景區票價“撐桿跳”折射旅游文化癥候
【事件】 清明節期間不少景區大幅調高門票價格
【觀點】 “漲價”的遮羞布體現的是旅游文化被門票經濟矮化、弱化、妖魔化
剛剛過去的清明節，與往年最大的不同是不少景區大幅調高門票價格。聽說接下來幾個月里，將有更多景區的門票價格調高。民間高漲的“玩不起”的呼聲，難以阻擋景區門票的高企。
分析各大景區給出的漲價理由，大致有三：維護資金不足；背負巨額債務；高票價可以“嚇退”人流從而避免景區游客量過載。
實際上，門票價格忽然集體“撐桿跳”，是因為國家發改委關于旅游景區門票價格調整頻次不低于3年的規定。今年正是不少景區門票價格上揚的3年“解禁年”。旅游景區用足政策利好，待禁漲令最低年限一到，即刻釋放壓抑已久的漲價沖動。
既有上面的政策，又有自己的理由，大幅漲價看上去很美。但細思量，此三條理由不過是“遮羞布”，遮的是將旅游經濟直接等同于門票收入之羞，體現的是旅游文化被門票經濟矮化、弱化、妖魔化。
不少地方政府將旅游景區當作財政收入的“取款機”和“搖錢樹”。巨額門票收入進入地方財政，用以維護景區的資金則少得可憐。尤其一些以旅游立市、立縣的地方，此類現象尤甚。所謂景區維護資金不足，實乃“被不足”。
巨額負債原因復雜，但景區野蠻經營是主因。不少旅游景區都是自然和文化遺產，聯合國教科文組織和我國都有嚴格規定，但這些規定在現實中都因為短期經濟利益被野蠻突破，以至于有些遺產面臨摘牌危機。在核心區、限制區內或興建牽強附會、毫無歷史根據和文化根據的人造景觀，或興建飯店、療養院等權力部門的樓堂館所，凡此種種，都是背離旅游文化內核的野蠻行徑。此種野蠻行徑或可帶來短期效益，但大都對旅游景區造成極大戕害，必然無法善終。有的項目自建成之日起便門前冷落車馬稀，負債累累毫不奇怪。所謂景區背負巨額債務，實乃野蠻經營之禍。
漲價控制人流更是謊言。春運火車票漲價從來沒有讓客流減少，景區門票漲價更不可能阻擋已經千里迢迢來到目的地的游客。但這不能理解為游客心甘情愿，而是迫不得已。控制人流的最有效措施當然是限制進入景區的最高人數，而非提高價格。所謂高票價可以避免景區游客量過載，實乃并不美麗的借口。
值得注意的是，旅游景區集體漲價時逢《國民旅游休閑綱要》發布不久。《綱要》明確強調要提升國民旅游休閑服務質量。這恐怕才是旅游景區最該用力之處。制定旅游休閑服務規范和質量標準，健全旅游休閑監管體系，完善旅游休閑質量保障體系，讓旅游者有舒適、愜意的體驗，從而愿意在當地多停留、多消費，這豈是一張景區門票所能相比的？果如此，旅游景區所在地既賺得了口碑，更賺得了比景區門票多得多的真金白銀，同時全面提升當地的社會經濟，豈不美哉？
（編輯：偉偉）