讓優秀電視劇充當中國品牌大使
一段時間以來，中國電視劇在非洲廣受歡迎。據報道，《媳婦的美好時代》等中國現代題材電視劇更在當地成為近期收視亮點。去過非洲的人都知道，非洲電視現狀類似上世紀80年代的中國，電視頻道少，電視節目少，電視廣告也少，電視節目質量乏善可陳。就電視劇而言，非洲國家制作的本土電視劇不僅數量少，制作也不夠精良。可以說，中國人民與非洲人民長久以來的友好交流所形成的天然親近感以及非洲的“電視劇荒”使得中國優秀電視劇在當地很有市場。
由此，筆者也聯想到，中國電視劇在非洲的走紅或許也給我們的品牌創建提供了重要契機。在今天這樣一個競爭異常激烈的時代，塑造一個新的世界名牌要比當年索尼、三星等崛起時難多了。隨著經濟社會的發展，中國產品的世界品牌創建已然提上日程。但相比于歐美各國早已形成的強勢名牌，后發以取代之的難度大、投資風險也很高。有報道稱，九成美國人說不出一個中國品牌。美國最大的零售商沃爾瑪，其商品70%都來自中國，但當你詢問一位在沃爾瑪購物的家庭主婦知道哪些中國品牌時，答案往往是：“不知道，我只知道很多東西產于中國。”這就是創建消費品世界名牌所面臨的最大難處，即消費品必須進入千家萬戶，面向國外數以億計消費者創名牌；而且，要讓這么多消費者接受一個新名牌，可謂眾口難調、困難重重。上世紀80年代，中國電視業的發展狀況相比于發達國家還較為落后，以致于出現全國數億觀眾同看一部《渴望》的現象。而就在當時，日本眾多產品就借助大量的制作精良的電視廣告進入了中國人的視野。應該說，這些產品在中國迅速成為名牌，除了其品質不錯外，也與當時中國電視節目嚴重匱乏不無關系。
如今，中國與西方國家進入海量電視節目時代，每天數十上百個電視頻道所播出的無數電視廣吿讓人目不暇接，看完一天電視，究竟有哪個電視廣吿能給您留下深刻印象？也許一個也沒有。在電視節目相對飽和的情況下靠砸錢做電視廣吿以獲得品牌美譽度，挑戰前所未有。筆者以為，中國企業不妨集中力量到新興國家與市場去開創區域性名牌，而非洲就是一個重要的選擇。非洲作為一個新興市場，市場空白點多，開拓潛力大。有些產品如智能手機、家用電腦等，中國與發達國家的產品幾乎同時進入非洲市場，雙方站在同一起跑線上，發達國家產品并無明顯的品牌優勢，就看誰更善于開拓市場。
也許，我們可以把更多中國優秀電視劇用當地語言譯配后送給非洲國家的電視臺免費播出，電視劇播出權和譯配費用支出由中國相關企業承擔，以獲得企業在電視劇中插播廣告的權利。換句話說，就是讓中國優秀電視劇充當中國制造產品“形象大使”。借用中國優秀電視劇，既傳播了中國文化、擴大國際交流，也開拓了市場，讓中國品牌在海外走進千家萬戶。倘若如此，更多中國世界品牌的出現可期。
（編輯：偉偉）
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