做預熱。直播當天，每小時有固定的環節設置，選用網友中秋祝福和對明星家庭的提問在節目中展現，體現中華大地東西南北中的各地兒女喜迎中秋的濃濃團圓情。并大膽采用小朋友與大人做游戲的環節，用孩子的童真童趣、大人的詼諧表演陪伴電視機前億萬家庭共度中秋，在寓教于樂中將中華民族禮讓、分享、謙遜的美德傳遞給觀眾，取得了良好的效果。
本次直播嚴格執行節儉辦節目精神，節儉并不等于簡陋。直播活動努力打造溫馨大氣歡樂的團圓氛圍。在美術設計上延用常態欄目的設計，僅作相應的節日裝飾性點綴。在明星家庭的選取上堅持不花高價請明星的原則，充分利用頻道節目多年來積攢的嘉賓資源，用小成本辦大事情。到場的十五組嘉賓紛紛帶來親自準備的禮物送給觀眾，一份新婚喜糖、一盒親手做的月餅、平實的肺腑之言等，嘉賓用真誠和真情打動觀眾，使得本次直播活動在觀眾互動平臺上廣受好評，最終取得良好的社會效果。
本次“中秋”傳統節日大型直播活動，是央視綜藝頻道延續品牌制作，集結隊伍和優勢資源，堅持創新的成果，也充分體現了國家臺的媒體責任和高品質、高品位、高品格。
（編輯：單軒）