大投資背后有何大思路？
CFP
青島東方影都啟動建設(shè)儀式現(xiàn)場 CFP
9月22日，萬達(dá)集團(tuán)的又一次出擊震撼了文化產(chǎn)業(yè)界——啟動建設(shè)青島東方影都，投資達(dá)500億元，堪稱“全球投資最大的影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”，也是目前世界上唯一兼具影視外景、影視制作、影視會展、影視旅游等綜合功能的項(xiàng)目。
令人震撼的不僅僅是其大投資、大項(xiàng)目，還包括投資理念和運(yùn)行模式。在全國影視基地投資過熱、一些影視基地苦苦支撐之時(shí)，萬達(dá)緣何會有如此大的投資？從投資并購美國第二大院線AMC到投資東方影都，萬達(dá)將給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來什么？
從“潛力”變?yōu)椤皩?shí)力”
“在自己家門口走紅毯也能碰到萊昂納多·迪卡普里奧、妮可·基德曼、澤塔·瓊斯等眾多的國際巨星，像歐美發(fā)達(dá)國家的電影節(jié)一樣星光燦爛，我感覺祖國真的強(qiáng)大了?！毖輪T章子怡的一席感言很動情。
其實(shí)，自萬達(dá)宣布進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)以來，始終有聲音質(zhì)疑，說萬達(dá)只是在做“文化地產(chǎn)”，是借“文化”之名來講故事和圈地。但事實(shí)表明，萬達(dá)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)的最大投資者：“漢秀”一個(gè)項(xiàng)目就投入25億元，武漢電影科技樂園項(xiàng)目投入35億元。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林表示，文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，沒有大投入是不可能的，需要有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入。普通文化企業(yè)投資一部2億元的電影需要很大的勇氣，如果賠了這個(gè)企業(yè)可能就沒了，“但萬達(dá)這樣的企業(yè)有實(shí)力，即使賠一部兩部也賠得起，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)。我的目標(biāo)是要帶領(lǐng)萬達(dá)成為國際一流的文化企業(yè)，力爭在2020年進(jìn)入全球文化企業(yè)的前十名”。
“從萬達(dá)院線開始，我們投資文化休閑消費(fèi)，這其中的潛力很大?！蓖踅×终f，經(jīng)過幾年的布局，萬達(dá)院線已占有全國15%的份額。據(jù)預(yù)測，今年中國電影票房將達(dá)到220億元。王健林和萬達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)布局正在從“潛力”變?yōu)椤皩?shí)力”。
以“渠道”支撐“內(nèi)容”
500億元，不是一個(gè)小數(shù)字；總面積540萬平方米，僅東方影都萬達(dá)城就有40萬平方米的室內(nèi)項(xiàng)目，對于“身經(jīng)百戰(zhàn)”的萬達(dá)集團(tuán)來說，仍是一個(gè)具有挑戰(zhàn)的特大型文化旅游商業(yè)綜合體。萬達(dá)集團(tuán)能否承受如此大的投資量？會不會加大投資風(fēng)險(xiǎn)？王健林的投資理念十分值得中國文化產(chǎn)業(yè)借鑒。
“東方影都這個(gè)項(xiàng)目不是一時(shí)的心血來潮，我們已考察醞釀了四年。”王健林對為什么選擇在此時(shí)此地啟動項(xiàng)目作了分析，“收購AMC，萬達(dá)集團(tuán)有了渠道后，要有內(nèi)容支持，建設(shè)東方影都成為必然。未來這里每年要制作30部國際電影和100部國產(chǎn)電影，東方影都是萬達(dá)電影‘全產(chǎn)業(yè)鏈’布局的重要落子?！?/p>
對于投資風(fēng)險(xiǎn)的控制，王健林胸有成竹：“萬達(dá)集團(tuán)的投資遵循八個(gè)字：銷售為主、現(xiàn)金為王。我們認(rèn)為現(xiàn)金流比負(fù)債率更重要，東方影都項(xiàng)目雖然投資大，但不是一次性完成，整個(gè)項(xiàng)目到2017年建成開業(yè)，分階段投資，首期投資只需50億元，在萬達(dá)的可控范圍內(nèi)。”
與文化人以“自給自足”的方式做文化產(chǎn)業(yè)不同的是，萬達(dá)集團(tuán)以產(chǎn)業(yè)化的大思路做文化產(chǎn)業(yè)。先從渠道入手，2005年成立萬達(dá)院線，2012年并購AMC成為全球最大的院線運(yùn)營商，在全球行業(yè)領(lǐng)域贏得話語權(quán)；進(jìn)而向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，進(jìn)入影視制作，打造影視基地平臺，培育出世界級的文化品牌——青島國際電影節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的整合。
如此看來，萬達(dá)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的大思路十分清晰：整合資源，實(shí)現(xiàn)各利益方的多贏。既滿足消費(fèi)者的文化需求，增加文化休閑的新內(nèi)容，帶來了人氣和財(cái)富；又推動文化產(chǎn)業(yè)的升級，帶來了城市土地的增值。
由“國內(nèi)”走向“國際”
在東方影都啟動儀式上，國際一流的大牌明星來了；世界四大藝人經(jīng)紀(jì)公司CAA、WME、UTA、ICM的董事長都來了；好萊塢六大公司——美國索尼影業(yè)、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、獅門影業(yè)、韋恩斯坦影業(yè)的掌門人也悉數(shù)到場。
“眾多影視行業(yè)大腕、明星從世界各地趕來，說明他們看好東方影都的發(fā)展前景，看準(zhǔn)了中國巨大的市場。”中國電影家協(xié)會主席李前寬認(rèn)為，中國將成為世界電影市場的重要一極，每年超過4000塊優(yōu)質(zhì)電影屏幕的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，讓世界巨頭們“垂涎”，“世界電影人士誰更早認(rèn)識到這點(diǎn)，誰更早與中國合作，誰就能更早受益?！?/p>
像萬達(dá)的酒店管理一樣，萬達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)也是全方位和世界一流的企業(yè)合作。為保證青島東方影都建成后的成功運(yùn)營，萬達(dá)已與多家全球影視巨頭和藝人經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成初步協(xié)議。王健林說，所有的團(tuán)隊(duì)都有國際一流的創(chuàng)意人才參與，學(xué)習(xí)、超越，必將使中國文化產(chǎn)業(yè)站上一個(gè)新的臺階。
（編輯：高晴）