小成本電影或成國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)“潛力股”——從《泰囧》看電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)可能
◎ 電影《泰囧》說明，市場(chǎng)沒瘋，觀眾只是找到了一種釋放的方式，他們并非不在乎，但他們的確需要一個(gè)新的觀影出口。
◎ 在高端小眾與多元化的大眾市場(chǎng)之間，中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期徘徊在兩難之中?，F(xiàn)在也許已到了改變這一處境的最佳時(shí)刻：城市中產(chǎn)階層將繼續(xù)引領(lǐng)觀影潮流，農(nóng)村城鎮(zhèn)化、普及九年義務(wù)教育等經(jīng)濟(jì)和文化素質(zhì)上的發(fā)展則提供了很好的市場(chǎng)開拓基礎(chǔ)，而中美電影戰(zhàn)略協(xié)議引進(jìn)“狼”所引發(fā)的鯰魚效應(yīng)，無疑是另一個(gè)重要的契機(jī)?！?/u>
首日票房即破3000萬元，十幾天時(shí)間票房總額就達(dá)到了12億元，對(duì)2012年底的中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)來說，投資僅4000萬元的《泰囧》實(shí)在是一個(gè)讓人大跌眼鏡的意外。且不論其藝術(shù)上引起的爭(zhēng)議，單從市場(chǎng)的角度講，至少它打破了大片的票房壟斷，讓人們看到了一種可能：并非大片才是票房的保證，多樣化的觀影選擇和題材定位，也許會(huì)在大片市場(chǎng)拼搶刺刀見紅之外獨(dú)辟蹊徑，挖掘并發(fā)揮出我們的電影市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)地電影票房連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)家廣電總局電影局于1月9日召開新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跟2002年9.2億元票房數(shù)字相比，10年增長(zhǎng)18.5倍，創(chuàng)下歷史新高，其年總票房更已超越日本，成為全球第二大票房市場(chǎng)。這一系列的數(shù)據(jù)，似乎昭示著一個(gè)潛力無限的電影市場(chǎng)正一步一步地被開發(fā)，也讓人禁不住思考一個(gè)問題：中國(guó)電影市場(chǎng)還有多少潛力？而新的增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里？
“我們擁有世界上最廣泛的受眾人群，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最雄厚的基礎(chǔ)?！痹谠摪l(fā)布會(huì)上，時(shí)任國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛的話很實(shí)在：一個(gè)有著13億人口的大國(guó)，其電影消費(fèi)的能量任誰都無法忽視。早在數(shù)年前，就有國(guó)外媒體驚嘆中國(guó)是一個(gè)電影市場(chǎng)富礦，但顯而易見的是，這個(gè)“富礦”遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒被完全開發(fā)：與一些主要電影市場(chǎng)相比，無論是觀影選擇的多樣化、電影市場(chǎng)的分眾化分布還是人均銀幕數(shù)量、觀影時(shí)長(zhǎng)，都還有很大的提升空間。
在內(nèi)地生產(chǎn)的眾多影片中，常常有半數(shù)不能上演，有的則作“影院一日游”。似乎，除了大片或某些特定電影支撐票房以外，人們可選擇的余地并不多。這種現(xiàn)象作為一種市場(chǎng)生態(tài)來說，是讓人十分驚奇的。固然，其中可能有各種復(fù)雜的原因，但不少電影出現(xiàn)制作人、導(dǎo)演、編劇之間扯皮掐架的情況，投放市場(chǎng)難有著落，故事也沒講好，成為內(nèi)地電影市場(chǎng)走向成熟的重要障礙。也正因如此，許多院線也更愿意投資相對(duì)成熟的大片以獲得高效的資金運(yùn)轉(zhuǎn)；其高票價(jià)路線與中國(guó)觀影人群的地區(qū)差異、收入及文化心理差異之間并不匹配，事實(shí)上也影響了電影市場(chǎng)的分眾培育。電影《泰囧》說明，市場(chǎng)沒瘋，觀眾只是找到了一種釋放的方式，他們并非不在乎，但他們的確需要一個(gè)新的觀影出口。
中國(guó)電影在投放市場(chǎng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)是什么？龐大的人口基數(shù)，多元化的觀影需求，不斷提高的觀眾文化素質(zhì)和消費(fèi)能力。但近年來內(nèi)地突飛猛進(jìn)的院線建設(shè)，不少院線所走的高端路線在釋放中產(chǎn)階層的觀影能量之時(shí)，實(shí)際上并不利于多樣化的電影投放市場(chǎng)，也缺乏對(duì)農(nóng)村或農(nóng)民工群體觀影需求的有效回應(yīng)。同樣來自電影局1月9日發(fā)布會(huì)上的數(shù)據(jù)：2004年，中國(guó)電影年度票房在10億元以下，人均尚不足0.8元，平均每人5年才進(jìn)一次電影院。而同期美國(guó)年人均觀影次數(shù)已達(dá)5.7次。至2012年，據(jù)萬達(dá)院線有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全國(guó)的人均觀影次數(shù)也僅為0.52次。龐大的人口基數(shù)和可憐的人均數(shù)據(jù)造成的懸殊，與電影市場(chǎng)對(duì)廣大農(nóng)村的忽視不無關(guān)系。
中美簽訂電影戰(zhàn)略協(xié)議一度讓內(nèi)地電影人驚呼“狼來了”，如今看來，這“狼”來得正是時(shí)候。當(dāng)進(jìn)口分賬大片即將擠占國(guó)內(nèi)電影空間之時(shí)，除在高端市場(chǎng)繼續(xù)拼搶之外，對(duì)小成本的、針對(duì)不同人群的各類題材電影的關(guān)注，反而可能成為國(guó)產(chǎn)片開發(fā)潛力市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。我們不乏明星閃耀特效炫目的大片，海報(bào)宣傳廣告轟炸也不讓國(guó)際水準(zhǔn)，但一個(gè)健康成熟的電影市場(chǎng)不是靠幾部大片拯救的個(gè)人英雄主義市場(chǎng)，而是大眾市場(chǎng)。
在高端小眾與多元化的大眾市場(chǎng)之間，中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期徘徊在兩難之中?，F(xiàn)在也許已到了改變這一處境的最佳時(shí)刻：城市中產(chǎn)階層將繼續(xù)引領(lǐng)觀影潮流，農(nóng)村城鎮(zhèn)化、普及九年義務(wù)教育等經(jīng)濟(jì)和文化素質(zhì)上的發(fā)展則提供了很好的市場(chǎng)開拓基礎(chǔ)，而中美電影戰(zhàn)略協(xié)議引進(jìn)“狼”所引發(fā)的鯰魚效應(yīng)，無疑是另一個(gè)重要的契機(jī)。是繼續(xù)高端制約觀影次數(shù)、壓抑市場(chǎng)并惡性循環(huán)地連累院線建設(shè)不得不走高端路線，還是好好地重新審視自身的優(yōu)勢(shì)，高低搭配、多元發(fā)展，答案盡在不言中。
（編輯：子木）