中小城市市場成國產電影票房增量重要推手

新增電影院 近半在縣城

縣城數字影院的銀幕數約占全國1/4

數據來源：國家新聞出版廣電總局電視局（截至2013年4月底） 制圖：張芳曼

　　據統計，今年第一季度，國產影片以69％的票房市場占比，在與進口影片的對壘中實現了大逆轉。其中，縣城影院票房約占全國總票房的10%，縣城影院放映國產片的票房超過70%。“持續增長的中小城市電影市場，成為國產電影票房增量的重要推手，也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽分析說。

　　在中小城市電影市場增長的背后，是各地電影院建設的快速推進，特別是縣城影院為國產電影提供了進一步發展的空間。據國家新聞出版廣電總局電影局的統計，截至目前，全國縣城數字電影院的銀幕總數占到全國銀幕總數的25%，其中多廳數字影院約占全國縣城數字影院總數的50%。今年一季度，新增縣城影院172家，約占全國新增影院的45%；全國新增銀幕1744塊，其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個省區市已經基本實現縣城數字影院全覆蓋。上述數據表明，長期以來中小城市作為電影供給與消費的“夾心層”狀況正在扭轉。

　　在一些經濟發展水平高的省份，縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達到了29.7%，溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元，不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍，這個成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及。以中小城市數字電影院為主體的廣東大地電影院線，2012年底以11億元的票房收入位列全國院線第六名，而截至今年5月份，其票房收入同比增幅超過60%，已攀升至全國第四，超越中影南方新干線等著名院線。

　　更值得關注的是，與一線城市相比，中小城市的電影觀眾對于國產影片具有天然的“親近感”。而縣城影院的排片結構，進一步影響到大城市、主要院線，逐步改變了過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式，電影、觀眾、影院之間的良性互動，推動了國產電影票房的增長。

　　業內人士分析，在中小城市電影市場異軍突起的背后，有城鎮化建設、電影產業及數字技術發展的推動，也離不開政府、主管部門的大力支持。今年以來，國家新聞出版廣電總局與財政部繼續通過專項資金加大對新建縣城影院的扶植，多地政府也出臺了大力度的資助政策。