文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)“告別”政府扶持——訪北京大學(xué)教授陳少峰
5月26日，第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇在京舉辦，論壇同時(shí)發(fā)布《中國文化企業(yè)報(bào)告（2013）》。作為報(bào)告執(zhí)筆人，北京大學(xué)教授陳少峰在會(huì)上對(duì)當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了總結(jié)和分析，他認(rèn)為，我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入告別政府推動(dòng)、企業(yè)自主驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。
記者：中國文化產(chǎn)業(yè)近些年的高速發(fā)展，政府的扶持和推動(dòng)功不可沒，您為何會(huì)得出“由政府推動(dòng)向企業(yè)自主驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變”的觀點(diǎn)？
陳少峰：我認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在迎來了一個(gè)新的階段，也就是由政府推動(dòng)為主轉(zhuǎn)向企業(yè)自主發(fā)展。最典型的就是動(dòng)漫，現(xiàn)在很多地方政府已經(jīng)撤了對(duì)動(dòng)漫公司的扶持了。文化企業(yè)不能光靠政府的投資和政府的政策扶持，你必須靠自主來發(fā)展。不會(huì)再像以前那樣，只要打個(gè)概念，政府就什么東西都給你。
記者：您剛才在演講中說“中國文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)是‘平臺(tái)為王’”，依據(jù)何在？
陳少峰：中國的文化企業(yè)有一個(gè)最重要的特點(diǎn)，營業(yè)額最大的公司都是做平臺(tái)的，或者平臺(tái)加內(nèi)容，沒有一個(gè)純粹是做內(nèi)容做成特別大的，完全做內(nèi)容而不做平臺(tái)的基本上沒有。所以，我們就得出一個(gè)結(jié)論，國外叫“內(nèi)容為王”，中國應(yīng)該叫“平臺(tái)為王”，中國的特點(diǎn)是非常鮮明的。
以中國移動(dòng)為例，2012年中國移動(dòng)的增值服務(wù)是1500億元。換句話說，不是通話的服務(wù)，靠別的服務(wù)拿到了1500億元。中國移動(dòng)是個(gè)平臺(tái)，它的營業(yè)收入我個(gè)人推測有680億元左右來自于文化產(chǎn)業(yè)。它在全國做了9個(gè)基地，無線音樂基地一年收入就有300億元。中國移動(dòng)除了各種基地以外，還有很多內(nèi)容下載，在線游戲，網(wǎng)頁瀏覽，文化類短信等。我認(rèn)為再過三年，中國移動(dòng)的主營業(yè)務(wù)就是文化產(chǎn)業(yè)了。
對(duì)公司來說，想做大就要做平臺(tái)，但是對(duì)國家來講，如果大家都去做平臺(tái)了，后果將很嚴(yán)重，現(xiàn)在沒人做內(nèi)容或者做內(nèi)容的人實(shí)力往往不足，做平臺(tái)的人實(shí)力越來越大。當(dāng)然，這里面平臺(tái)越大，壟斷的地位就越突出，有些是自然壟斷，有些是人為的壟斷，都會(huì)對(duì)我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來不利的影響。所以，我們今后的文化產(chǎn)業(yè)政策中有一條就是要反壟斷，間接的反壟斷，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加上反壟斷，這是非常重要的一個(gè)趨勢。
記者：對(duì)政府而言，應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)這種趨勢？
陳少峰:從國家的角度來說，政府今后應(yīng)該把錢花在支持和扶持內(nèi)容上。現(xiàn)在國家的錢都投在大公司，而大公司都是平臺(tái)，應(yīng)該加大對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的扶持。
記者：您如何看待文化產(chǎn)業(yè)的娛樂化？
陳少峰：娛樂化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，有兩個(gè)特征需要注意，一個(gè)是娛樂化無所不在，一個(gè)是青少年成為主流消費(fèi)者。在整個(gè)娛樂化的趨勢中，有三個(gè)東西是免不了的——低俗化、視頻化和體驗(yàn)性。青少年對(duì)傳統(tǒng)文化了解不多，情感上很淡漠。所以，受娛樂化影響，傳統(tǒng)文化傳承可能會(huì)受到很大影響。
當(dāng)然，做文化產(chǎn)業(yè)跟做文化不一樣，做文化產(chǎn)業(yè)就是要把握大眾，而不是小眾。大家知道特色文化主要是針對(duì)小眾，比如我們閩南的梨園戲就是針對(duì)閩南一小部分人，特色文化只針對(duì)小眾，娛樂才能針對(duì)大眾，做文化產(chǎn)業(yè)不能以文化為主，要以娛樂和新聞為主，以大眾為主，不能以小眾為主。做文化產(chǎn)業(yè)不是做文化，做文化產(chǎn)業(yè)是做跟文化有關(guān)的娛樂，這么說就比較清楚了。
（編輯：偉偉）