新媒體VS傳統媒體：你信任哪一個？
對于同一件事情的新聞報道，您更相信來自哪個媒介渠道的信息？
報紙？廣播？電視？雜志？網站？還是手機？人們不同的選擇，折射出不同媒介的公信力水平。
新媒介公信力提升
在日前舉辦的“首屆中國傳媒公信力論壇”上，《現代廣告》雜志社和北京師范大學傳播效果實驗室聯合發布了《“轉型期的中國傳媒公信力”調查報告（2012）》。
據這項調查的主持者、北師大傳播效果實驗室主任張洪忠博士介紹，此次調查是目前對我國傳媒公信力的最大規模掃描，涵蓋包括北京、上海、南京、武漢、廣州、重慶、沈陽、西安、深圳、成都、天津、杭州等全國12個城市的報紙、電視、網站的公信力，具體包括人民日報在內的全國主要74家綜合性日報，中央電視臺、湖南衛視、鳳凰衛視等電視臺以及人民網、新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰網、雅虎等8家主要門戶網站。
張洪忠團隊對媒介公信力的調查采用了相對公信力和絕對公信力兩個維度。張洪忠介紹說，所謂相對公信力是指針對同一個事件不同媒介的不同報道，受眾最相信誰？而絕對公信力則是受眾從整體上對媒體的信任程度。
調查數據顯示，轉型期的中國，總的媒體生態格局正處于結構性轉變之中。在覆蓋率上雖然電視、報紙還有優勢，但新媒介增長趨勢明顯。不僅如此，通過縱向比較會發現，新媒介的公信力整體呈現上升勢頭，而傳統媒介的公信力則有所下降。比如，不管是在沈陽、西安、北京還是深圳，2012年和2009年相比，網絡媒體的絕對公信力水平提高了5到13個分值不等。而手機媒體的絕對公信力，2012年和2009年相比，其在沈陽、深圳、西安、北京等地，也都提高了9到17個分值不等。反觀傳統媒體，電視的絕對公信力2009年和2012年相比，在調查的12個城市中，除西安外，均呈下降趨勢。報紙的絕對公信力2009年和2012年相比，除了在北京、沈陽和西安外，也都呈下降趨勢。
（編輯：子木）