“七夕節”再掀消費潮 專家呼喚回歸傳統節日的文化本質
時間：2012年08月22日來源：新華網作者：高潔 劉寶森
新華網濟南８月２２日電（記者高潔 劉寶森）８月２３日是我國民間傳統的“七夕節”。被稱作“中國情人節”的“七夕節”，如今受到越來越多年輕人的人追捧，精明的商家自然不會錯過大好商機，圍繞“七夕節”的營銷已悄然升溫。
記者發現，發達便捷的網絡成為商家促銷高地。帶有“七夕節”烙印的禮物，如鮮花、巧克力、首飾、玩偶等近期銷量大增；很多餐館、商場紛紛打出“七夕節”宣傳促銷廣告；一些反映愛情的影片也選擇此時上映，力圖借助濃郁的節日氛圍招徠觀眾。
據民俗專家解釋，“七夕節”起源于漢代，又稱“乞巧節”或“女兒節”。盡管“七夕節”是我國傳統節日中較具浪漫色彩的一個節日，但并不等同于西方的情人節；只是在現代商業氛圍影響下，“七夕節”逐漸成為眾多愛情節日之一。
與此同時，不少打算為自己心儀姑娘采購禮物的男性對這個傳統節日也有“微詞”。今年剛剛參加工作的ＩＴ工作者付磊打算帶女友去餐廳吃頓燭光晚餐。“但１根蠟燭的價格比我一個月的電費還高。”他苦笑道，“談錢傷浪漫，談浪漫傷錢啊。”
在不少女性眼中，被商業化了的“七夕節”也并不浪漫。“８０后”單身女青年黃平麗告訴記者，這種消費主義至上的過節方式沒有任何情調，演化為消費日的中國情人節與西方情人節還有什么不同？
與男友相戀３年的吳慶玲希望男友能夠帶給自己一個有中國味的浪漫“七夕節”，而不是送束花，吃頓飯，看場電影。她認為與其到人滿為患的情侶集中地排隊等座位，還不如散步聊天放松心情。
山東師范大學文學院教授王恒展認為，我國傳統的“七夕節”具有濃郁的浪漫氣息和豐富的文化內涵，應該借助這個傳統節日倡導忠貞不渝的愛情觀，讓更多年輕人堅定對理想愛情的向往和追求，并使之回歸傳統節日的文化本質。
（編輯：子木）