“舌尖”之后，紀錄片如何再創(chuàng)佳績
“今年5月中旬，每到晚上10點40分，很多年輕人便會相約打開電視，網(wǎng)絡上的各大論壇會同步出現(xiàn)大量的刷屏討論，這一系列現(xiàn)象緣于一部紀錄片的播出，那就是《舌尖上的中國》。”央視紀錄頻道總監(jiān)劉文在日前召開的2012年中國紀錄片年會上這樣描述：“紀錄片讓許多年輕人重回電視機前，我們正在改變中國電視觀眾的收視習慣。”
《舌尖上的中國》大獲成功，中國紀錄片界沉浸在興奮之中。“用紀錄片影響大眾、影響中國、影響世界”，這是本次年會提出的口號。《舌尖上的中國》熱潮未退，另一部紀錄片《超級工程》又重磅推出，由中央電視臺、天津廣播電視臺主辦，央視紀錄頻道承辦的2012年中國紀錄片發(fā)展年會在天津濱海新區(qū)召開。在中國紀錄片發(fā)展論壇、“中國紀錄片標準化創(chuàng)作”主題論壇和“中國紀錄片多元合作模式”主題論壇等多個單元活動中，來自全國近100個省市級電視臺的領導和紀錄片機構(gòu)的負責人齊聚一堂，分享制作經(jīng)驗，共謀未來發(fā)展。
中國紀錄片迎來前所未有的發(fā)展機遇
回顧過去的三年，中國紀錄片已經(jīng)站在一個新的歷史高點：2010年，國家廣電總局出臺關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見；2011年，中央電視臺以中英文雙語面向全球開播紀錄頻道；2012年，中央電視臺在一套開播精品紀錄欄目《魅力·紀錄》；央視紀錄頻道開播之后，先后播出了《南海Ⅰ號》、《春晚》、《故宮100》等一系列備受好評的紀錄片。2012年紀錄片《舌尖上的中國》在海內(nèi)外熱播，紀錄片第一次成為熱議的話題，也第一次從高端走向大眾。
劉文公布了三組數(shù)據(jù)：2011年1月正式開播的央視紀錄頻道在一年的時間里，收視份額增長率達到200%；2012年頻道廣告招標達到兩個億；而《魅力·紀錄》欄目在央視一套綜合頻道次黃金時段開播以后，收視份額和之前電視劇播出時段相比超出30%。“這三個重要的事實，應該說徹底消除了許多人在紀錄頻道開播時的擔憂和疑慮，也徹底改變了外界長期以來對中國紀錄片發(fā)展的三條固定認知，即紀錄片一不掙錢，二無收視，三沒有核心競爭力。”劉文說。
國家廣電總局國際合作司副司長曹寅認為，央視紀錄片頻道的快速成長，很大程度上體現(xiàn)了中國紀錄片正在迎來前所未有的發(fā)展機遇，“據(jù)統(tǒng)計，2011年全國各級電視臺紀錄片播出總量約為5.8萬小時，其中首播量為1.6萬小時，全國紀錄片市場總投資約為8億元，總收入超過10億元。”
但曹寅也同時指出，當前中國紀錄片的發(fā)展與我國豐富的人文自然資源和世界大國的地位還不相稱，國產(chǎn)紀錄片的國際市場份額和國際影響力亟待進一步提升。2011年中國紀錄片出口金額為286萬美元，僅占當年全國電視節(jié)目出口總額的4.2%。“同電視劇、動畫片相比，國產(chǎn)紀錄片的出口數(shù)量、金額存在較大差距，覆蓋的地區(qū)也有待進一步擴大。”
當電視劇產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)進入快速發(fā)展、競爭加劇的時期，紀錄片產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？中央電視臺總編輯、副臺長羅明認為，紀錄片制作者應該找到當下大眾最關注的題材和精神的需要，用直擊人心的需要和故事化的表達，吸引更多更廣泛人群來關注紀錄片，消費紀錄片。
央視紀錄頻道開播伊始，便與各地方電視臺展開了廣泛的合作，截至2012年上半年，全國各地方電視臺在紀錄頻道累計播出紀錄片81部，共291集，時長超過9000分鐘，占紀錄頻道開播以來節(jié)目首播總量的1/3，各地方電視臺已成為紀錄頻道節(jié)目供應的中堅力量。
標準化創(chuàng)作是未來的發(fā)展趨勢
在分享《舌尖上的中國》的成功經(jīng)驗時，該片的總編導、央視紀錄頻道項目運營部主任陳曉卿強調(diào)該片在形式設計上對國外同類型紀錄片模式的借鑒和模仿。對此，劉文也直言不諱：“《舌尖上的中國》與近期正在播出的《超級工程》，其實里面多少都有著標準化制作的模型與影子。”
在本屆年會上，探討紀錄片的類型化模板和標準化創(chuàng)作，是其中重要的議題。類型化和標準化是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標志，用劉文的話說，“如何能讓紀錄片在一定的程度上進行量化生產(chǎn)，如何能讓年輕的紀錄片創(chuàng)作隊伍從一開始就有規(guī)范化標準——這是我們一直在探索的問題”。劉文認為，追求類型化和標準化也意味著中國紀錄片創(chuàng)作由精英向大眾的轉(zhuǎn)變，“精英的創(chuàng)作憑的是經(jīng)驗，如同老中醫(yī)，憑借的是一種口傳心授而無法量化的方法，而標準化制作應該是中西醫(yī)結(jié)合，也就是說，既要有中醫(yī)式的個人經(jīng)驗，也要有西醫(yī)式的量化生產(chǎn)的框架和模板。”
類型化和標準化并不意味著單一。陳曉卿表達了他對標準化的理解——既有模仿，也不放棄自我的堅持。他仍以《舌尖上的中國》為例，“一部片子的成功肯定有很多原因，但是我更想說的是，大家一定要有心里的堅持，好的紀錄片是多種多樣的，就像美麗的事物是多種多樣的一樣”。
央視紀錄頻道副總監(jiān)史巖認為，標準化創(chuàng)作并非限制個性和創(chuàng)新，并不是具體的條條框框，而是提供制作高品質(zhì)紀錄片的流程，在這個前提下我們提倡和鼓勵創(chuàng)新。
（編輯：子木）