莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”
莫言的故鄉(xiāng)山東高密擬投資6.7億元，弘揚(yáng)紅高粱文化；莫言作品的影視改編權(quán)正處于激烈爭(zhēng)奪之中，他的簽約公司還在預(yù)備上市；莫言研究會(huì)的理事成了商家搶手的位置；曾經(jīng)授予他文憑的文學(xué)院以獲諾獎(jiǎng)為號(hào)召，提高了知名度、生源的擴(kuò)大據(jù)稱也在意料之中；莫言數(shù)年前創(chuàng)作的一部電視劇劇本手稿，有人出價(jià)120萬(wàn)元；即將出版的《莫言文集》，預(yù)計(jì)印刷上百萬(wàn)冊(cè)，估計(jì)總額大約有7億多元；以莫言名字為品牌的各種商品也在積極開(kāi)發(fā)中，等等，等等。
一時(shí)間，莫言的名字與文化產(chǎn)業(yè)、甚至與資本市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)，而且升值的前景似乎指日可待，盡管這未必是他的本意，但“被產(chǎn)業(yè)化”，或者“被想象中的產(chǎn)業(yè)化”，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
因一個(gè)人獲獎(jiǎng)而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)化欲望可否持久，不得而知。不過(guò)，一個(gè)作家可以引來(lái)如此之多又如此饑渴的商業(yè)眼光，產(chǎn)業(yè)鏈條在許多商家和非商家的設(shè)計(jì)中還能一再延伸，衍生產(chǎn)品還被各方不斷深入開(kāi)掘，附加值效應(yīng)正在持續(xù)產(chǎn)生，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化的今天，確實(shí)值得深思。
從莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”中，不難發(fā)現(xiàn)，文化的產(chǎn)業(yè)化是多少人的夢(mèng)想。大到一個(gè)門類，小到一個(gè)人、一部作品，都可以開(kāi)發(fā)出無(wú)限的商機(jī)，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶出一批衍生產(chǎn)品，而且與資本市場(chǎng)掛鉤，追求商業(yè)利益的最大化，已經(jīng)成為一種共識(shí)。盡管莫言的被產(chǎn)業(yè)化還處于設(shè)計(jì)、想象的階段，憧憬的成分更多一些，但在正閱讀甚或尚未閱讀文學(xué)本身的時(shí)候，先去考慮文學(xué)以外的效益，這表明文化的產(chǎn)業(yè)化誘惑正在超越文化自身。
近些年，文化的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)熱門的話題，如何形成完整的影視產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如何開(kāi)發(fā)舞臺(tái)的衍生產(chǎn)品，如何催生旅游業(yè)更多的附加值，如何打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如何擴(kuò)大動(dòng)漫的升值空間，都是人們苦心思索的問(wèn)題，種種理論探索、各類思考文章源源不斷，在實(shí)踐中也創(chuàng)造出可觀的業(yè)績(jī)。但是，真正能夠理出頭緒，在國(guó)際市場(chǎng)或者國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的依然極其有限。
關(guān)鍵在于，很多人的文化產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)是三分鐘熱度，缺少可持續(xù)性；想象的成分太多，可操作性不足；文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性匱乏，而包裝卻被過(guò)度重視；一哄而上、扎堆的比較盛行，獨(dú)創(chuàng)的較少。
無(wú)論莫言能否“被產(chǎn)業(yè)化”，其文學(xué)意義是第一位的，獲獎(jiǎng)是因?yàn)槲膶W(xué)，沒(méi)獲獎(jiǎng)前在國(guó)內(nèi)外的知名度也來(lái)自文學(xué)，其他方面，包括形象、學(xué)歷、經(jīng)歷、家世，還真沒(méi)有值得“被產(chǎn)業(yè)化”的地方。這也告訴我們，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，首先是文化作品本身帶來(lái)的效應(yīng)，沒(méi)有優(yōu)秀的文化作品，哪來(lái)發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)？所以，無(wú)論我們出自什么目的關(guān)注莫言，都要先關(guān)注他的文學(xué)，讀懂他的作品，由他的文學(xué)價(jià)值來(lái)判斷其社會(huì)含義、商業(yè)利益。脫離莫言的文學(xué)而去開(kāi)發(fā)莫言，放大莫言，對(duì)莫言不公平，對(duì)莫言的文學(xué)不公平，對(duì)其是否可以“被產(chǎn)業(yè)化”也會(huì)失去準(zhǔn)確的判斷力，直至導(dǎo)入歧途。
文化的產(chǎn)業(yè)化不是一時(shí)的熱鬧，除了作品外，還需要精確的分析、智慧的策劃、持久的推進(jìn)，或許，多年以后，我們會(huì)醒悟，莫言文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值最后依然只在版權(quán)和銷售，也就是文學(xué)作品本身的出版利潤(rùn)上，其他都是過(guò)眼煙云，因?yàn)槟灾矮@諾獎(jiǎng)的文學(xué)家還有許許多多，從他們身上獲取前車之鑒，是產(chǎn)業(yè)化思考的基本態(tài)度。
（編輯：偉偉）