中國式大片，別光忽悠人
要緊的是把“電影”這件事做專業(yè)，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈禱老天爺賞飯了。
端午小長假過后，一部國產(chǎn)電影成了網(wǎng)上議論熱點(diǎn)——由劉德華、林志玲主演的《富春山居圖》，雖然口碑奇差，自上映后就遭網(wǎng)友各種嫌棄和吐槽，但票房竟奇跡般地一路飆升，突破兩億元大關(guān)。這種“高票房與臭雞蛋齊飛”的怪象，不僅令業(yè)內(nèi)人士稱奇，也被大眾熱烈討論，大家最關(guān)心的話題之一是這么一部差評(píng)如潮的電影作品，憑什么獲得如此票房佳績？
其實(shí)，看電影是件個(gè)性化的私事，觀眾掏錢買票，除了導(dǎo)演、明星、制作這些因素，更主要的是看自己的閑暇安排和經(jīng)濟(jì)條件。《富春山居圖》檔期正跨端午小長假，又沒有很強(qiáng)的競(jìng)爭對(duì)手，加之2012年中國內(nèi)地電影票房已達(dá)170億元規(guī)模，基本的市場(chǎng)大盤為這部“大片”墊了底，故而高票房一事完全解釋得通。《富春山居圖》遭遇的唯一有競(jìng)爭力的對(duì)手《鋼鐵俠3》票房超7億元，即可佐證。
從陳凱歌的《無極》、張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》到馮小剛的《夜宴》，再到今天被諷為“奇葩”和“爛片巔峰”的《富春山居圖》，中國觀眾的期待每每落空，對(duì)國產(chǎn)電影“技術(shù)”“制作”“國際化”的幾張牌越來越?jīng)]有信心，對(duì)中國式大片的各種忽悠已近忍無可忍。
總結(jié)起來，中國式大片的忽悠技術(shù)，主要有以下幾條。
其一，大肆炒作，葷腥無忌。現(xiàn)在電影炒作已從傳統(tǒng)的炒名導(dǎo)、炒明星，發(fā)展到無所顧忌地編造投資規(guī)模的地步了。拉一個(gè)好萊塢名人就敢貼“國際大制作”標(biāo)簽，至于炒緋聞、炒丑聞手法更不在話下。不良的操作手段導(dǎo)致業(yè)界生態(tài)惡化，優(yōu)秀作品推介機(jī)會(huì)不多，而粗制濫造的所謂“大片”倒占盡版面和屏幕。
其二，資本開道，檔期游戲。在激烈的院線爭奪戰(zhàn)中，很奇怪的是，有些國產(chǎn)電影的檔期竟然可以通過各種手法一改再改。把“硬角色”擠到一個(gè)檔期里死磕，自己“幸運(yùn)地”挑到軟柿子，這樣的幾率有多大，又玩著怎樣的暗箱游戲？在如此環(huán)境下膨脹起來的國產(chǎn)高票房電影，拿到國際市場(chǎng)能有幾分成色？
其三，漠視批評(píng)聲音，收買“水軍”吹噓。和中國電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭比起來，中國影評(píng)的豐富性與專業(yè)性明顯不足。目前內(nèi)地觀眾獲取電影相關(guān)信息的渠道非常少，還多被院線或影業(yè)資本所控制，中立、客觀的影訊影評(píng)十分匱乏。一些影片不惜采取收買槍手、網(wǎng)上群毆等手段，鼓噪吹噓，攻擊對(duì)手。卑劣下作如此，又怎么可能拍出佳作？
其實(shí)，以現(xiàn)代商業(yè)的觀點(diǎn)來看，“忽悠人”也是門技術(shù)——電影需要好的宣傳。但是，無論什么行業(yè)，都要靠“專業(yè)”安身立命。專業(yè)的人需要良好的環(huán)境扎扎實(shí)實(shí)做事，不僅要把宣傳這件事做專業(yè)，更要緊的是把“電影”這件事做專業(yè)。否則，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈禱老天爺賞飯了。
（編輯：偉偉）