“秦火火”們背后的非法利益鏈
新華社發
北京爾瑪互動營銷策劃有限公司創始人楊秀宇（網名“立二拆四”）和員工秦志暉（網名“秦火火”）等人被刑事拘留，揭開了多起網絡造謠事件的真相。秦志暉因編造散布“7·23”動車事故賠償意大利籍乘客2億元、雷鋒生活奢侈、張海迪擁有日本國籍等謠言被刑拘。一系列有目的、有針對性的網絡謠言之后，秦志暉成為網民關注對象，微博粉絲大量增加，既滿足了自身成名的心理，又能夠引起一些希望炒作的企業的關注，從而獲得不菲的收益。
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網絡大V搖身變成“大謠”
自2011年以來，秦志暉等制造并傳播的謠言多達3000余條。而他們的造謠微博被很多網絡大V轉發。據辦案民警介紹，楊秀宇、秦志暉等人伙同所謂“意見領袖”，組織網絡“水軍”長期在網上制造和傳播謠言，其中某些謠言也是經過他人授意的。
秦志暉造謠之所以傳播廣泛，與網絡中大V傳播有很大關系。在沒有網絡大V轉發之前，沒有幾個人會去關注“秦火火”的微博，更不會進行傳播，正是大V們的轉發，為秦志暉的謠言進行了二次傳播，使得公眾開始相信這是真的。
記者了解到，在楊秀宇、秦志暉二人制造的3000余條謠言中，被廣為傳播的多是經過大V轉發后，造成了極惡劣社會影響的謠言。辦案民警告訴記者，秦志暉初步交代，他們和某些人達成了協議，相互轉發微博。這也證實了大V在網絡中搖身變為“大謠”。
非法利益鏈：從造謠到牟利
通常的網絡炒作是圍繞著某個人物來進行，針對這個人物的點點滴滴進行挖掘，以此挑動網友神經，再雇傭網絡水軍大肆炒作，相關人物成名人后自然名利雙收，而楊秀宇及其公司則可以收取大量的營銷費用。
從爾瑪互動的簡介上來看，公司為中國頂尖營銷策劃公司，為眾多知名企業提供營銷策劃顧問服務。為了擴大知名度和影響力，楊秀宇、秦志暉二人和其他公司員工組成網絡推手，在論壇、微博、博客等平臺大肆組織策劃并制造傳播謠言、策劃炒作網絡事件，以此達到提高公司知名度的目的，進而牟利。
如今，網絡營銷越來越被企業所重視，這也就催生了網絡營銷這個行業。楊秀宇把網絡營銷簡單地變為網絡炒作，在收取企業的營銷費用后，組織人員在網絡中發帖、回帖和評論來制造網絡熱點，并在其中不惜犧牲他人名譽，進行造謠傳謠，來擴大影響力，從而吸引更多網民關注。
據楊秀宇供述，爾瑪互動成立7年以來，年收入已達到上千萬元。除了炒作、造謠外，爾瑪互動還一直從事非法刪帖、查詢IP地址等非法牟利活動。
網絡大V們的生意經
網絡中大V早已成為營銷的重要推手，一位不愿透露姓名的網絡營銷人士對記者說，網絡大V們賺錢路徑就是“先出名，再收錢”。在網絡中首先要出名，但通過正常的發帖、轉帖很難達到出名效果，而造謠就成為快速出名的絕佳方式。盯住名人、熱點事件，并通過造謠吸引微博粉絲關注，成為出名的捷徑，而這些粉絲也成為日后該大V商業運作的基礎。
該人士介紹稱，其實在網絡造謠傳謠利益鏈條中，各方都成為受益者，網民只是被利用的工具。憑借網絡營銷公司、水軍在網絡中的廣闊覆蓋，加之大V又對謠言背書，從而形成一條完整網絡變現的產業鏈。
據記者統計，新浪和騰訊微博中，持有百萬以上粉絲的大V超過3200個，持有千萬以上粉絲的大V超過220個。這些大V在行業中普遍被稱為“意見領袖”，不但帶動了微博用戶的活躍度，也能將自身粉絲數直接轉化為自己的收入。某些網絡中的大V為了不斷吸引粉絲關注，以“求辟謠”方式轉發一些未經證實的謠言，從而成為謠言的“二傳手”。
據一位企業微博營銷負責人介紹，自己企業曾與多名粉絲超過百萬的大V合作，幾條微博下來，價格超過5萬元，雖然價格不匪，但效果不俗，2小時內轉發和評論就過萬，而長尾傳播則更加明顯。
上述人士提供的一份網絡大V轉發價目表顯示，草根大V轉發內容，通常價格在100~3000元不等。一些超過千萬粉絲的大V，為自抬身價，甚至不接受直接給錢的方式，營銷公司可以利用這些超級大V，為公司旗下其他大V帶來更多粉絲，從而獲取更大利益。除了大V外，影視明星大V賬號更加值錢，轉發價格最少都在萬元以上。
（編輯：高晴）